国际大牌包包都有什么品牌(包袋是这些奢侈品牌真“现金奶牛”:BV去年七成收入来自卖包)

记者|周

编辑|卢·齐秦

对于大多数消费者来说,手袋作为兼具公私属性的物品,是进入奢侈品门槛的首选。

这也让手袋成为奢侈品牌的“摇钱树”和地位风向标。哪个品牌能打造下一个引领市场潮流的It包,就有望在人气稍纵即逝的时尚界站稳脚跟。

咨询公司力克结合其数据分析解决方案Retviews发布的多份奢侈品牌战略研究报告显示,以包为主要收入来源的皮具是许多奢侈品牌的主要收入来源。

据views数据显示,LVMH集团旗下的Fendi芬迪和开云集团旗下的Bottega Veneta的皮具在总产品中所占比例较高,超过40%。巴黎世家的两个品牌巴黎世家和普拉达普拉达是第二大品牌,皮具约占35%。作为开云的主力军,古驰的皮具品类并不太高,只有接近30%。

力克还引用了全球统计网站Statista的数据,指出虽然开云三大强势品牌古驰、圣罗兰、宝蝶嘉2020年的主要收入来自皮具,但宝蝶嘉以74%的收入排名第一。

从荷包包(云包)、加厚卡式包(枕包)到Jodie包,可以看出,宝蝶家族在原创意总监李仁港的带领下,爆出了不少热包。他在秉承品牌经典编织元素的同时,大胆采用单一明亮的配色和简约的设计进行创新。“云袋”只是一个例子。



国际名牌包包

市场反应的火热也直接导致了宝爹家的保值程度。二手奢侈品电商Rebag发布的2021年报告显示,Bottega Veneta在去年脱颖而出,增速强劲,与普拉达、塞琳、巴黎世家不相上下。

2021年,Bottega Veneta产品的平均转售价格达到其原零售价的50%,而2019年和2020年这一比例分别仅为28%和38%。具体来说,Bottega Veneta有四款手袋的平均转售价格可以达到原零售价的85%以上,成为该品牌最有价值的产品,分别是Cassette、BV Twist、BV Jodie和Chain Cassette。

不过,从开云突然宣布李仁港与宝蝶家族分道扬镳的消息来看,宝蝶家族能否延续这种爆炸性的手袋潮流,将有很大的不确定性。

另一家受欢迎的手袋制造商芬迪也推出了几款受欢迎的手袋。从Fendi Baguette到掀起腋下包潮流的躲猫猫,Fendi的确创造了很多经典的包包,有着很大的记忆点。新推出的芬迪首先巧妙地结合了品牌的“F”字母,大有成为下一个It包的趋势。



但是芬迪最有代表性的产品还是它的皮草大衣。Retviews数据显示,在芬迪女式夹克中,皮草占总面料的34%。这种珍贵的原材料直接将芬迪大衣的平均售价抬高到7000欧元以上,相当于古驰、普拉达、宝蝶家、巴黎世家等品牌平均售价的两到三倍。

从餐食的整体定价策略来看,普拉达在产品价格上限上相对低于宝蝶家、古驰和芬迪。力克认为,这与普拉达争取更多年轻消费者的策略有关。

然而,在包的定价上,普拉达的主要价格区间与巴黎世家相当,约为1800欧元。但包蝶家的包包无论是入门还是主打价位段,都处于较高水平。主要价格区间为2500欧元,高于古驰的2100欧元。

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