上一篇文章，我整理了微信官方账号吸粉的十个误区。为什么是误解？下面我们一起来看看具体分析。
1。首先，很多人认为粉丝越多，微信官方账号的价值就越高
几乎每个卖微信官方账号广告的人都会吹嘘我有多少几万粉丝。这有用吗？
几乎每个领导都会定一个KPI——针对微信官方账号运营——粉丝数。是这样吗？
罗辑思维和冷途的粉丝都超过1000万。但如果让你做个估价，他们肯定不是这个价格。
你可以观察到，冷途的赚钱方式，很久以来只有广告。
罗辑的思维在哪里？今天做电商，明天策划papi酱的拍卖，后天知识付费——孵化一个，把App弄出来。
都是1000万粉丝。两种的营销内容不同，盈利渠道也不同。为什么差别这么大？
我们来分析一下这两个微信官方账号:
因为核心粉丝多，质量高(App是中产教材)，影响力大，罗辑思维的价值很高。
冷途的内容都是段子的集合，对用户的影响力很低，核心粉丝也很少。每个人都只想玩得开心。所以做电商都难，更别说内容付费了。它只能接收一些H5或者App的广告，大部分都是游戏。这是由其自身特点决定的。所以粉丝数量没有绝对的意义。
为什么现在很多做新媒体的人为了吸粉，为了完成KPI考核，选择刷粉丝？这样的粉丝有用吗？答案肯定是:没用！
很多不了解新媒体的人把KPI定为粉丝基数，要么是不了解新媒体，要么是懒。你用最简单的方式衡量别人的工作，别人就用最简单的方式解决(作弊)。
所以，边肖建议boss不要用KPI来衡量一个微信官方账号的价值，因为粉丝不是一个标准。
II)如果微信官方账号是订阅号，必须每天不间断推送
除了粉丝数量，日推也是新媒体之家必备的KPI。据说这是微博时代形成的逻辑。但是微博是瀑布。越逼越暴露。曝光=阅读。同时，足够的推送量保证了广告空小时的变现。
但是微信微信官方账号不一样，微信官方账号更类似于App。App的推送非常谨慎。频繁无价值的推送只会增加用户的流失。怎么上微信官方账号？一定要天天推吗？没有内容，死记硬背的内容，还要聚拢更多的图文！
看到这个内容的粉丝是怎么想的？这个数字怎么一点意义都没有？垃圾，注意就好！
微信官方账号是产品，粉丝期待的是内容。边肖认为，一个微信官方账号并不在乎更新的频率，二手用户应该先保证内容质量，再提高频率。简单来说，不要挑战用户的耐心！
III)选题方向不重要。重要的是推大多数人感兴趣的东西
可能很多做新媒体的朋友会说我的文章阅读率和打开率很低。我该怎么办？
我看了一下，她说的“大多数人感兴趣的”基本都是:支付宝新规则，银行卡被盗，五月去哪里旅游，新电影等等。这也是很多企业app的现状。
让我先解释一下为什么会这样。
其实很简单，因为你的粉丝太杂了。你的号一定是通过各种活动和渠道被粉了。因为各种渠道，来的人千奇百怪。你当时的考虑可能是:“毕竟价格便宜，KPI已经完成了。我就从里面洗我的忠实粉丝吧。”结果呢？你被粉丝绑架了。
粉丝太多，大家都很难调进去，所以你推的东西都会掉。所以你什么都不敢推。你不知所措。你只推最水最受欢迎的内容。你发现读书更好，掉粉更慢。
但还是跌，跌到40%，50%，跌到你的存疑人生。你听说过没有方向的船上所有的风都是逆风吗？同样的，没有方向性的内容，任何想讨好的人都会被得罪！
如果你能一直保持内容的方向和调性，就能洗出对你有价值的粉丝，别人丢了就丢了，那又怎样？所以，不要把内容从一张嘴推到另一张嘴。你不是新闻客户...
