编辑:你能想象淘宝支持微信支付吗？前段时间，一则“淘宝特别版将开放微信小程序，支持微信支付”的消息引起了网友的广泛讨论。这两个水火不容的敌人也会合作？本文对此进行了分析，一起来看看吧。

前段时间，一则新闻在互联网圈引起轰动。淘宝计划开通微信小程序特别版，目前尚未正式上线，后续上线后将支持微信支付。

有媒体以用户身份询问淘宝特别版的客服，对方表示淘宝特别版的微信小程序还在内部试用，目前还不开放会员。客服说小程序正在测试完善中，完善后会上线。

这和在肯德基买麦当劳的烤鸡腿汉堡一样奇怪。

有生之年能看到淘宝和微信的大和解吗？

与微信淘宝分道扬镳多年，为何此时选择和好？

说到这里，就不得不提他们分手的原因了。

2013年底，阿里正式关闭了微信跳转淘宝商品和店铺的通道。用户从微信点击淘宝相关链接，就会进入手机淘宝的安装页面。

阿里说这样做是因为微信上的淘宝不安全，有漏洞。

对此，腾讯官方回应称，微信、易信、Line，包括阿里自己的“来往”，在行业内的每个通信社区App都会有用户发布的链接。淘宝的强制屏蔽做法伤害了用户的沟通体验，令人遗憾。

两个“敌人”已经被锻造。

2015年，随着春晚的火爆和国人喜欢发红包的习惯，微信当年支付10亿红包，扩大了影响力。

今年以来，全国很多用户真正开始使用微信支付，实现了微信红包向全国的普及，帮助微信支付获得更多新用户。

短短五年，支付宝市场份额从83%下降到45%，而微信支付从10%上升到46%，交易笔数大幅领先。

两个“敌人”越来越大。

这条新闻里，主角是淘宝特别版和微信小程序。

从内外环境来看，淘宝此举并不合理，但在意料之中。

1.内部环境

快速发展的阿里陷入了流量增长的瓶颈。

国信证券研究所报告显示，2019年阿里巴巴年度活跃用户增速开始逐渐放缓。一年时间，阿里年度活跃买家从2019年的7.11亿增长到7.79亿。阿里财报显示，其月活跃消费者为8.81亿，环比仅增长700万，创历史新低。

在增长缓慢的同时，广告支出在进一步增加。

据多家媒体报道，2020年，阿里仅在Tik Tok一个平台上的广告费用就将高达200亿，而2019年为70亿。

阿里也积极探索渠道，寻找缓解流量焦虑的方法。

2020年3月26日，淘宝特别版上线，号称全球首个以C2M定制产品为核心货源的新平台，受到拼多多和东京的热捧。3个月内，淘宝特别版的MAU(月活跃用户)每20天翻一倍。

根据阿里发布的财报数据，截至2020年12月31日，淘宝特别版年活跃消费者突破1亿。2020年12月，淘宝特别版月活跃用户突破1亿。

此外，阿里还在内容社区方面发力，将“微淘”板块改为“购物”，专注于消费者和商品交易。此次改版的目的是为消费者带来沉浸式购物体验，获得更多停留时间。

图文并茂的方式很容易帮助快速种草。阿里希望打造自己的社区生态，形成完整的“种草-购物”链条，把流量掌握在自己手里。

前段时间，一位哔哩哔哩up的老板曾表示，收到了淘二的邀请，希望他们入驻淘宝逛社区，成为内容创作者。

(在社区里走一圈)

2020年无疑是直播的一年，商品直播在去年取得了惊人的成绩。

数据显示，天猫双11全天，淘宝直播带来的成交额接近200亿，超过10个直播间引导成交额过亿。目前，超过50%的天猫商家都在通过淘宝直播销售商品。

2.外环境

阿里采取的一系列措施取得了不错的效果，但他的对手们也在疯狂奔跑。

微信十周年公开课上显示的数据显示，微信小程序用户日活已经超过4亿。相比2019年，全年GMV增长100%，整体活跃小程序增长75%，交易小程序增长68%。

依靠小程序成长的拼多多和京西都取得了不错的成绩。

品多多小程序月活跃已达1.55亿人，京西小程序仅成立一年，月活跃就达到了惊人的1.43亿人，与品多多并肩而立。

从这组数据不难看出，同样瞄准下沉市场的拼多多和京西，在微信生态圈里如鱼得水。

而且由于微信自带的强大流量，在一定程度上节约了企业的获客成本。

2019年，阿里获客成本达到530.4元/人，而拼多多同期获客成本仅为167.5元/人。

既能提供强大的流量，又能节省获客成本。既然竞争对手都用了，为什么阿里不用？

在电商赛道上的竞争对手大踏步前进的同时，互联网世界的环境也在悄然发生变化。

2020年底，因支付宝支付通道被取消，美团遭遇反垄断诉讼。在观看的同时，网友们也发出了灵魂拷问:淘宝什么时候能支持微信支付？

此前，市场监管总局就《平台经济反垄断指南(征求意见稿)》公开征求意见。

在这样的环境下，或许，淘宝专版和微信小程序“握手言和”才是明智的选择。

1.对于企业

有商家表示，淘宝特供版给商家发了一份已签字的网商银行开户协议。在本平台签署的网商银行账户开通协议中，淘宝特供版告知商家，为帮助商家成长，满足消费者多样化购物需求，拓展多元化商品销售和支付渠道，营造公开透明的商业环境，浙江淘宝网络有限公司、淘宝(中国)软件有限公司及其关联公司(含杭州今日店铺供应链管理有限公司)拟开通淘宝特供版小程序(微信小程序名称可能变更，以实际显示为准)和

此外，为了解决商家通过微信小程序渠道销售商品，买家通过微信支付渠道支付货款的问题，商家需要与淘宝专版签订相关补充协议和合同。

在微信上，网上淘宝特供版，首先受益的是中小商家。

在竞争激烈的淘宝生态系统中，“二八法则”非常明显。大部分流量掌握在少数头部玩家手中，而微信小程序推出后，中小商家的流量来源拓宽了一个渠道。

而且在后续运营中，在微信中沉淀为私有域流量会更加方便。

2.对消费者来说

对于我们普通消费者来说，微信和淘宝的和解意味着支付的便捷。

以前一个习惯用微信支付的消费者，在淘宝上购物只能从支付宝支付。当支付宝没钱了，绑定的银行卡没钱了，你只能把微信支付的钱提现到银行卡上，充值到支付宝。

未来如果淘宝真的能和微信“复合”，这种情况可以减少很多。

互联网圈有一个经久不衰的段子。腾讯一直有电商梦，阿里一直有社交梦。

在淘宝和微信互相封杀的八年里，双方水火不容。谁也没想到，在2021年，我们真的可以看到两个平台重续关系，重归于好的可能性。

也许这一次和解，两个家庭的梦想都能实现。

这是个例还是仅仅是个开始？

铁岭是不是宇宙尽头，竞争尽头的合作？

引用:

有牛财经:“手里拿着微信的淘宝特别版需要跑快一点”

列表:“阿里放下面子，腾讯怎么回答？》

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