前几天，播客《津津有味》的主播朱峰发了这样一条即时消息。

津津乐道是一个老播客，已经运行了大约6年。目前，它已经更新了至少365个程序。主播朱峰的观察也从侧面反映了当前的播客市场:

新播客很多，但恐怕大部分主播还处于朱峰说的“兴奋期”和“迷茫期”。当你兴致勃勃的开始播客的时候，录音设备会用最简单的手机自带录音机，场地选在家里。如果只有一个主播，把自己裹在被子里可以录出更好的效果。但如果长时间得不到用户的关注，或者到了变现的瓶颈，只有热情是不可持续的。

为了尝试回答新主播做播客是没有受众和流量的问题，我们和几个播客平台和头部播客创作者聊了聊，把他们的建议写成文字，希望能给播客创作者一些帮助和思考。

文章主要分为平台篇和主播篇。平台章节内容包括如何在喜马拉雅、蜻蜓、荔枝播客平台获得更多流量，如何上播客首页榜单等。主播篇的内容包括新主播如何获得第一批听众，如何处理音乐版权问题，节目发布后如何推广等。

@喜马拉雅相关负责人

对于我们广受欢迎的喜马拉雅播客热门榜单，节目排名标准如下:

声音列表:七天内的新声音按照播放数据、音质等多维度加权排序。

专辑列表:根据前一天的播放情况排序。

新品列表:新创建的专辑按照最后一天的播放情况排序。

此外，“每日精选”模块也可以吸引新播客的关注。该模块呈现的播客由后台编辑以用户兴趣为第一标准，参考播客的有效播放率、播放率等数据，人工选择。

目前正在建设西马播客编辑部。我们通过编辑部的一些栏目推荐播客节目，比如我们正在做的“播客热点访谈”栏目。我们会根据一些热议的影视剧或者一些节日节点推出相应的专题集，在频道资源位进行推荐。

我们也在做一些场景化的探索，比如通过App推送“早上通勤听一段播客”、“睡前听一段播客”等话题，根据不同场景向用户推荐播客，帮助更多有潜力、努力的优质播客成长。

@荔枝播客内容运营中心负责人

荔枝播客模块会根据相关话题和热点话题不定期进行策划和整理，挖掘和扶持站内新老播客的优质内容。一般以新发布的内容为主，不是一成不变的。

3月8日播客主题的分布

模块的目的是挖掘站内更多优质的播客内容，提供流量曝光，同时给予新的播客内容展示机会。

目前平台推荐的播客分为两部分:大数据智能推荐和人工选择推荐。音质和内容可听性是选择推荐的基本标准，也就是要给用户提供高质量的听感体验。

播客频道的运营模块和推荐流会在线安排重点/热点/爆款内容或新的播客优质内容。

除了播客频道和荔枝播客，创作者还可以积极参与平台推出的相关活动，获取流量和相关激励。比如今年1月结束的2021荔枝年度声码，为创作者提供了“百万内容红利+百万流量”的资源。

对于新主播，平台会提供新主播的指导手册，点击进入荔枝App，按照“我的-创作中心-公告-主播成长手册帮你成长”的路径获取成长手册。

其次，平台运营会根据内容质量和话题热度的标准，定期挖掘和选择新播客的内容给予流量。新播客主播还可以通过客服、邮件等方式联系运营助理。，并把自己的内容推荐给后者，运营会一一挑选并给予相应的曝光。

@蜻蜓边肖宾顿码头

蜻蜓播客频道“今日推荐”栏目由人工+算法筛选组成，编辑会从节目更新、内容选择、播出完成率三个指标中挑选优质内容。

蜻蜓FM播客界面

首先当然是新主播需要保证内容的质量。其实内容可以满足用户的内容需求。用户自然会持续关注优质内容，我们内部也一直在关注播客节目留存等数据指标。其次，在选题上，社会热点，比如日常生活中的重大事件等等，都会是观众关心的话题。另外，从播客栏目本身出发，锁定目标用户群体，然后挖掘用户群体的需求点，从而生产出符合其年龄特征、职业特征、兴趣特征等的内容。

我们的播客频道有固定的推荐位，比如“今日推荐”板块，还有频道首屏的频道banner和热门话题栏目，其他相关频道也有固定的推荐位，比如脱口秀频道和科技频道。

脱口秀频道播客推荐

播客频道的算法主要体现在首页的feed流上。对于新内容，包括专辑更新和节目更新，新周期会给出固定的流量预算。如果每一层的表现都很优秀，就会进一步曝光，保证优质内容能有机会自己跑出来。

一个小提示:播客节目可以归类为“脱口秀-播客站”。

@《故事FM》运营经理Yoyo，制片人林峰

要获得节目的第一批观众，首先需要好的内容和创新的形式。

故事FM自2017年开播以来的节目形式设定非常明确，就是用亲历者的声音讲述自己的故事，以“声音纪录片”这种特殊的节目形式为主。《故事FM》的制作人不仅通过对话收集当事人的故事，还会带着专业的录音设备进入当事人的生活环境，收集现场声音素材。后期专业的音效设计加入了具有情感和叙事感的原始背景音乐，最终呈现出一个具有临场感和沉浸感的声音节目。

