每经记者:丁毕媛媛每经编辑:董

“每一个时代，每一种新的经济形态，总会有一两个代表人物。为什么这个标志性人物(直播电商时代)是你？”媒体记者鲁豫之前采访过Viya，问过她这个问题。

但也有一种说法，最能感知风向的人，似乎想投机取巧。

草根出身，一步步成为“淘宝一姐”，Viya实现的不仅仅是财富积累，还有社会认知度和荣誉感。然而，她所得到的一切，却因为一个公告而彻底失去。

图片:视觉中国

12月20日，杭州市税务局稽查局查明，2019年至2020年期间，网络主播黄伟(网名:Viya)通过隐瞒个人收入、虚假申报业务转换收入性质等方式，偷逃税款6.43亿元。，少缴其他税款6000万元。依法对黄伟作出税务行政处罚决定，追缴税款、加收滞纳金、罚款共计13.41亿元。

据了解，Viya原定于12月20日晚7点的淘宝直播被取消。截至记者发稿时，Viya的个人微博账号已经被封，淘宝店铺已经下架，直播间所有视频已经看不到。“对Viya的影响应该非常大。毕竟是严重的违法事件。不遵守国家法律法规的企业家和公众人物的影响可能不在于罚款本身。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受《国家商报》采访时表示。

网络名人格局将被改写。

在满是喊叫声的直播间里，大部分用户失去理智，激情下单，一个又一个订单的高成交不断刷新纪录。Viya一步步成为“商品女王”，实现个人财富积累。

随着这一宣布，一切戛然而止。

据央视消息，近年来，税务部门发现网络主播存在一定涉税风险，于是展开风险排查，发现维娅存在重大偷税漏税问题，多次提醒督促整改，但整改仍不彻底，于是对维娅进行调查，确认其违法事实行为，并做出相应处罚。

很快，维雅发布道歉信，表示“完全接受税务机关做出的相关处罚决定，并将在规定时间内积极筹措资金补缴税款、滞纳金和罚款”。

图片:微博，Viya

Viya的丈夫董海峰也发声:“我知道我们在税务方面并不专业，所以我聘请了所谓的专业机构来帮助我们进行整体的税务合规，但后来发现所有这些所谓合法合规的税务协调都存在问题。更专业的理财团队到岗后，发现税务筹划风险极大。于是自2020年11月起，我们终止了所谓的税收筹划和规划，按照45%的个人所得税税率全额缴纳Viya相关税款，并主动缴纳在此之前不合规的相关税款。”

图片:董海峰微博

据每经记者了解，主播的商品收入主要来自两大板块:一是“佣金”，即商家给的商品分成比例；二是“坑费”，一般存在于大主播中。在维雅的直播间，仅坑费就达到了几十万元。

2020年，新冠疫情爆发后，直播迎来了真正的“风口”，这个充满想象力的行业吸引了主播、明星甚至创业者的加入。张庭、舒畅、林依轮、杰瑞等明星通过直播“翻红”，高流量明星杨幂、鹿晗、杨颖、李易峰等人也现身直播间推销商品或项目。

曾经有人觉得活产低。这和电视购物喊着“别打1999，打999就行，现在拿起电话打……”？而头部主播与消费者之间建立的陪伴与信任的桥梁，让直播近年来风靡各大平台，成为很多明星的第二职业。

Viya曾在吐槽大会上开玩笑说:“明星有好东西的时候，明星的目的地就是带货。我只想跳过当明星这一步。”但今年“618”后，业内普遍认为“热度”有所下降。一位MCN机构从业者向每经记者透露，去年部分明星的直播报价在20万元以上，今年降到了5万元以下。

今年的“双11”直播，成绩最漂亮的是维娅、李佳琪和悉尼，但悉尼和维娅都因税务问题被翻案。

11月22日，悉尼和林珊珊两位主播分别被处以6555.31万元和2767.25万元的税款、滞纳金和罚款。随后，两名主播被全网下架，微博、淘宝、小红书、Tik Tok甚至淘宝的账号相继被封禁。像过山车一样，悉尼彻底从顶级主播变成了无名小卒。

悉尼(左)、林珊珊(右)图片来源:悉尼微博、林珊珊微博

欢迎维雅的是什么？

据了解，Viya原定于12月20日晚7点的淘宝直播被取消。截至记者发稿时，Viya的个人微博账号已经被封，淘宝店铺已经下架，直播间的所有视频已经看不到。

“对Viya的影响应该非常大。毕竟是严重的违法事件。不遵守国家法律法规的企业家和公众人物的影响可能不在于罚款本身。”张毅说。

网络名人带火了MCN组织。

作为绝对的首脑，维娅和李佳琪不再仅仅是“主播”。他们和大牌联名产品，成为产品代言人，是综艺节目请来的“主咖”。各路名人排队来到他们的直播间，待遇不亚于当红明星。

有了名气和金钱，维雅早已成为“资本”。为了这一天，Viya已经努力了近20年。

17岁那年，离开安徽老家来到北京的Viya和当时还是男朋友的董海峰在北京动物园批发市场开了一家服装店。他成了批发市场最火的摊位，攒下了人生的第一桶金。20岁的她一直喜欢唱歌，参加选秀比赛，后来出道成为女团主唱；23岁，断绝了和娱乐圈的一切联系，和董海峰一起重操旧业，开了7家线下店，在安、广买了几处房产，过着老板娘的忙碌富足生活...

