□楚天都市报醒目记者简俊辉姚刚摄影:楚天都市报醒目记者王永生

以“不走寻常路”为口号赢得学生群体青睐的米粒邦威曾风靡全国，但近几年感觉与时代渐行渐远。

3月9日，美邦宣布以数亿美元出售旗下上海墨工实业有限公司“回血”。

此前，今年2月，该品牌关闭了上海有15年历史的美特斯邦威邦威时尚博物馆和杭州首家O2O体验店。

近日，记者走访了武汉部分米邦威专卖店，发现即使是周末，也鲜有顾客光顾。但其2020年财报预亏超5.8亿元。

连关注度高的博物馆都卖

近日，美邦服饰发布公告称，上海美特斯邦威邦威服饰有限公司及控股子公司上海邦购信息科技有限公司拟出售上海墨工实业有限公司100%股权，拟出售金额为4.48亿元。同时，百润股份发布公告称，上海百润投资控股集团有限公司全资子公司上海巴克斯酒业有限公司拟以4.48亿元收购上海墨工实业有限公司100%股权。

据天眼查资料显示，墨工实业的主要资产为位于上海市浦东新区康桥东路799号的房地产，总建筑面积38，255平方米。开了十几年的美邦时尚博物馆就在2号楼799号。

买方百润股份明确表示，拟将标的资产用于低度饮料及烈酒文化的研究、品鉴和展示。由此可见，如果美邦时尚博物馆易手，很可能退出历史舞台。

参观该博物馆的武汉服装设计师协会会员田军介绍，2003年，美特斯邦威停止了其子品牌“齐格”投资5000多万元建设博物馆。2005年美特斯邦威邦威成立上海总部时，博物馆同步开馆，展示历代传统服饰，收藏数十个民族的代表性服饰12000件。2020年9月，米邦威还解构了博物馆收藏的服饰，博物馆已经成为一张文化名片。“如果以后改变用途，对服装文化的传承也是一种损失。”田军对此表示遗憾。

连标志性的服装博物馆都被卖掉了，米邦威的无奈可见一斑。财报显示，自2012年以来，米邦威的业绩逐年下滑。2013年收入同比下降17%，2015年亏损4.3亿元，2019年亏损8亿元。2020年，美邦提前亏损5.8-8.2亿元。同时，截至2020年9月30日，美特斯邦威邦威短期借款近11亿元，但流动资金只有1.1亿元，出售资产回笼资金实在是迫不得已。

武汉店人气不够

近日，吉姆记者走访了武汉多家邦威米店，发现顾客寥寥无几。

3月12日晚8点，记者在美特斯邦威邦威徐东平价广场专柜看到，店内多款衣服正在促销，各款衣服都打出了88折、68折等海报。买500元可以减50元。但是店里除了店员没有其他顾客。那天是周五，很多顾客来到徐东平价广场消费。为什么米邦威没有人？店员说:“徐东平价以日用品为主，买衣服的可能会去对面卖货。”

3月13日是星期六。当晚8时，记者来到美特斯邦威邦威上中百货，这是市民购物的黄金时间。然而，除了店员，记者在店内待了近半个小时，没有看到其他顾客。店员:店里以前是武汉的旗舰店，之前有很多学生团专门来买。然而，近年来，越来越少的年轻人在购买。即使是周末，成交量也不大，没有了之前的火爆势头。

事实上，米邦威仍然有许多粉丝。刚入职的光谷某公司员工小雄说:“我上初中的时候，周杰伦代言过米邦威。那时候他的衣服质量好，卖的好。店家对我们‘爱买买，不买买’的态度也让我们记忆深刻。”小雄说，后来发现风格千篇一律，价格越来越贵，就“转粉”了。

在滁河汉街，记者见到了在武汉上大学的学生朱。她说，在江苏，米/邦威店常年打折，遇到店里所有衣服都在100元以下的情况很常见，但武汉好像没有这么大力度的折扣。“我之前买过几件，面料还可以，做工还可以，就是穿着变形了，说明图案设计的不好。”她还说，“美特斯邦威邦威的顾客最多，衣服都是中低档的，定价应该不会太高。如果太贵，建议不要买。”

消费群体的“出档”引发关店潮

今年2月，米粒/米粒邦威关闭了杭城最大的门店之一、全国首家线上线下体验店，引发网友一波追忆。自2012年以来，美特斯邦威在邦威的门店数量一直在减少。

曹小武湖北经济学院副教授根据美特斯邦威邦威近几年的财报分析，2011年是公司的亮点时刻，营收99.45亿元，净利润12.06亿元。“那时候电子商务还没有完全兴起，线下渠道仍然是剁手族的主流选择。从财报来看，美特斯邦威邦威2012年全国门店5220家，达到历史峰值。”曹小武说，高峰过后，在电商大潮和其他时尚品牌的冲击下，米粒在邦威的门店一路下滑。根据公布的数据，从2012年到2016年，该公司关闭了1500多家门店。2020年上半年，美特斯邦威邦威关闭了504家门店，新开了105家。曹小武认为，新开店的数量远远少于关店的数量，必然会影响线下销售。网上销售虽然增长迅速，但数量很少。"在低迷的业绩下，美邦的股价也一路下跌."据曹小武跟踪计算，2015年8月14日至2021年3月9日，公司股价累计下跌88.99%。目前总市值仅30多亿元，较巅峰时的400多亿元严重缩水。

记者注意到，在武汉的楚河汉街、武汉广场、群星城、奇科尼等热门商圈，很难找到米粒/邦威的专卖店。美特斯邦威官网显示，目前美特斯邦威在吴只有7家门店。在高峰期，即使在像蔡甸这样的郊区，也有米邦威专卖店。

武汉纺织大学副教授黄分析说，当时穿米衣服的那一代人，现在面临着房贷、车贷的压力。对米邦威的需求不那么迫切了，而且他们的审美越来越高。米邦威被贴上“幼稚”和“守旧”的标签，不再受它的欢迎。另一方面，新一代年轻人更喜欢时尚品牌，不愿意接受米其林/邦威风格。这样消费群体就“断了”，导致市场份额下降，关店在所难免。

提升品牌价值或脱困

“米邦威有麻烦了。根本原因是它打不起来品牌。”湖北省服装商会执行会长罗认为，“就服装市场而言，要么抢市场性价比高；要么通过设计、研发、品牌升级等提升品牌价值。，占据价值链制高点，专注高端路线。”

在实践中，美特斯邦威邦威走过了许多道路。2008年，它推出的高端品牌ME & CITY也制定了2009年销售20亿元的目标，但当年仅销售了3.5亿元。而且因为商品更新慢，发展不如预期。性价比方面，美特斯邦威邦威在2017年推出了New等5个子品牌，还聘请了关晓彤、任嘉伦等当红小众作为品牌代言，但客户并不买账。“品牌不能只靠名字取胜。独特的风格和特色是核心。”罗表示，“美特斯邦威邦威看似对品牌进行了细分，但实际上市场定位更加模糊，原有受众再次被分流。”

与此同时，梅斯邦威自2016年以来因生产和销售不合格产品和虚假广告内容被处罚10多次。

然而，美特斯邦威邦威毕竟承载了很多人的感情。武汉市消协相关负责人王佳芝表示，美特斯邦威邦威整体品牌老化明显，消费群体已经落伍，但其基础还是比较雄厚的。如果在品牌推广上多下点功夫，可能会实现消费者的感受，可能会形成实际的销售。

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