奢侈品牌是指服务于奢侈品的品牌。那么什么是奢侈呢？目前在国际上，奢侈品一般被定义为“一种超出人们生存和发展需要范围的独特、稀缺、稀有的消费品”，因此也被称为非生活必需品。在经济学中，奢侈品是指价值/质量比最高的产品。从另一个角度来说，奢侈品是指无形价值与有形价值比例最高的产品。奢侈品的概念会随着时代而改变。

曾几何时，所谓的“三转一环”在中国人心目中是奢侈品。后来，电视机、冰箱、电话成了中国人心目中的奢侈品，而现在这些物品早已走进了千家万户。今天提到奢侈品，我们会想到什么？爱马仕、香奈儿、路易威登、兰博基尼、法拉利、江诗丹顿、劳力士...奢侈品不同于生活必需品:奢侈品不仅提供使用价值商品，还提供高附加值商品；奢侈品不仅是提供有形价值的商品，也是提供无形价值的商品。

其实中国不是没有本土奢侈品牌，只是缺少真正的世界知名品牌。中国的奢侈品牌主要集中在白酒和珠宝领域:茅台、五粮液和周大福.....1994年，邓永强在上海创立了中国服装奢侈品牌“上海滩”，从创立之初就受到西方时尚人士的热烈追捧:从香港到纽约，深受全世界人民的喜爱。它最著名的是改良的现代旗袍、唐装和夹克，为上世纪的东方风格增添了现代元素。

查尔斯王子、戴安娜、希拉里、撒切尔、娜奥米·坎贝尔、凯特·莫斯、安吉丽娜·朱莉、尼古拉斯·凯奇等名人都是中国“上海滩”品牌的忠实追随者。虽然这个品牌在中国可能没有很多人熟知，但它是世界上最响亮的中国奢侈品牌。目前上海滩在全球共有48家门店(包括一家网店):中国29家，新加坡和吉隆坡5家，欧洲和中东5家，美国2家。

一个品牌的内涵和传统需要很长时间的积累，而不是一蹴而就的成功。成就一个品牌需要大量的人力物力财力。目前中国本土奢侈品的发展还有很长的路要走，但我相信深厚的文化底蕴会为中国奢侈品行业的发展提供丰富的品牌内涵。如今，中国元素已经被越来越多的人所接受，相信未来中国本土奢侈品牌将风靡全球。

目前世界上真正的顶级奢侈品牌有哪些？事实上，全球各大奢侈品牌的市值和销量每年都在不断变化，所以很难说谁会永远排在第一。更何况市值高不代表销量高。销量高不代表规模大。规模大不代表市值高。所以，不同的人认为世界上最贵的奢侈品牌可能不完全一样。事实上，一个奢侈品牌的魅力不仅仅在于丰富奢华，更在于其品牌内涵的支撑。

正所谓“外行看热闹，内行看门道”。其实奢侈品作为一种文化现象，需要时间的积累和素养的熏陶。现在有些人购买奢侈品并不注重其背后的文化意义，而是一味追求一种所谓的身份象征。那么什么是有文化底蕴的奢侈品呢？世界奢侈品协会根据私人飞机、豪华游艇、顶级汽车、皇家珠宝、世界名表、时尚品牌、化妆品、酒类、家具、创新品牌等10个行业评选出了全球100大奢侈品品牌榜单。

入围世界奢侈品牌100强榜单的全球10大私人飞机品牌分别是湾流(美国)、西科斯基(美国)、欧直(法德合资)、西锐(美国)、塞斯纳(美国)、豪客比奇(美国)、巴西航空空(巴西)、达索(法国)、达索。很多人可能对这些品牌并不熟悉，因为私人飞机并不是我们中国消费者的消费主力。相比之下，很多人可能更关注豪车、珠宝等品牌。

世界100大奢侈品牌排行榜中的世界十大家具品牌分别是付逸家居(中国澳门)、B&B(意大利)、Poliform(意大利)、CORNELIOCAPPELLINI(意大利)、芬迪(意大利)、阿玛尼(意大利)、范思哲(意大利)、古驰(意大利)、爱马仕(法国)和博柏利。其中，阿玛尼、范思哲、古驰、爱马仕等品牌为中国消费者所熟知。

被列入世界奢侈品牌100强名单的世界十大奢侈游艇品牌分别是阿兹穆特(意大利)、博纳尔多(法国)、博兴(意大利)、公主(英国)、沃利(摩纳哥)、丽娃(意大利)、乐顺(德国)、法拉迪(意大利)、圣希克(澳大利亚)、伊塔马尔(意大利)。豪华游艇和私人飞机一样，并不是中国消费者的消费主力，所以这个领域的大部分品牌在国内知名度并不高。

