近日，边肖了解到，阿里巴巴《2021“十一”假日消费出行趋势报告》于10月6日正式发布，呈现出新玩法激发新消费、农村消费升级加速、红色情怀点亮国庆、国潮国风广受好评、海淘出口双向火爆等五大趋势。

仔细阅读后，不难发现，这些在某种程度上都与化妆品行业有关。结合这份报告，边肖总结了三个消费趋势。

第一，市场下沉的前景还是很可观的。这几年一直在说“下沉市场”。众所周知，这里消费者可直接用于消费的可支配收入比我们想象的要高。以专注下沉市场的直供电商平台淘特为例。国庆假期前四天，其销量比去年增长了近120%。

根据天猫国际的数据，2021年国庆黄金周，四五线以下、农村地区的进口消费增速高于一二线城市，六线城市、乡镇、乡村同比增速为55%。换句话说，下沉市场在进口消费方面的增速已经普遍超过一二线城市。

边肖最近注意到一个新概念:隐形网络富人。简单来说，这个群体就是小城市的“品质生活追求者”，追求潮流是其特点之一。可以说，咖啡、数码3C和美容产品在下沉市场大有可为。

其次，进口商品吸引了相当多的关注。我前面说的只是下沉市场的进口商品消费。其实全国范围内也是如此。

天猫国际数据显示，10月1日-4日，天猫国际成交额同比增长超50%。消费者通过天猫国际购买进口商品的成交额同比增长超过40%，其中广西、江西、山西、湖南、安徽增幅较大。

可见中西部潜力还是不错的，跨境电商还是个大课题。这也和新品牌加速进入有关，否则像古巴男士香水这样的小品类不会这么快被消费者认可。

第三，全民潮风盛行。中国风的元素越来越受年轻人的欢迎。十一五期间，盲盒成为他们心目中的热门产品。众所周知，盲盒在化妆品行业已经司空见惯。例如，边肖之前分析过POP MART的跨境化妆品销售能否成功？

还有品牌商推出的盲盒营销活动，比如欧莱雅的“小美妆盒”，里面有6到8个旗下品牌的样品，比如兰蔻、海伦娜·鲁宾斯坦、碧欧泉、科颜氏、植村秀等等。

需要强调的是，边肖并不是人人都可以模仿的。毕竟盲盒只是全国潮流中的一个元素。如何将品牌融入全国潮流，可能是关注的焦点。

总之，有些趋势是短暂的，有些趋势是长跑。无论如何，不要忘记你制造产品的创意是很重要的！