图片:卡通创意
时尚越来越“宽容”了。
无论是Universal Standard这样的小众品牌，还是Old Navy这样的跨国品牌，这几年时尚界的集体趋势都体现在对尺码的包容上，品牌都尽力推出尽可能多的尺码来照顾各种尺码的消费者。
然而，时至今日，各品牌仍以女性消费者为重心:Universal Standard只生产女装，老海军推出的名为“Bodequality”的活动也只针对女性消费者。相对来说，男装尺码的辐射范围要比女装低很多。
Statista数据显示，如今大码男装已经不再流行，2020年超过10亿美元的市值在2021年跌至8.5亿美元，但市值的缩水与美国男性平均尺码的变化并不一致。美国男性的平均腰围是40英寸，38英寸通常是大号和中号的分水岭。
但是“有人进入市场，有人离开市场”，Madewell是不愿意放弃大码男装市场的品牌之一。马德威尔设计部副总裁李乐诗在2019年该品牌推出男士牛仔裤时表示，未来的目标是为男装创造“尺寸多样性”。许多男装品牌不再生产腰围超过38英寸的裤子，但马德威尔男装牛仔裤的最大尺码是43英寸。李乐诗说，男士对品牌的忠诚度非常高，品牌服务越好，越有可能吸引有价值的长期用户，大码也是敲门砖。对于男性来说，不挑产品是否时尚，但一定要合身百搭。这也是Madewell设计男装的立足点。
Bonobos是另一个深入大码男装市场的品牌。
“适合所有人”是倭黑猩猩的标志性口号之一。2018年，品牌成立11周年，品牌上线以来规模最大的男装。
以前除了老海军这样的“大厂”，市场上很少有品牌愿意做大码的男装，但是关注度很高。JCEY(美国著名百货公司)12月7日宣布将与沙奎尔O & # 39尼尔的大码XLG系列延伸到运动服。这个系列包括男士衬衫、裤子、夹克、毛衣和西装。最大尺寸为6XL。
JCPenney执行副总裁兼首席产品官Michelle Wlazlow在回复Glossy提问的电子邮件中写道，JCPenney自开业以来服务了无数高大肥胖的消费者，JCpenney在质量、性价比和升值方面一直是大码市场的领导者。与阿沙奎尔& # 39；尼尔联合推出的XLG系列，实现了JCPenney对小众消费群体的又一承诺，现在又延伸到运动服饰，是对这一领域关注的第二次延伸。
2021年男装行业收入将超过5000亿美元，明年增速有望达到10%。即使大码男装收入在下降，但数据显示这个市场还有待挖掘。
