记者|周

编辑|卢·齐秦

对于大多数消费者来说，手袋作为兼具公私属性的物品，是进入奢侈品门槛的首选。

这也让手袋成为奢侈品牌的“摇钱树”和地位风向标。哪个品牌能打造下一个引领市场潮流的It包，就有望在人气稍纵即逝的时尚界站稳脚跟。

咨询公司力克结合其数据分析解决方案Retviews发布的多份奢侈品牌战略研究报告显示，以包为主要收入来源的皮具是许多奢侈品牌的主要收入来源。

据views数据显示，LVMH集团旗下的Fendi芬迪和开云集团旗下的Bottega Veneta的皮具在总产品中所占比例较高，超过40%。巴黎世家的两个品牌巴黎世家和普拉达普拉达是第二大品牌，皮具约占35%。作为开云的主力军，古驰的皮具品类并不太高，只有接近30%。

力克还引用了全球统计网站Statista的数据，指出虽然开云三大强势品牌古驰、圣罗兰、宝蝶嘉2020年的主要收入来自皮具，但宝蝶嘉以74%的收入排名第一。

从荷包包(云包)、加厚卡式包(枕包)到Jodie包，可以看出，宝蝶家族在原创意总监李仁港的带领下，爆出了不少热包。他在秉承品牌经典编织元素的同时，大胆采用单一明亮的配色和简约的设计进行创新。“云袋”只是一个例子。

市场反应的火热也直接导致了宝爹家的保值程度。二手奢侈品电商Rebag发布的2021年报告显示，Bottega Veneta在去年脱颖而出，增速强劲，与普拉达、塞琳、巴黎世家不相上下。

2021年，Bottega Veneta产品的平均转售价格达到其原零售价的50%，而2019年和2020年这一比例分别仅为28%和38%。具体来说，Bottega Veneta有四款手袋的平均转售价格可以达到原零售价的85%以上，成为该品牌最有价值的产品，分别是Cassette、BV Twist、BV Jodie和Chain Cassette。

不过，从开云突然宣布李仁港与宝蝶家族分道扬镳的消息来看，宝蝶家族能否延续这种爆炸性的手袋潮流，将有很大的不确定性。

另一家受欢迎的手袋制造商芬迪也推出了几款受欢迎的手袋。从Fendi Baguette到掀起腋下包潮流的躲猫猫，Fendi的确创造了很多经典的包包，有着很大的记忆点。新推出的芬迪首先巧妙地结合了品牌的“F”字母，大有成为下一个It包的趋势。

但是芬迪最有代表性的产品还是它的皮草大衣。Retviews数据显示，在芬迪女式夹克中，皮草占总面料的34%。这种珍贵的原材料直接将芬迪大衣的平均售价抬高到7000欧元以上，相当于古驰、普拉达、宝蝶家、巴黎世家等品牌平均售价的两到三倍。

从餐食的整体定价策略来看，普拉达在产品价格上限上相对低于宝蝶家、古驰和芬迪。力克认为，这与普拉达争取更多年轻消费者的策略有关。

然而，在包的定价上，普拉达的主要价格区间与巴黎世家相当，约为1800欧元。但包蝶家的包包无论是入门还是主打价位段，都处于较高水平。主要价格区间为2500欧元，高于古驰的2100欧元。