文|卢九财经

种草已经成为各大电商巨头的标配，但是从种草到拔草，没有人能做到完美的闭环。美团推出的“百宝箱”会是最优解吗？

美团悄然发布了自己的种草产品——百宝箱。

卢九财经发现，美团似乎在攻击小红书。其已悄然在其电商页面推出“百宝箱”功能，或将成为继日本版“小黄书”之后真正的中国版“小黄书”。

按照百宝箱社区公约，这个功能其实是2021年12月16日上线的，但是入口太深，不仔细观察几乎很难察觉，美团也没有往里面放任何推广。不过，最近“百宝箱”已经醒目地位于美团电商首页，其名称明显是“向真”的谐音，Logo是跟随团好货的熊猫头标志。

可见，越来越多的互联网巨头盯上了种草这项业务。小红书的种草价值，吸引着各个赛道的玩家加速入场。字节的“小黄书”，淘宝的“转转”，美团的“百宝箱”等。即使是携程这种OTA公司，也有自己的社区。都在告诉外界，种草具有很强的商业化功能属性，有望通过种草实现各自业务的闭环。

那么，美团推出的“百宝箱”到底香不香？

“百宝箱”到底香不香？

牛年伊始，卢九财经曾在《美团的枪口已对准拼多多》中写道，美团正在聚焦好货商城业务，旨在进攻电商。

经过一年的试水，现在，美团也想在种草社区分一杯羹。

打开美团的电商页面，在首页可以看到“百宝箱”的入口。卢九财经猜测，美团之所以选择“百宝箱”这个名字，显然是想谐音“真香”，在美团电商实现商品种植到除草的闭环。

根据“百宝箱”社区公约，该功能于2021年12月16日正式上线。打开页面，可以看到它的整体设计依然沿用了醒目的“美团黄”。目前只有单一的图文推荐页面，简单粗暴，没有太多细分的功能。

卢九财经体验后发现“百宝箱”主要分为两大功能。一个是类似小红书这种平台的笔记功能，用户可以分享图片或者视频，添加话题和相关推荐商品。另一种是短评功能，可以给产品一个真实的香味评分，辅以图文内容，类似于电商平台的图文评价功能，但独立于产品本身已有的评价和推荐内容。

很明显，美团的行动意在打击种草社区，从官方的描述中也可以看出。它把自己描述成一个“百宝箱”内容社区，把用户称为“朋友”，专注于真实可靠的种草内容，有着明确的标记小红书的意图。

对此，卢九金融向美团核实，“百宝箱”是集团好货的业务试点，目前仍在“低调”尝试中。

可以看到，或许是因为这个功能上线时间不长，还处于测试阶段，目前显示的笔记和话题的浏览量数据都很平庸，笔记的点赞很少超过10，而在其首页推荐的话题中，数据表现最好的#时尚精致好东西分享，浏览量只有657。

小黄书和小红书有区别吗？

如今，种草业务已经成为各大电商巨头的“心头好”。小红书种草的物业是大家羡慕的对象，但是小区治理的问题也是摆在行业面前的一座大山。

这次美团进入种草社区，也提出了自己的解决方案。

美团除了基本的笔记分享内容，还推出了专属的“真香积分”功能，结合商品短评进行展示。1-5分分别对应雷霆，不太香，一般，真香，顶香。

按照美团好货的官方说明，“真香分”是所有用户使用某一产品的真实体验的体现。通过所有用户对产品的评分，我们会统计每个人的评分和分数，综合计算出一个分数，作为衡量产品好坏的体现，每天定时更新。

点开向真子页面的页面，可以看到有几个人在玩命的玩，用户使用后会分享对产品的感受，给想买产品的人真实的参考。卢九财经了解到，真香粉可能是基于美团此前在大众点评建立的评分系统机制，与电商产品结合，意图碰撞出新的火花。

卢九财经深入体验后发现上面分享的内容都是产品的实拍图片，没有滤镜和拍摄技巧的加持，很多只是用户拍摄并展示的。文字描述直白，没有华丽的文案和工整的格式。当时感觉很“土”，和小红书页面上展示的精美内容完全不一样。

或许这也正是美团希望能够让社区用户识别出真正的“好”的东西，不仅仅是从“价值”的角度去评价，更是用最真实的东西给用户提供真正有帮助的参考。

可见其他种草平台的虚假种草、虚假营销等社区内容已经严重影响了其社区的正常氛围，成为其发展的绊脚石。《百宝箱》中简单的内容分享显然是想避免这些问题。

电商需要种草吗？

在美团什么都到家的逻辑里，好像跟种草没什么关系。

但美团的电商业务无疑是其万物到家完整故事中的重要一环，种草天然与商品有着很强的关联性，刺激了种草对商品的需求，从而更好地促成其电商交易，实现从种草到除草的电商闭环。

此外，美团还可以通过“百宝箱”更好地保护用户的留存。普通用户可以通过一定的内容积累成为KOC，通过这个平台分享自己真实的消费体验，帮助其他用户种草。在这个过程中，用户会与平台形成强连接。如果社区的真实氛围能够一直延续下去，那么普通消费者在美团电商购买产品时，会主动在种草内容中寻找决策依据，这样用户在美团电商会实现更好的留存。

而且美团之前有大众点评这样的评价种草系统，培养了用户心智。现在很多人出去吃饭都会选择求助大众点评。美团在以往经验的基础上，探索推出了各种功能，其意图已基本显露，让用户在购买前通过或依靠商品的真香进行决策和参考，从而反哺美团的电商业务，促成交易。

不过，也许是美团种草的不得已之举。因为小红书种草的价值已经显现，电商赛道大家都在抢滩，逼着美团做。如果它不做，说明它的业务和竞争对手相比是不完整的。

另一方面，像小红书、知乎这样的内容社区，一直被商业转型所困扰。用户往往只是看完内容，跳转到其他平台购买，而不是在自己的社区完成购物，无法完成闭环。长期以来，淘宝、JD.COM等电商平台给用户的感觉就是一个交易平台，用户只买不看种草内容。所以美团还是有机会在种草的业务上分一杯羹的。

种草已经成为电商的标配产品。

这条赛道种草已经越来越拥挤了。

现在不仅有小红书、知乎、什么值得买这种自带种草功能的内容社区平台，还有淘宝的购物、拼多多的小圈子等同类电商平台推出的种草功能。就连携程这种和种草接触不多的OTA公司，也有自己的分享社区。字节跳动之前也在海外推出过“小黄书”Lemon8，加上美团的加入，种草变得丰富多彩。

小红书这类以种草为主的内容社区，即使饱受滤镜之苦，其价值也早已在资本市场显现。2021年11月完成新一轮5亿美元融资后，其投后估值超过200亿美元。

再看传统电商淘宝。官方数据显示，淘宝上线一年以来，月活用户突破2.5亿，已经超越小红书2021年3月披露的月活用户过亿，日活也突破5000万，已经位列内容平台前三。双11期间，超过2.5亿消费者逛淘宝种草，“双十一”1/3的订单来自内容种草的成果。

毋庸置疑，种草的商业价值已经得到了市场的验证。但是目前还没有实现种草平台和电商的有机结合，仅仅做内容很难生存。但电商的引入无疑会冲击原创内容的质量，影响平台的氛围，通过自己的平台实现一站式种草除草仍然是大家的美好愿望。

美团这次推出的“百宝箱”无疑也是想实现这一愿景，但其给出的方案是否是最优方案，还需要时间来检验。