入围全球豪华品牌100强榜单的全球十大豪华汽车品牌包括劳斯莱斯(英国)、帕加尼(意大利)、世爵(荷兰)、布加迪威龙(意大利)、阿斯顿马丁(英国)、玛莎拉蒂(意大利)、兰博基尼(意大利)、法拉利(意大利)、宾利(英国)和科尼赛克(瑞典)。其中，劳斯莱斯、玛莎拉蒂、兰博基尼、法拉利、宾利等品牌为中国消费者所熟知。

入围奢侈品牌100强榜单的世界十大著名腕表品牌分别是百达翡丽(瑞士)、卡地亚(法国)、宝玑(瑞士)、布兰查德(瑞士)、爱彼(瑞士)、积家(瑞士)、伯爵(瑞士)、江诗丹顿(瑞士)、Zeppe(瑞士)和Zeppe。著名的奢侈品有一个突出的特点:这个领域几乎所有的顶级奢侈品品牌都被瑞士垄断，所以瑞士在国际上一直被称为“钟表王国”。

入围全球奢侈品品牌100强榜单的全球十大珠宝品牌分别是:卡地亚(法国)、梵克雅宝(法国)、宝石龙(法国)、海瑞·温斯顿(美国)、尚美(法国)、宝格丽(意大利)、万宝龙(德国)、蒂芙尼(美国)、御木本(日本)、肖邦(日本)珠宝奢侈品品牌和化妆品奢侈品品牌都受到女性消费者的关注。那么，我们来看看化妆品的奢侈品牌。

被列入世界奢侈品牌100强榜单的全球十大化妆品品牌分别是香奈儿(法国)、克里斯汀·迪奥(法国)、娇兰(法国)、纪梵希(法国)、海伦娜·鲁宾斯坦(法国)、希思黎(法国)、莱佩妮(瑞士)、海蓝之谜(美国)、兰蔻(法国)、碧欧泉(法国)。如果说名表顶级奢侈品牌几乎被瑞士垄断，那么世界顶级化妆品品牌几乎被法国垄断。

如果说珠宝和化妆品是女性消费者关注的重点，那么酒类品牌就是男性消费者关注的重点。入围世界奢侈品牌100强榜单的全球葡萄酒品牌前10名分别是马爹利(法国)、人头马路易十三世(法国)、轩尼诗理查(法国)、帕图斯(法国)、拉菲(法国)、麦卡隆(英国)、Meriteki(瑞士)、萨科帕朗姆酒(危地马拉)、唐佩里侬香槟(法国)

入围世界奢侈品牌100强榜单的全球10大创新品牌分别是哈雷戴维森(美国)、博士音响(美国)、维托(德国)、roters(德国)、施坦威(美国)、布拉斯勒(德国)、赛格威电动车(美国)、奥罗拉(意大利)、太阳谷冰酒(中国)、戴森(英国)这里需要说明的是，上面提到的这些品牌中，有一些是涉足多个领域的:卡地亚同时跻身世界钟表珠宝奢侈品牌100强。

除了上面提到的这些特定领域的奢侈品牌，还有世界十大时尚品牌:爱马仕(法国)、香奈儿(法国)、路易威登(法国)、克里斯汀·迪奥(法国)、菲拉格慕(意大利)、范思哲(意大利)、普拉达(意大利)、芬迪(意大利)、乔治·阿玛尼(意大利)、古驰。由此，大致可以看出当今全球奢侈品牌的格局。

世界奢侈品品牌100强中有两个中国品牌:澳门的付逸家居和中国大陆的太阳谷冰酒。大部分世界级奢侈品牌还是被欧美国家包揽。即使是日本，作为亚洲的发达国家，也只有一个品牌叫御木本。意大利品牌在家具和豪华车领域优势明显；美国在私人飞机领域优势明显；手表领域几乎被瑞士接管；法国在服装、化妆品、酒类领域占绝对优势。

综合各领域数据对比，意大利和法国在世界奢侈品市场上占据绝对优势。全球十大时尚品牌中，法国有4个，意大利有6个。在彭博2019年富豪榜中，来自法国的亿万富翁是欧洲最富有的，而现在法国在人们的印象中几乎与时尚品牌联系在一起。2019年，法国奢侈品巨头酩悦·轩尼诗-路易·威登集团(LVMH)总裁伯纳德·阿诺特(Bernard Arnot)取代亚马逊创始人杰夫·贝索斯·斯特恩斯成为全球首富。

