北京商报今日消息(记者何谦)2月19日，关于天猫App将成立自营旗舰店并更名为猫乡App的消息，阿里中国数字业务板块相关负责人回应北京商报今日记者称，天猫App不会更名，猫乡只是天猫App中的一个探索项目。天猫不可能也没有必要转行自营。
2月16日，据LatePost报道，阿里巴巴B2C零售事业群将围绕大品牌开设天猫自营旗舰店，从3C品类开始。近期将通过手机天猫App改版正式上线，更名为“猫享”。
报道称，该项目于2021年底启动，由FC事业部总经理赵坤(花名:空 None)负责，由原考拉海外购事业部和原手机天猫事业部整合而成。目前“猫享”正在与Reality等品牌沟通入驻事宜。在这个阶段，该平台给一些品牌的评分比JD.COM低1-2分。
随后，2月17日，北京商报今日记者注意到，天猫App虽未更名，但已推出“猫享”国内外自营业务，包括母婴、酒水、家电、清洁个人护理、家用电器等产品，与京东不同。COM的自主品牌自营旗舰店。物流方面，猫享顺丰或丹鸟自营配送，提供送货上门、先行电信、退货免运费等服务。单笔订单不足99元的，自助收取5-6元运费。