《故事FM》主播寇爱哲在录音棚。

寇爱哲在街上收集声音素材。

此外，播客的国内受众少于视频和图文内容，必要时需要借用其他类型的内容渠道做一些导流动作。故事FM的音频平台更新的同时，还会在微信微信官方账号故事FM上同时推送故事的音频和文案，并在微博中进行推广。

找到一个好的话题，对流量增长有很大的帮助。故事FM的话题非常多元化，不同的叙述者每期都会带来不同的真实故事。比较经典的故事有《我去朝鲜上大学》、《铁窗泪系列》、《我是三河大神》等奇特经历，也有名人、文化等话题的职业故事、情感故事。这些话题很多都是大众高度关注的，平台也愿意推荐。

故事FM最近制作的一些节目

另外，根据听众的反馈，有些听众会反复听故事FM的很多节目。内容的精心打磨和良性的粉丝互动，让故事FM的节目实现了出色的长尾增长。

播客市场还在上升，平台和创作者共同成长。平台需要好的内容，创作者也需要平台的支持。各大平台的播客运营团队也设置了具体的对接人。创作者可以直接沟通，了解更多关于平台的信息，参与活动，或者与平台合作，用自己的内容方案建立推广资源。这些都是增加站内粉丝的有效方法。

根据故事FM和一些播客行业自媒体的统计，其大部分节目都会在苹果播客、网易云音乐、喜马拉雅、小宇宙、荔枝等播客平台上流行。，而故事FM的节目每周至少能在两个平台的榜单上看到，但我们很少对榜单有什么特别的操作动作，主要是靠内容本身自然增加收听量，最终上榜。

我们有自己的声音设计部门，所有音乐都是原创的，所以不存在音乐素材的版权侵权问题。

@吕东，《幽默聊天俱乐部》和《一言不合》的播客制作人

一个新主播想要获得流量，或者说从身边的人开始发酵，其实是很难的。独播喜剧的播客背后，有我们表演积累的观众，有关注我们的观众朋友。然后这个时候我说我要做播客，我不再从零开始做了。

抛开这部分来谈，就是靠内容突破。其他平台有一些流量逻辑——我作为一个新博主，发了一条非常好的微博，然后转发10万元，这是可能的。或者在Tik Tok，一个小博主做了一个有几百万赞的视频，也是可以的，但是目前在播客里，我看不到相应的逻辑，也看不到投放操作的空时间。

也是一种很好的期待方式。这种心态也很重要。不要总想着我要种什么。否则动作容易走样，容易搞一些奇怪或者吸引眼球的话题，但实际效果不会那样。

节目发布后，我们微博里经常会搞一些抽奖活动。我们的核心是选择自己想要的，感兴趣的东西作为奖品，而不是昂贵的东西。如果我每个节目都抽不起iPhone，而且实际上它的边际效益很低，如果我有钱抽iPhone，我可能会把它拆成10份，做成iPhone抽奖的微博转发量的1.5倍。

在音乐版权部分，每日音乐平台提供的下载功能是说你可以在本地听，但是并不服务于你的商业目的，所以在准备素材的时候，你需要去一些版权音乐网站或者公共音乐网站下载音乐。我们通常使用音乐床。

@JustPod运营经理的消息

JustPod有订阅量超25万的播客节目，在小宇宙有订阅量超4万的播客节目，如《左右徘徊》、《杯弓舌尖瘾》

我们一直认为播客是最有效的获取听众的方式，因为播客频道已经有大量听众养成了收听习惯，更容易打动他们。另一方面，如果做跨平台推广，首先要解决的是受众转化，让看到的人用播客应用开始听，教育成本更高。如果有机会，可以和其他播客主播联手，展示自己节目的特色。

不断更新节目，保证节目质量，是促进订阅量增长的关键。我们总的建议是每周更新节目，每周更容易培养听众的收听习惯，也会促使他们认为订阅是保持这种习惯的有效手段。

此外，有时候还可以参与平台发起的话题活动，获得流量支持。站在平台的角度，我提供了一个推荐，实际上是释放了一部分资源给创作者。如果创作者的创作质量稳定，发布的资源也能得到平台的正反馈。

在跨平台推广方面，JustPod通常会在节目发布后，在微信官方账号、微博等社交媒体平台宣传新节目，并会持续跟进与观众进行单集节目话题互动等。主播还可以借助小红书、即时等其他社交媒体平台的相关圈子推广自己的节目。

JustPod的小红书账号界面

除了以上建议，播客新手还可以查看“播客预览”如何选择播客设备和软件？新手播客入门。

近两年来，播客行业发展迅速。根据LISTEN NOTES的数据，在过去的几个月里，成千上万的新播客主播正在热情地加入这个行业。无论是在上升期还是迷茫期，都需要对内容和目标受众进行定位。