文|AI金融社赵雨桐

董玉清编辑

北京时间11月7日凌晨。

在冰岛雷克雅未克的英雄联盟全球总决赛(S11)舞台上，来自中国的电竞战队EDG(EDward Gaming电竞俱乐部)迎战来自韩国的强敌DK俱乐部，最终以3: 2的焦灼比分扭转了比赛局面，取得了颠覆性的胜利。

777公里外，中国的大学宿舍沸腾了，他们在呼喊EDG的名字。作为其中的一员，大学生蔡一飞迅速打开微博，激动地写下一行字:“祝贺EDG！！！我们是冠军！！!"此时此刻，微博中与EDG相关的热搜已经超过80个，众多微博用户争先恐后地相互诉说，或原创或转发，或点赞或评论，感受着微博这个巨大舆论场里“过年”的普遍氛围。

蔡一飞表示，如今，微博已经成为其电竞内容消费的重要阵地。“关注几个团队，经常刷他们的动态。像这款英雄联盟S游戏，很多赛事信息都可以第一时间在微博了解到。"

很难说清楚，到底是用户生态决定了微博现在的社区氛围，还是平台有意扶持的优质内容把这些年轻人聚集在一起。

根据招股书，微博披露，2021年6月，超过75%的月活跃用户属于Z世代，即1990年或之后出生的一代。如今，抓住年轻人似乎是每个社交平台孜孜以求的目标，尤其是进入存量竞争后，如何提高这部分用户的粘性更为重要。毕竟，年轻人意味着活力、机遇、想象力和未来。

不久前，微博通过了在港交所上市的聆讯，这意味着它将成为又一家同时在港股和美股上市的互联网公司。

虽然这笔筹款的具体金额尚未公开，但微博透露了这笔资金的用途，其中一项是“持续扩大用户群，增强用户参与度，完善微博中的内容生态系统”。

乘着二次上市的东风，微博会和年轻人碰撞出更多不一样的火花吗？

90后开微博的一百个姿势

每天晚上9点，忙碌了一整天的周洋会放下手头繁杂的工作，找个相对舒服的姿势窝在沙发上，打开微博点击热搜，从最新的热门话题开始，直到前50的热搜榜全部浏览完，然后她会点击进入视频板块。

以下是当季最受欢迎的几部剧，比如《花儿与花絮》。比如最近她就迷上了杨幂主演的《互助夫人》。“切的花特别好吃。如果你喜欢男一女一的故事，那就只能吃这一对了，不过最近微博里可能更流行男二女二的话题。"

以前，娱乐新闻也曾是微博热搜榜的常客，但今年，情况发生了很大的变化。热搜也开始呈现出越来越多元化的特点。

《2021上半年微博热搜榜趋势报告》显示，与2020年12月相比，2021年娱乐新闻上榜数量从34%下降至26%，娱乐热点中有一半与影视综艺作品相关——微博追剧，成为90后全新的日常。

不仅如此，东京奥运会期间，微博热搜榜中的体育热点占43%，共有3462个奥运相关热词上榜，其中前十名有1106个，热搜榜上有203名奥运选手。从00后射手杨倩开始，到90后拳手李倩结束，全民高涨的奥运热情在微博中得到充分体现。在包括90后、00后在内的Z世代眼中，奋勇拼搏的奥运健儿也是他们的同龄人——平凡而伟大，生活中的普通人喜欢他们，却在赛场上熠熠生辉。

和周洋同为90后的王哲宇更喜欢看大V微博直播。从财务和感情方面，她都很爱听，既解答了生活中的困惑，也间接丰富了见识，一举两得。工作之余，她也很注意自己的健康和饮食。今年夏天，继微博中#错误的医学常识有多危害#的话题后，她收获了很多专业医生的科普，也在评论区与有类似经历的用户进行了交流，受益匪浅。

Z世代从不吝惜表达自己和赞美。某种程度上，这是他们释放个人情感的一种方式。此外，他们还热衷于& # 34；种草& # 34；还有& # 34；拔草& # 34；，追求自己向往的生活方式。

微博里不仅有明星的代言和KOL推荐的种草内容，还有来自普通用户的真实评价和体验。"失控百合酱& # 34；是前者的代表，作为一个旅行博主，旅行和店铺探索是她生活的重要组成部分，每个分享旅行攻略和美好事物的评论区都会有粉丝留言:& # 34；种草！"90后，& # 34；失控百合酱& # 34；与粉丝的频繁互动，回答他们的问题，频繁的情感联系，也为彼此的信任和种草的成功铺平了道路。

至于后者，以微博中的产品“来测试”为例。点击申请页面注册就有机会参加公测，从新电器到化妆试用。收到产品只是开始，个人体验博文收集的体验内容才是最终结果，也相当于新一轮“种草”的开始。除了“种草”，微博潮榜等多个场景的内容也直接推动用户高效“拔草”，70%的被调查用户表示在被种草后一周内有过消费行为。在这个过程中，& # 34；种草& # 34；还有& # 34；拔草& # 34；有机结合形成一个平滑的闭环。

如何抓住年轻人

微博财报显示，截至2021年第三季度末，微博月活跃用户数达5.73亿，同比增长6200万，其中移动端占比94%；日活跃用户数达2.48亿，同比增长2300万，创历史新高。

从“织围脖”到“混搭一个”，微博多年来见证了无数中年用户的青春。现在，刷微博已经逐渐成为很多年轻人新的生活方式。他们记录日常生活，学习新知识，观看热点事件，参与社会讨论。随着消费群体的年轻化，微博的生态也在悄然发生变化——年轻人从中年人手中接过了接力棒，成为微博中用户群体的重要成员。

从某种意义上说，是年轻人的喜好让微博的生态发生了迁徙。年轻人热爱种草文化，微博中图片、视频的种草内容开始发展壮大。年轻人热爱电竞，热爱热血，电竞相关内容在微博中受到热烈追捧；

与此同时，微博官方也在更大力度满足年轻人的相关内容消费需求。一方面是电竞方向的投入。在财报发布后的分析师电话会议上，微博CEO王高飞强调:& # 34；在过去的一年里，我们加大了对游戏的投入。第三季度，游戏成为继新闻、资讯、娱乐之后最大的垂直领域。"

另一方面是视频内容的标注。不仅仅是电子竞技。在包括时尚、体育在内的垂直领域，微博推出了多项激励计划来提升视频内容的制作，并重点针对核心场景优化优质视频作者和视频内容的推荐模型，实现更精准、更快速的用户触达。财报显示，到2021年第三季度末，微博视频号的打开规模已经超过2000万。根据《2020微博视频号发展报告》披露的数据，微博视频号的主要受众群体是90后和00后。

微博天然具有广场效应，这是吸引和聚集年轻人的前提。年轻人的不断涌入，不仅奠定了微博保持“青春”的基础，也在一定程度上使其在生活方式和潮流文化的方向上具备了竞争力——这是微博不断出击商业化的关键。

海量用户和优质内容是每个社交平台的基本盘。对于微博，Z世代包括90后和00后都愿意交流和尝试，这将极大地促进微博中舆论场的活跃，进一步推动前者内容消费的增长，同时增加微博未来前景的想象空间空，而想象和期待是股价背后的引擎。微博能创造一个新世界吗？答案可能在年轻人身上。

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