编辑导语:要不要换头像？暴露年龄，爱好，消费习惯的那种。每个人都有自己的微信头像，这个头像其实代表了我们每个人的特点。本文对不同类型的微信头像进行了细分分析。我们来看看你遇到哪种类型的头像特征？

打开微信好友列表，和以下分类列表对比，看是否允许:

看不见的朋友圈？没关系，只要看头像，就能猜出这个人的属性。这就是头像学习的力量。

神通与十二星座、生辰、MBTI、塔罗牌水晶并称为玄学五派。头像科学旨在通过分析社交媒体头像，以3.62%-98.17%的准确率判断用户的人口统计特征、性格和行为逻辑。

在星座营销号、情感大V、飞人测试、算命的加持下，除了神通学之外的四大流派都成功找到了商业变现之路，生意做得不错。只有神通学，由于缺乏理论大纲，长期以来很少有人研究。

因此，本文总结了互联网上常见的七种头像类型，试图给喜欢大数据营销的厂商一个可能的应用场景——基于头像学习的个性化产品推荐。如果有一天你不知道自己在哪里泄露了个人信息，也许是你的头像背叛了你。

欢迎入座。如有冒犯，请容我解释:

脱口秀大会第四季截图

很难想象在今天的互联网世界里，离开猫狗(主要是猫，不接受反驳)会是什么样子。

人们一边在短视频里学习猫叫，一边训练自家的猫和汪星人握手、站立、看电视。在网线的另一端，有一群人在“等着被吸”——不管猫是黑是白，能拍出来的都是好猫；不管奶狗还是狼狗，能做成表情包和头像的狗都是好狗。

狗头在刚步入社会不久就离开巢穴的年轻人中很常见。80后、90后仍是主力军，00后群体在不断壮大，据《2020年中国宠物行业白皮书》显示，本科及以上学历的宠物主人比例已经连续三年增长，高学历、高收入人群正在成为新一代宠物主人。毕竟未婚的年轻一代成了最讨厌的人，像老一辈一样晒宠物。

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选择宠物画像就像拿着一个巨大的满月酒向世界展示:我年纪轻轻就有一只猫/狗。这个铲屎官，就算住出租屋，也要给自己的宠物预留一个角落；就算外卖满减，也要算半天，给主人花钱都不眨眼。

宠物头像就像一个隐藏的联合代码，是打破尴尬沉默的利器，也是社交筛选的有效机制。一句“你也有一只猫/狗”可以让两个素未谋面的陌生人进行两个小时的对话。因合租、身体问题、经济条件等原因暂时无法赡养他人的。，只能退而求其次，换个头像玩玩。

虽然使用这种头像的人大多只是想随时随地“喝一口”，但猫狗的可爱特征也在无形中帮助头像主人塑造了亲切友好的形象。毕竟“狗是人类最好的朋友”“小猫能做什么？”

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这是一个“孟即正义”的时代。很多受访者表示，他们选择头像的标准很简单，两个字:可爱。除了可爱的宠物，萌娃头像也在快速增加。

韩国亲子综艺《超人回来了》播出后，三胞胎《韩国，民国，万岁》的老二民国因为面部表情丰富，成为了头像和表情包的“富矿”。本期节目中的另一位韩澳混血儿威廉也很受欢迎。女生方面，2013年出生的韩国童星路泉二世和2015年出生的内蒙古女孩肖刚吉也被网友频繁剪成头像。

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爱这种头像的女生大多是15-25岁。他们与小红书的活跃用户有着高度的重合，也或多或少受到了韩流的影响。两年前，他们可能为了星巴克的猫爪杯排过队，也为“秋天的第一杯奶茶”贡献良多。家里有几个名品和宜家的联名娃娃。

从“谁还不是宝宝”到“今天加油”，我不想长大，这是刻在当代成年人基因里的。生理年龄早已过了18岁，心理却始终停留在后童年阶段。中年人怀念青春的时候，年轻人前所未有地怀念童年，可以用108种喜、怒、悲的表情来诠释。哪怕是敷衍，也要像假笑男孩凯文一样，不要藏在同样疲惫的表情后面。

这也就不难解释为什么每年6月1日总有那么多人把头像换成小时候的照片了。

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但在真正的父母眼里，最可爱的混血宝宝也比不上自己的孩子。当不在朋友圈晒娃频繁成为一种潜规则的社交礼仪时，头像还是给他们留了一个展示的空间空。用孩子做头像主要有两个高频期。第一，他们刚出生的时候，经常会用襁褓里的婴儿或者类似“手牵手就牵手”的温馨画面。

