记者|程维

12月2日，界面新闻从淘宝官方获悉，经过一段时间的内测，淘宝正式推出“一起购物”新功能。该功能可以向淘宝好友发起语音通话邀请。通话接通后，双方可以一边语音聊天，一边一起浏览商品。

测试新闻界面后发现，该功能的入口主要在商品详情页右上角的菜单栏和淘宝好友对话框中。用户需要升级到淘宝的最新版本。在发送或接收“一起逛街”的邀请时，淘宝APP会有一个类似微信语音电话的通话界面。连接后，这个功能会变成一个浮动窗口，不影响双方一起浏览产品。

其实这也是淘宝第一次在App中实现即时语音通话功能，不过这个功能目前只支持在淘宝好友间开放。

在微信牢牢掌控社交流量金矿的背景下，字节跳动、阿里等互联网巨头也频频试水社交领域，试图将旗下产品的数亿用户沉淀在自己的社交体系中。如果你熟悉Tik Tok，你会发现这个功能类似于Tik Tok今年推出的“一起看视频”。您可以邀请Tik Tok的朋友在线观看视频，并支持实时语音对话。

淘宝新推出的“一起购物”功能，是阿里社交的又一次试水。

虽然淘宝已经成长为中国用户最大的购物平台，但是在清空空购物车之后，用户还是会回归到微信的社交关系链中，淘宝更多负责的是工具型的购物软件产品。为此，从2016年开始，淘系开始推进内容化、社区化的策略，试图改变这种局面。淘宝直播是淘宝内容战略的成功缩影。

目前淘宝正在尝试构建自己体系内的熟人社交体系。今年下半年以来，淘宝推出了一系列新的社交功能，包括双11期间推出的“一键购物车分享”功能，以及“方便买一个”和最新的“一起逛街”功能等等。

过去二十年，互联网行业的高速增长离不开流量的大红利。如今，移动互联网流量逐渐见顶，现有用户时长越来越难获取，用户变得理性，这迫使互联网巨头们寻找更有效的方法留住用户。

熟人社交的好处是朋友之间有天然的信任基础，可以避免陌生内容对用户的打扰。此外，还能让淘宝深度用户实现更好的社交体验，从而沉淀社交关系链，让用户在站内停留更久。

对于阿里来说，近期的另一个好消息是微信对电商链条的“松绑”。11月29日，微信发布《微信外部链接内容管理规范》，进一步落实“以安全为底线，分阶段、分步骤”的互联互通方案。微信方面表示，此次变更后，在点对点聊天场景中将可以直接访问外部链接。

新闻界面经过测量发现，用户现在可以在微信聊天场景中打开淘宝、Tik Tok等链接。有了微信，可以直接点击淘宝链接进入淘宝网页，登录后在网页上浏览购买，甚至可以直接用支付宝购买商品。之前想在微信上分享淘宝链接，只能通过淘宝生成一个火星人密码，然后复制到微信里。

如今，淘宝已经实现了站内即时通讯功能，微信也对其进行了“松绑”。不过关于社交的具体探索效果，淘宝还需要一段时间才能看到答案。