几天前，在广州美博会上，边肖看到了很多1688的广告。“一手货，一手价，1688上批发”成为最重要的广告口号之一。1688作为阿里巴巴旗下的线上供应链平台，一端连接百万源工厂，另一端连接各种零售业态。消费者可以直接在Tik Tok的短视频平台达人店和Aauto faster购买1688工厂的产品。

其实过去1688主要是商家的线上批发平台，而随着互联网时代的发展，现在1688也开始直接为消费者提供货源产品。这其中的助力，离不开直播卖和短视频卖的兴起。主播需要全网最低价产品，1688可以直接提供。

当然，也有很多消费者直接去1688官网购买产品。据了解，1688的化妆品专区尤其火爆，充斥着1元的眼影、3元的口红、5元的面霜等低价化妆品。品类齐全，甚至能看到国际品牌的影子，销量出奇的高。

188的化妆品之所以能这么便宜，是因为这里是化妆品工厂直接和消费者对接的地方。正如1688年的广告所说，消费者可以在这里买到“源头货”。1688卖化妆品的品牌很少，主要是上游工厂、批发商、经销商。低价的诱惑吸引了很多学生群体和中低档消费者进入市场。

甚至有人说，1688平台可以成为阿里巴巴对抗拼多多的存在。但1688火热的业务背后依然存在隐患，即平台上依然充斥着低价低质的产品，没有售后保障，甚至没有资质备案和明确的供货渠道，大牌模仿现象不胜枚举。

无论是卖家还是买家，在1688平台上都是很乱的，因为准入门槛比较低。很多品牌表示1688上卖的产品没有拿到分销权，和品牌没有关系。

可想而知，化妆品营销在1688平台的火爆是维持不了多久的。

低价化妆品是化妆品行业常见的营销模式。国内很多美妆品牌都以低价为主，尤其是新锐品牌，比如HOLD LIVE、橙花等。，甚至有的品牌宣称“每件产品只赚1分钱”，完全靠低价来盈利。这些品牌虽然便宜，但是产品质量也不算太差，至少不会有安全问题。

或者品牌的低价策略可以照顾到国内大部分中低收入消费者，让美妆的门槛更低。所以低价产品可以说是这个社会不可或缺的稳定元素。但是，低价不等于低质，更不是品牌生产低质产品的借口。无论如何，产品质量是一个重要的卖点。

对于1688来说，未来需要升级完善的是内部产品质量问题的整改。