很明显，母婴产品是这些用户的刚需，难免掺杂一些靠育儿焦虑发家致富的虚假需求——无论多么博学的父母，在第一次为人父母的时候，智商难免会短时间下线。

第二个时期是孩子长到6、7岁的时候。这时，“熟练”的头像更常用——拉小提琴、打拳击、骑马、画画...后来，你可能某一天突然发现，孩子不再可爱，甚至有点讨厌；或者你还热衷于给孩子拍照，但他发现你的新头像会大声指责你侵犯隐私，愤怒地命令你赶紧删除。

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有学者在一项关于社交媒体头像使用和满意度的研究中发现，年轻人(10-19岁和20-29岁)更喜欢使用卡通头像，而年龄较大的用户(30-39岁和40岁以上)更喜欢使用景点、动物和植物的头像。

使用动漫头像的人因为年龄小，经济实力弱，在诈骗团伙眼中甚至被归为不具备“杀猪”价值的人。显然，这些诈骗团伙没有与时俱进，但如果他们对POP MART有所了解，他们就不会低估卡通粉丝的氪石能力。

二次元文化(ACGN)作为一种越来越流行的青年亚文化，已经渗透到日常语言、人际交往、审美和消费中，形成了以动漫、漫画、游戏、小说为核心及相关衍生品的泛二次元文化。

数据显示，中国的泛二次元用户从2014年的1.5亿增长到2020年的4.1亿。泛二次元文化中成长起来的千禧一代并不富裕，但也不缺钱。他们被培养了良好的付费习惯，非常愿意为自己的爱好付费。前提是他们能戳到自己的萌点。

萌，现在已经从传统认知中的可爱，发展为一系列“萌元素”的集合:多病迷人、傲娇迷人、自然待之、黑化、毒舌、中学二，这些主流叙事之外的设定，更能戳中中学用户的萌点。与之相对应的是粉发、双马尾、头发暗沉、瞳孔各异等外貌上的萌元素。

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用户在选择一个动漫头像的同时，也选择了其背后的一整套人。所以卡通人物占了情侣头像的一半，只有了解故事设定的人才能发现这种秘密的“秀恩爱”，比如疯狂动物城的狐狸尼克和兔子朱迪。

此外，很多人会选择和自己长得相似的卡通形象，或者希望和自己长得相似，这也是为什么7年前，面对面APP在朋友圈一夜走红的原因:人们渴望在社交网络上呈现真实的自己，但美化后最好只是自己的一部分。

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真人照片通常能揭示更丰富的线索，因此成为头像学研究的重中之重。2001年，这个细分方向也促成了阿凡达科学迄今为止最重要的发现——万有中介定律。无论是房产中介、留学中介还是保险经纪，他们总是西装革履，目光远大，坚定自信，和微信业务一起出现在你通讯录的最上方，昵称前有大写字母A。

另一类很容易识别，就是网络名人。如果是大头照自拍，标准是高ps和厚滤镜，表情俏皮，动作撩人；如果是全身照，背景往往设置在大众化的餐厅、咖啡馆、艺术展或者高档商场。

一般认为，头像越接近真实形象，可信度越高。很多时候，使用现实生活中的头像是出于职业需要，希望打造一个专业可靠的职场形象，快速与对方建立信任关系。能力(Competency)，即让别人相信自己有能力、有资格，也是人们在社交网络中最常用的展现自己的策略之一。

对于以上两类人来说，似乎推荐什么产品都不合适，因为他们想向你推销的东西更强烈。

对于其他使用真人照片作为头像的人，研究人员捕捉了6.6万名推特用户的信息，并分析了他们头像的颜色、构图、面部数量、人口统计特征、面部呈现方式(如拍摄角度、面部与图片的比例)和面部表情。其中429人进一步填写了大五人格测试量表，认为人格包括外向性、宜人性、责任性、神经质、开放性五个维度。

发现不同特征的人在选择头像上有明显的差异。比如开放度较高的用户会选择清晰度和对比度较高的照片，人脸在图片中所占的比重较大；相反，神经质高的人倾向于隐藏面部，比如露出剪影或背影；责任心强的人更喜欢用色彩鲜艳的照片来表现更多积极的情绪。

为了增加粘性，改善体验，社交软件会尝试各种方式让用户上传头像。上传真实头像无疑是最复杂的路径，也是最强大的动力。一般来说，愿意在虚拟世界中使用自己照片的人往往更自信、更有安全感。他们热爱旅行和运动，不盲目跟风，也乐于尝试新鲜事物。

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凡泉的姑娘们从不放过任何一个安利自己哥哥的机会，头像就是她们最好的支持牌。你总能从一个粉丝的头像中了解到她偶像的最新动态，或者她不断变化的偶像的最新动态。

