苹果的长期健康和产品线“从来没有这么好”，公司的生态系统“从来没有这么强大”。
这是苹果CEO库克在1月9日接受美国消费者新闻与商业频道采访时的表态。
尽管如此，在面对股价暴跌、产品销售低迷等“危机”时，库克的举动“非常诚实”。
为了刺激中国用户的购买欲望，提高新发布的三款机型的知名度，苹果开始调整渠道价格。1月9日晚，记者从深圳华强北的卖家处了解到苹果产品调整后的渠道价格。据工作多年的刘玉(化名)介绍，1月8日晚，华强北的渠道收到了来自美国的调价信息。iPhone XR、iPhone 8、iPhone8 Plus、iPhone X、iPhone XS、iPhone XS Max都开始降价，最高单品渠道价格下降450元。其中，王源数码城批发市场iPhone新机不同程度全线下跌。
刘玉还告诉记者:“降价后的苹果产品可以刺激中低端消费者的需求，从而促进苹果的销售增长。但是我们从业者就惨了，iPhone XR亏的最多，平均一台亏400元左右。”
最高单品渠道价格下降450元
深圳华强北被誉为中国电子行业的“晴雨表”和“风向标”，也被誉为“中国电子第一街”。1月9日晚，记者拿到华强北电子市场提供的报价单，上面显示:
iPhone XR 64GB批发价跌至450元，现价5250元；
iPhone 64GB批发价降了100元，现价5630元；
iPhone 8 64GB批发价直降420元，其中3款目前售价3880元；
IphonePlus 64GB批发价降了450元，其中两款现价4800元。
值得注意的是，iPhone XR曾是苹果去年推出的新机型之一，如今却成为了450元的单品，与旧款机型一样降价。此前，由于“便宜”的配置与高昂的价格不匹配，iPhone XR自上市以来一直不被大众接受，产业链上iPhone XR被砍掉三分之一的消息也时有报道。
据《财经》报道，2018年10月底，苹果在iPhone XR上架两周后通知富士康和和硕，将原计划制造的7800万部手机总量削减三分之一。而且最近苹果代工厂之一的昌硕科技已经提前三个月拆除了iPhone XR的生产线。
苹果去年发布的另外两款新机也出现了不同程度的价格下降:
苹果官网售价8699元的iPhoneXS 64GB(金色版)，渠道价格已跌破8000元至7610元；
双卡大屏加持的iPhone XS Max也没有很强的韧性。64GB的渠道价格已经跌破9000元，金色版降到8520元。此外，256GB版本已跌破万元，黄金版降至9385元。最高售价512G金色版，目前渠道售价11100元。
以下是降价后的详细报价:
刘玉提供的报价(新款)，请注意这是渠道价格，不是最终售价(图片来源:受访者供图)
刘玉(老款)提供的报价，请注意这是渠道价格，不是最终售价(图片来源:受访者供图)
能刺激中低端消费者吗？
对于调价的原因，刘玉表示，由于销量不佳，苹果降价可以刺激低端消费需求，促进销量增长。而且苹果今年市场普遍不佳。对他们来说，暴利时代已经过去了。而且现在这个渠道价格也导致了他们的亏损，其中iPhone XR亏的最多，平均一台亏了400元左右。
值得注意的是，这并不是苹果近期第一次调价。2018年12月底，苹果开始在中国官网推出以旧换新活动，让iPhone XR只需从4399元起补差价，iPhone XS只需从6599元起补差价。目前iPhone XR官方售价6499元起，iPhoneXS售价8699元起，这意味着消费者用旧手机最高可达2100元。以抵消优惠计算，这也是苹果进入中国市场以来推出的最大优惠活动。
事实上，目前许多分析师对iPhone需求的周期持悲观态度，而以旧换新优惠的推出更有助于强化这一观点。高盛(Goldman Sachs)分析师罗德哈尔(Rodhar)在其最新报告中表示，苹果似乎在iPhone XR的定价策略上犯了一个严重的错误，导致销量达不到预期。“除了中国等新兴市场需求疲软，iPhone XR的低性价比似乎并不受美国以外用户的欢迎。”
Rodhar还指出，目前的市场情况表明，苹果正在受到iPhone高昂价格的制约。根据手机行业过去的经验，当失去定价权时，消费技术公司要么失去利润空间，要么失去市场份额，或者两者兼而有之。
1月10日凌晨，苹果官网上iPhone XR 64GB的零售价仍为6499元，远高于渠道价。
(来源:官网截图)
iPhone需求疲软，库克获得巨额奖金
2018年8月3日，苹果在纳斯达克的股价收于207.39美元，成为全球首家市值超过1万亿美元的上市公司。然而好景不长。苹果在去年10月3日创下233.47美元/股的盘中高点后，股价走势急转直下，整个第四季度累计跌幅已经超过30%。许多投资者也对苹果的发展前景表示担忧。
投资者认为，股价下跌是新iPhone需求疲软的迹象，市场上关于新iPhone剁手的消息不绝于耳。
在苹果发布的第三自然季度(第四季度)财报中，以iPhone为首的三大硬件销量都不如预期。同时，苹果在财报电话会议中表示，从下个季度开始，公司将不再单独公布iPhone、iPad和Mac的销售数据，苹果此举也被外界解读为“掩盖下滑的硬件销量”。
图片:视觉中国
更糟糕的是，本月初，苹果CEO库克在致苹果投资者的信中，下调了公司2019财年第一财季(即2018自然年第四季度)的业绩预期，将营收从此前预测的890亿美元至930亿美元区间下调至840亿美元，毛利率从38%至38.5%下调至38%左右。
出于低于预期的原因，库克把“锅”给了中国市场。他表示:“中国iPhone营收不及预期，导致公司整体营收不及预期，并导致营收同比下滑”。
但是，前面的苹果销量“吃紧”，后面的库克却“吃紧”。据彭博1月9日报道，苹果公司在8日的一份文件中称，在截至9月29日的2018财年中，库克获得了1200万美元的奖金(公司历史最高)。此外，他还获得了300万美元的薪水和价值1.21亿美元的10年期股票奖励，这使得他的总收入达到了1.36亿美元，外加约68.2万美元的额外津贴。
文件显示，库克的奖金与公司的利润和营收目标挂钩，两者都比去年同期增长了16%。
另外四名苹果高管获得了400万美元的奖金，包括工资和股票奖励，他们的总薪酬约为每人2650万美元。