四)企业微信官方账号是低成本的获客渠道
这句话成立于三年前。当时微信还在红利期，我注册了一个微信官方账号，叫控姐。注册之后就忘了这件事。过了两个月，我一登录就有500多粉丝了！这就是红利。红利就是你得了个好名声，占了坑，什么都不干，流量和资源还在冲。当然我后来也没管这个号。取消了。但是现在，红利期已经过去了。获得粉丝的代价是很高的。
投个粉丝几块钱十几块钱是常有的事。Wifi粉，照片冲印粉，虽然便宜，但是不专注，有效粉丝价格还是很高的。粉丝到用户的转化率不高。
为什么觉得成本很低？
可能是因为你看到(或者只是听到)有些数字是不用(或者很少)钱做出来的。但是你没看到他们的内容有多棒吗？比如经纬创投的内容很棒，经纬背后是一整个专业的媒体团队。这个人力也是成本！
其他大公司的微信官方账号，比如支付宝，并没有花钱，而是依靠支付宝本身强大的资源。
换个角度看，你知道现在微信官方账号多少钱吗？我查了一下，据说有1200万，而且每天都在以上千的速度增长。但是你听说过几个微信官方账号？做一个优秀的微信官方账号，并不比做一个优秀的App容易。
V)新媒体运营是比较初级的工作，找个运营就行了
第四，做微信官方账号很难，而且是小概率事件。我和专门做新媒体投资和孵化的朋友聊天，问他们有没有什么方法可以大规模孵化新媒体。他们说，哪里那么容易？！做了好几年了，不确定一个数字能不能做到。往往是新媒体一开始没放弃希望，有前途的就死了。
所以新媒体真的不是初级运营练手的工作。它需要投入足够的资源和人力，即使你做了该做的事，也不一定能做到。
另外，大家有没有注意到，新媒体其实是一个系统工程。你得策划活动，对吧？你需要谈合作，对吗？你得像产品一样策划专栏，对吧？你必须生产内容。所以新媒体运营=活动运营+业务运营+产品运营+内容运营=全栈运营。新媒体是个很复杂的工作，一点都不初级。
每篇文章都应该重复我们的产品有多棒
没错，我说的第四点，微信官方账号的品牌价值是非常巨大的！但是你不能每篇文章都告诉我你的App有多好...没有品牌价值这样做好吗？因为你不是在打广告！你在提供内容！你的粉丝都是来之不易的！！如果真的想打广告，就选择其他微信官方账号砸软文吧…
挂典型账号:
小伙伴们，如果你是粉丝，会不会很无聊？
微信官方账号，天天花里胡哨说自己产品好的，跟一个天天花里胡哨吹牛的人一样恶心…
你的微信官方账号也是产品，能不能有用户视角？不要总从企业角度考虑好吗？
用户视角和企业视角见上一篇:一个模型解释了为什么你做了这么多，用户还是不买账。
VII)给红包是最有效的互动方式
不会，发红包是最懒的互动方式。
第一，红包往往与你的产品或App的真实价值无关；
第二，发红包似乎很有效，能参与的人往往都在薅羊毛。就像吸毒一样。
我今天不能看书。做个波浪，舒服一点。它不会很快再次工作。我们得再发一波，数据看起来又好了一天。一次又一次，越来越短。你会变得越来越懒于思考。
最后你只养了一群羊毛党，一群有机会变成铁粉，却变成唯利是图的人。
所以，朋友们，不要只给红包，会上瘾的。
一个成功的活动需要为用户提供真正的价值。
我们必须做一个银幕H5
很多公司喜欢幻想一夜刷屏。
这个很难，比中500万大奖还难。
每天都有成千上万的H5被制造出来。但这几年来，你见过多少屏幕？
然后有的公司说，我去找一个成功的营销公司，好吗？
哈哈，结论是，没有。
原因也很简单。你很难看到一个刷过屏的公司，然后做出一个刷过屏的H5。比如14年有一个H5，衡量你和朋友的熟悉程度。不知道大家还有印象吗？就是你选几个问题，你的朋友来回答，看回答的正确比例，计算你的熟悉度。
当时很火，他们的CEO出来说，我们已经掌握了刷屏的规律！以后我们会一直刷屏！
到现在，三年了，我还没刷过屏。
一个H5筛选之后，一堆文章总结就是这里好那里好，可以筛选。这些文章可以培养你的一些营销意识，但是如果你真的按照他们说的去做，成功的几率很小。
因为他们总结的这些原因，都是刷屏的必要但非充分条件。有了这些条件，可能刷也可能不刷。
还有一点他们没说，90%的刷屏都靠
运气。
IX)只要活动能吸粉，粉丝越多越好
不是这样的。
第三点我们讲过，乱七八糟的粉丝会干扰你的判断，毁了你的内容策划。
这就像突然涌入的乱七八糟的用户会毁掉一个社区。所以知乎刚上线的时候，就精挑细选种子用户。
主动吸粉最重要的是粉丝的匹配度。
另外，就算ta关注了，ta也不是你真正的粉丝。
你忘了吗？
价值=核心粉丝数量*粉丝质量*影响力
要让ta成为核心粉丝，需要长期提供优质内容。比如我提到过，一个金融账号可能需要半年以上的时间来建立与粉丝的信任。
各种金融号请参考前文:不要做金融App的微信官方账号，没用的！
X)标题甚至比内容更重要。好的标题有很高的打开率
唉，这个标题党横行天下...
标题重要吗？重要。
80分，拿100分的题目。用户会欣喜地打开，然后说，嗯，内容不错，标题也不错。
50分，拿100分的题目。用户会很开心的打开，然后说，去他妈的，管他呢，然后就拿掉了。
所以，标题是锦上添花。更重要的是内容。
你的每一个标题都是对用户的承诺——我这里有很棒的内容。
而你的每一次失信，都是在考验用户的耐心。
用户经不起考验~
以上是微信官方账号的10大坑。
希望大佬们能正确定位微信官方账号的价值，不要再把它当成洗用户的渠道。
希望运营的领导能全面考察一个微信官方账号的价值，给予更多的关注和耐心，不要再仅以粉丝数这个KPI压人了。
希望微信官方账号编辑们能够静下心来，从用户的角度出发，打造一个真正有价值的微信官方账号。不再为粉丝数量而疲惫，背离初心；当你停止做活动的时候，你就简单的发红包。真心希望大家能抓住这个红利。
能忍看完这篇文章的人，绝对是想学习如何运营好自媒体的人。希望大家在运营微信官方账号时谨记以上十点。(部分参考:互联网)