在之前关于社交媒体头像使用和满意度的研究中，作者提出了选择头像时的20个具体动机。其中，“我想让别人和我聊我的头像”“获得审美愉悦”“获得心理满足”可能是使用偶像照片作为头像的主要原因。

拿偶像照片当头像，只是把10086改成偶像昵称，把偶像专属的早安问候设为闹铃，用偶像照片覆盖聊天背景之后，24小时沉浸式美颜欣赏的又一种方法。我相信他们不会拒绝，让我哥代言的化妆品，饮料，快餐，衣服来填自己的衣食住行。

另一方面，偶像是粉丝的一束光。只要看到一个喜欢的明星，立马精神饱满，自我激励效果甚至超过“不减10斤，不换头像”。同理，每个以c罗为头像的人，都梦想拥有八块腹肌。

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与粉丝“圈地”不同的是，有一群人，他们的头也是明星，观众却是其他人。曾几何时，陈冠希、余文乐、彭于晏雨燕是“三大英雄”，刘亦菲、高圆圆、Aragaki Yui是“三大美女”。现在，彭于晏玉妍已经被贴上了渣男的头像，新垣也不再是“国民老婆”了。人们在印象管理中的自我美化行为从未改变。

在网上搜索“男头”“女头”，会发现200X200格框起来的脸，已经从巨星沉沦到十八线小明星、网络名人，甚至业余爱好者中的俊男美女。用这种头像的人，要么是社交软件上的“诈骗犯”，要么是太年轻，对自己的长相没有自信，却缺乏改变的动力，转而追求“特效”产品。被各种“七天'速效美”“21天长5厘米高”忽悠后，换上这样的头像，实现了一键变脸的想法，可谓真假难辨，以假乱真。

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我一直相信，在互联网一个不为人知的角落里，有一个神秘的组织——莲花帮。每天都有像“花三莲花”“小莲花留作回忆”这样的大V，就像宠物博主分享自己的宠物表情一样，孜孜不倦的分享莲蓬头。否则很难解释上网有困难的中老年用户从哪里能找到这么多风格统一，样式多样的荷花。

直到有一天我奶奶让我给她砍了一刀，我爸爸开始偷我的精力，我妈妈手机里传来“全是女生”的诅咒，我不得不承认长辈们总能突破我们的想象。

2020年春季，cmnet新增的1571万月活跃用户中，41岁以上的中老年人占61%。拼多多在银发人群中的市场渗透率已经达到65.9%，仅次于微信。米、粮、油、纸湿巾等生活用品，服装、内衣、营养保健品是他们网购中相对偏好的品类，节约能源是他们一贯的消费理念。

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如果说荷花是这幅中老年画像当之无愧的顶流，那么梅竹菊大概就是四大老学生，家里没人能叫得出名字的花草就是风格饱满的小众演员。40岁时，50岁就知道了天命，隐居深山开荒种地的想法开始蠢蠢欲动。

同一个世界，同一朵莲花，共享同一片蓝天。江海，蓝天白云，总之都需要带点水，带点蓝。或许区别在于天地比例是3:7还是4:6，云是层积云还是卷积云，太阳是在左上角还是右中。肖像经常出现，但不是年轻人那样的大自拍，而是半身或全身的观光照。年龄越大，离镜头越远。

如果头像是一张质量上乘、构图精致的风景照，那么他很可能就是一个扛着长枪短炮在湖边、在树林里等着的“老法师”。

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与中老年人的画面相反，虽然年轻人说的是和平&:爱，但频繁变换的头像透露着躁动。阿可，今年大四，是“天天有头像我最漂亮”这个群的活跃用户。她已经习惯了通过更换头像来表达负面情绪。每当遇到烦心事，发朋友圈太直白太矫情，还会引来父母的质疑，而换头像相对隐晦。

头像，当代人心情的晴雨表，画报QQ签名栏。在上述群中，有超过20万的群成员在寻找他们的头。今天，他们希望充满活力，明天，后天，后天，他们希望厌世，后天，他们希望看起来令人讨厌，他们的一些需求甚至具体到“看起来像吃好吃的”。很少有一个地方，人们可以如此坦率、坦诚地说出理想中的自己，尽管他们不确定明天会是什么样子。

往往是学生不出校园，大量的时间和情绪没有地方可以消解。半夜不换头像，半夜就冲动消费。服装，美容护肤，数码电子，购物车里收藏了很久的宝贝，或者任何算法推荐到首页的新鲜好物，午夜时分，理性思维退场，买买买才是唯一的真理。新头像和花园法案都是第二天。

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作者:陈敏，编辑:余乐；微信官方账号:半熟财经(ID: banshu-caijing)

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