据《福布斯》杂志统计，阿诺特的个人财富达到1165亿美元。目前1美元约合6.8874人民币，所以阿诺特的身家超过8000亿人民币。这是什么概念？2018年全球人口数据为75.94亿。如果把阿诺特的身家平均分给全世界的人，那么每个人可以拿到100元左右。如果平均分配给中国人民，那么每个人可以得到600元左右。

如果以全国GDP作为对比:阿尔诺的个人财富超过了乌克兰的GDP总量。乌克兰，GDP总量1094亿美元，在全球200多个国家和地区中排名第60位，这意味着阿尔诺的个人财富超过了全球三分之二以上国家一年的GDP总和！你说有钱是什么意思？这就叫有钱。我们普通中国人可能对阿尔诺这个名字并不熟悉，但提起他的品牌并不陌生。

即使我们自己没有消费过他的产品，但至少我们熟悉这些品牌的名字。阿诺特控股的LVMH集团旗下拥有50多个奢侈品牌。这包括迪奥、纪梵希、芬迪、豪雅等等我们中国人熟悉的品牌。阿诺特在世界富豪榜的排名靠前，某种意义上给世界富豪榜带来了显著的变化:在此之前，连续24年占据世界首富位置的比尔·盖茨和2018年世界首富杰夫·贝索斯都是美国人。

1949年3月5日出生于法国的阿诺特成功登顶全球富豪榜，实际上向我们展示了欧美不同的财富创造模式。几乎所有出现在美国富豪榜上的人物都集中在高科技领域或金融领域，无论是比尔·盖茨还是杰夫·贝索斯，实际上都可以算是作为现代高科技前沿的互联网领域的巨头。虽然法国人阿诺特已经成为世界首富，但是美国在世界经济格局中的霸主地位并没有被撼动。

在阿诺特之后，贝索斯、盖茨、巴菲特和扎克伯格分别位列全球第二至第五。也就是说，世界上最富有的五个人，除了阿诺特，都是美国人。这些全球顶尖的美国富豪，要么是互联网巨头，要么是混金融界的。作为法国乃至整个欧洲的代表，登上世界顶级富豪榜的阿诺既不在互联网圈，也不在金融圈，所以他在这份榜单中犹如一匹黑马。

阿诺特的成功证明了时尚品牌行业在这个时代也可以和互联网、金融界的巨头一较高下。如果说盖茨、巴菲特、扎克伯格等人代表了典型的美国财富创造，那么阿诺特就是典型的欧洲财富创造代表。欧洲的创富模式有什么启发意义？长期以来，我们的目光一直在美国的互联网和金融巨头身上。然而，阿诺特的成功告诉我们建立品牌形象的重要性。

在中国未来经济发展的过程中，我们需要以互联网技术为代表的高科技公司。与此同时，我们还应该建立能够反映我们文化价值观的世界级消费品牌。目前，联合国将现代工业体系划分为39个工业大类、191个中类和525个小类，而中国现有的工业体系已覆盖全部39个工业大类、191个中类和525个小类。因此，中国成为世界上工业体系最完整的国家。从卫星、导弹、航母到家用电器，没有什么是中国不能自主制造的。

目前欧洲10大鞋品牌中有9个产自中国。可以说，在这个世界上，几乎没有中国人生产不出来的东西，而中国人辛辛苦苦生产出来的东西，却被贴上了外国的标签，大部分利润最终都到了外国人手里。我们能满足于永远做别人工厂的角色吗？能不能让我们的农民工兄弟一直充当外资的廉价劳动力？总不能以透支环境为代价吸引外资吧？归根结底，我们中国人终究要打造自己的品牌。

今天的巴黎已经成为时尚和浪漫的代名词。然而，在17世纪之前，巴黎与今天大不相同。1672年，法国国王路易十四授权出版了一本名为《优雅信使》的时尚杂志。这是世界上第一本教人们如何着装的时尚杂志。1679年，路易十四邀请工匠制作了一批木制小玩偶:路易十四给这些玩偶穿上模仿宫廷贵妇着装风格制作的小衣服，然后将这些玩偶作为礼物赠送给欧洲驻法国大使和到访法国的王室成员。

即使在1701-1714年西班牙王位继承战争期间，英法两国也是同盟关系，两国战时有协议:同意运送时尚玩偶的特使穿越火线。这是因为长期的品牌营销让欧洲人形成了“只有法国人才能穿对时尚”的共识。时至今日，路易十四开创的法国时尚仍未消退:香奈儿口红、迪奥香水、爱马仕包包、法式大餐、法国香槟...这些不仅为法国创造了可观的利润，也成为代表法国形象的一种国家软实力。