近期冬奥会吸引了全民的目光，滑雪等运动的关注度大幅提升，激发了人们参与冰雪运动的热情。运动员在赛场上拼搏，而网友在网上购买滑雪装备。2月16日，新电商平台拼多多发布冬奥会热销榜。冬奥会开幕以来，滑雪板、滑雪护具、零压智能床、冰壶桌游等商品销量大幅增长。同时，冬奥会的“顶流”IP效应明显，顾艾玲、冰盾盾成为热门搜索词。

“我们会补贴消费者需要的东西。”为了让更多的消费者以更高的性价比体验同样的冬奥乐趣，目前拼多多已将部分热销商品纳入100亿元补贴范围，进一步带动了网友拼单的热情。

明星运动员驾驶滑雪装备进入新的“顶流”

国家统计局受国家体育总局委托于1月发布的《带动3亿人参与冰雪运动》统计调查报告显示，自2015年北京成功申办冬奥会以来，截至2021年10月，全国参与冰雪运动的居民人数为3.46亿人，冰雪运动参与率为24.56%，实现了“带动3亿人参与冰雪运动”的目标。

滑雪是本届冬奥会最受关注的项目之一。中国选手顾爱玲在雪原上的跳跃将滑雪的受欢迎程度推向了一个高潮。

拼多多平台数据显示，近期“滑雪”“冬奥会”等关键词搜索量激增，部分热销产品销量达到10万+。1月以来，包括夹克、速干衣、滑雪服在内的滑雪服装销售额同比增长135%，平台上的滑雪板、滑雪护具、护目镜等滑雪装备销售额同比增长78%。从购买群体来看，主要集中在95、00后年轻消费者。80后消费者中，65%的消费者给孩子买滑雪用品。

在滑雪板的选择上，相比双人滑雪板，更多的年轻消费者选择了冷热两用的滑雪板。“虽然贴面很难上手，但后期会轻松一些，但更重要的是，拍出来很好看。”河北消费者张女士晒出自己和“新装备”的合照。在选择单板滑雪的消费者中，很多人和张女士一样，对单板滑雪“从颜值开始，最后才是天赋”。

品多多数据显示，在100亿元补贴下，部分雪板销量增长明显，购买群体呈现年轻化趋势。95、00后的消费者占比相对较高，大部分是自己购买后推荐朋友下单。70后、80后的消费者更注重家庭亲子消费。通过购买儿童滑雪装备，让孩子在雪原感受“飞得快”的魅力，成为亲子互动和情感交流的新方式。

有人说“滑雪的终点是骨科”。对于新手，各种护具也是必不可少的。品多多平台数据显示，与传统护具相比，可爱的卡通护具受到消费者追捧，护肘、护膝、护臀被称为“可爱三连”。不少消费者表示，与传统护具相比，卡通护具可爱漂亮，不使用时装饰也美观，且不易积尘。

此外，受部分地区降雪影响，除雪器等扫雪工具销量也快速增长，部分商品销量达到10万+。其中雪夹的雪夹成长迅速，趣味性强，互动性强。湖南长沙的肖女士说，她甚至在拼多多上拼了两套雪夹，本来是给孩子玩的，结果她和老公玩得比孩子还开心。

爱屋及乌，拼出冬奥会一样的乐趣

说到冬奥会的顶流，不可避免的要提到正在冲出圈外的冰墩。一时间“一墩难求”。有网友在买不到冰墩后，一展身手，开始自制冰墩，以慰相思之苦。我们身边的一切都变成了创作素材，从此出现了一些流行的网络生物如“唐顿顿”“薛顿顿”。

虽然“冬奥”、“滑雪”、“冰壶”已经成为社交圈的高频词，但并不是每个人都有足够的时间和精力去体验，网友们也把精力转向了探索“冬奥”。其中以《谷爱玲同款》最受欢迎。在拼多多安踏官方旗舰店，顾爱玲的服装、运动鞋、靴子已被纳入100亿元补贴，持续热销。

本届冬奥会已经呈现出全方位的带货效应。奥村的零重力智能床，被众多运动员称赞，引爆了消费者新一轮的“健康睡眠”消费。“顾爱玲每天睡10个小时。虽然我滑雪没她滑得好，但我可以在同一个智能床上再睡一个小时。”用高科技提供生活品质，成为更多网民的选择。此外，许多网友在拼多多平台上购买了冰壶桌游等以冬奥会为主题的游戏道具，冰壶桌游等有趣的游戏道具销量增长了45%，帮助他们在娱乐的同时了解了更多的体育文化。

冬奥会期间，拼多多推出了大量冬奥会热门产品，有商家自己补的，也有官方补的。“作为连接人民生活需求和消费品行业供给的纽带，拼多多将坚守站立消费者，希望帮助高品质、高性价比的产品走进千家万户，保障市场供应，促进消费潜力释放。”拼多多相关负责人表示。[推广]