编辑导语:最近淘宝更换了新广告语，新广告语能有多直，淘宝做了个示范。淘宝的新广告语看起来有点臭，但是回想起其他品牌和之前的爸爸味，这个新广告语就更加讨喜了。本文分析了淘宝的新广告语和其他品牌的广告语，一起来看看吧。

淘宝做了一个品牌口号可以有多直的示范。

自8月30日官方公布新口号“这么好逛”以来，网友们就没消停过。先喊出“这太李佳琪了”“黎齐齐琦”“你应该在前面加个OMG”，然后说事实是“太贵了”。

更有很多网友只是在评论区前面说:这么好的访问我能换个id吗？此前，已有不少用户投诉淘宝ID无法更换。今年8月1日，有网友在豆瓣上发帖求助，称自己的淘宝ID是“吴亦凡的智囊”。现在觉得不好意思，想换，但是官方客服回复“亲爱的，不能换，真的很抱歉。”

品牌口号就是门面，相当于你的QQ和微信签名。这样一来，如果一个人的签名“太帅”或者“太有味道”，难免会让人觉得有点臭。

不过，这个臭屁比淘宝的老爸口号好多了。

有一点要说，淘宝的新广告语确实在年轻人中吸引了好感。大家似乎都乐于看到中国最大的电商平台用自己的口吻说话，简单直接，没有架子。

如果说淘宝现在的广告语感觉像一个可爱的自拍者在惊呼“我今天太漂亮了”，那么早期互联网世界流行的广告语就是郑重的说“我是人类的优质APP”，也就是视觉感。

不说远，就看淘宝上一版广告语:“去淘宝，找到你说好。”自信，骄傲，毋庸置疑，压着头叫爸爸。

2019年推出这个广告语的时候，淘宝还放出了两个由Xu zhēng主演的TVC，视频中的广告语由马云亲自配音，杭浦风味的“桑淘宝，找你索好”洗脑效果显著。

往前走，各种app的口号闪耀得让人睁不开眼。

腾讯视频说的是“视整，视美”。天猫告诉你“天堂的猫买的”。巅峰时期的乐视更厉害，直接说出了“颠覆，全面屏实力”这句话。

没有信息，没有记忆，骄傲和无聊。“天堂的猫买的”其实和淘宝的表达“逛街太容易了”差不多，只是前者是命令，后者是感叹，前者是说教，后者是戏谑。

有一点不能忽视——坏谐音梗。这里要请脱口秀老板李过生日:“谐音梗得扣钱。”

2017年，乐视将大气磅礴的“颠覆与全面屏实力”改为“只是看起来不一样”。自从Slogan改成谐音梗，乐视就失败了...

APP曾经痴迷于谐音梗。2017年后，很少看到Slogan还在玩谐音梗。2016年11月，腾讯视频将“视一切为美好”改为“不负好时光”，沿用至今。2017年，天猫将“买的天猫”换成了“理想生活中的天猫”。同年，百度网盘将Slogan从“享受你所想的”改为“让美丽永远陪伴你”。

这么多app关心他们的生活，现在用户也这么开心，但是这种开心有点雷同。

百度说，你来百度是为了拥有更好的生活，天猫会给你“理想的生活”，小红书邀你“标记你的生活”，Tik Tok也呼唤你“记录更好的生活”，美团将是你“更好生活的小帮手”。

变化也是在2017年，小红书把Slogan从“天下一好物”改成了“天下一好生活”。Tik Tok最初的口号是“崇拜从这里开始”，2018年改为“记录美好生活”，而百度、美团则在今年将你的生活加入到口号中。

意图很明显。以前APP把自己当成工具，现在远远超出了这个定义。互联网产品不再是简单的工具，也不愿意成为生活的注脚。而是应该融入、陪伴、影响我们的生活。

然而Slogan的第一使命“展示自己”一旦开始同质化就被大大削弱了。大家都盯着用户的生活，但最后，产品本身的记忆和个性都被抛弃了。

小红书的《标记更好的生活》和Tik Tok的《记录更好的生活》，如果互换的话，似乎没什么问题。一个人人都可以用的口号，有存在的必要吗？

随着品牌升级更新Slogan是常有的事。更换后舆论反响不好的情况并不少见。最典型的例子就是2017年饿了就把Slogan改成“饿了就饿”。在此之前，它的口号是“点外卖，就饿了”。

同时，在饿了么也推出了广告。黄楚霖在海报上的表情夸张，口号是“饿了不要叫妈妈，叫吧，饿了”，给很多人留下了心理阴影。

初衷可以理解。毕竟“饿了么”是比“外卖”更广阔的场景，饿了么已经过了用Slogan告诉用户自己是什么的时期。

然而，新口号的真实性有些令人费解，颇有点自鸣得意其“聪明”。网友毫不留情，“饿了就不饿了”，“饿了就不饿就不吃了”[S2/]。

然后，当你饿了，你可能觉得网友说的有道理，你就把Slogan改成了“饿不饿，大家都饿”...2019年，饿了么终于放弃了抖机灵，把Slogan改成了“好而不贵，好吃”。信息量更大，场景更广，更严肃，至少没人为此尴尬。

饿吗？APP和美团APP最新的屏幕广告语

美团APP更惨，因为Slogan惹上了麻烦。

2020年12月，美团改Slogan，职业打假人王海举报沈腾、贾玲虚假代言。原因恰恰是和Slogan一样的广告语:“美团APP，一切省钱”。

王海在微博上曝光了自己在美团APP上订购电影票、鲜花、酒店、豪华海鲜自助午餐，但购买了同样的产品后，可以找到其他更便宜的平台。简而言之:做不到就什么都不能省。别吹牛了。

仅仅半年后，美团APP已经将Slogan换成了“美好生活的小帮手”。

放弃爸爸的味道，抖机灵，谐音梗，吹牛。现在各种品牌口号都很喜人。就一个小小的要求，下次能不能不谈人生？[/s2/]

作者:毕安迪，编辑:王静；微信官方账号:字母表

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