图片:视频截图

如果没有2012年的“最后一战”，维雅只会是中国千千万万服装商人中的一员，永远不会成为时代的代言人。那一年，Viya和董海峰感受到了来自电商的挤压。董海峰决定关闭线下门店，转战线上。“随着电子商务的迅速崛起，Xi安的店面租金越来越贵。不如试一试，不要给自己留后路。”董海峰曾经回忆道。

经营一家网店，亏了好几次。“卖房子，卖房子。我把之前的积蓄都花光了，家里的生活越来越拮据。”维雅在接受鲁豫采访时说，电商是不是走错路了？那是维娅最不自信的时候。

上帝不会关上一扇门，但他会打开另一扇门。转折点出现在2016年，Viya开始做淘宝的直播主播。当时阿里直播运营的负责人发现，虽然直播不赚钱带货，但是Viya是最辛苦的一个。

后来的故事大家都知道了。短短几年，Viya在这个“前所未有”的直播电商风口上长满了翅膀，飞向了她之前从未预料到的一天空。2020年，维雅年营业额已突破300亿元，牢牢占据“商品女王”的宝座。

非凡的成就激发了Viya背后的MCN机构的适度探索。2019年，Viya夫妇成立了钱逊(杭)文化传媒有限公司，董海峰是大股东。2020年和2021年，君联资本和云峰基金先后向钱逊注资，钱逊将主营业务拓展至包括孵化网络名人主播、短视频内容制作和交付、全球内容营销等目前已签约林依轮、李菁、克里斯蒂娜等明星。，正在向直播和带货转移的人。

数据显示，钱逊已与5000多个品牌达成合作，累计GMV超过100亿元。除了自己的公司被头部机构投资，今年1月，Viya夫妇开始涉足私募股权投资领域。

财富飙升。2021年中国福布斯富豪榜发布，维娅和丈夫董海峰以90亿元身家跻身500强。

在逃税丑闻曝光之前，Viya已经清理了部分业务版图。启信宝App显示，目前，维雅(黄伟)已投资16家企业，包括上饶钱佳企业管理中心(有限合伙)、广州维密克斯服饰有限公司、广州维雅风贸易有限公司；企业法人8家，包括云南雅致电子商务有限公司、上海鉴哲企业管理咨询中心、上海维和企业管理咨询中心等。

图片:开心宝

12月6日，维雅与董海峰的合资公司杭州钱乙企业管理合伙企业(有限合伙)进行工商变更，企业状态由存续变为注销，原因是解散决议。据了解，该公司成立于2020年11月，刚好一年后。当时，# Viya夫妇合伙注销#也冲上微博热搜榜首，有网友质疑企业注销是不是怕被查税而进行的。

图片:微博截图

甚至为了“直播一姐”，Viya也在直播中翻了车。此前，因为营养成分表数据出现偏差，号称全麦面包销量第一品牌、维雅带来的产品“田园”被上海市消保委点名。虽然该品牌创始人事后公开澄清，称问题产品与在维雅销售的产品无关，但维雅在舆论上并没有蒙混过关。

直播行业可能会迎来强监管，维雅不是最后一个。

维娅在没有警告的情况下受到了惩罚。10月29日，爆料直播行业将迎来税收大整顿，随后维雅公司回应:“不是我们，不要信。”

不过，据一位从事电商行业的人士透露，几个月来，有关部门一直在对直播行业进行查税。“Viya不是最后一个，违规直播不在少数，也有大主播被查。是不是真的会出问题，还是在处罚出来之前，处罚能不能及时到位，都不好说。”

为什么直播发货会成为偷税漏税的重灾区，与行业的快速爆发密切相关。

直播电商行业发展迅速。毕马威和阿里研究院发布的《直播电商迈向万亿市场》报告显示，2020年直播电商整体规模将达到1.05万亿元，2021年这一规模将扩大至2万亿元。根据商务部此前公布的数据，2020年上半年，全国活跃电商直播主播超过40万人。

图片:报道截图

营业额连年递增，社会影响力持续扩大。然而，直播间的各种“乱象”却屡禁不止:过度宣传、虚假宣传、退换货难、错版货、退款难等。一直被用户诟病。

张毅告诉记者，作为一种新的商业模式，直播电商行业发展迅速，规模也越来越大。直播电商给大众带来了就业机会和扶贫机会。也正因为如此，一些监管措施没有及时跟上。“但这并不意味着可以钻法律的空子，不应该忘记公民义务。”

很多从业者认为，卖货娱乐直播存在大量偷税漏税的情况。张毅介绍，税务部门一直在重点关注直播行业。电商直播因为涉及商品，所以有章可循，但娱乐直播方面，大部分都是例外收入。怎么收税？目前有一定难度。

维雅会“冷”吗？业内大多持观望态度，态度消极。“像维娅这样的头部主播的影响力不亚于某些明星。”有直播行业从业者表示。

维娅被处罚后，李佳琪迅速成为焦点。12月20日下午，李佳琪背后的公司美万(上海)网络科技有限公司(简称“美万”)回应称:“我们诚信经营，直播从笔记本电脑分发到笔记本电脑，美万一切运营正常。”

有网友在US one官方微博上评论道。图片来源:微博截图

无论等待维雅的是什么，都只是时代下的一粒沙。张毅坚信，是市场需求导致了维娅和李佳琪的出现，而不是维娅和李佳琪让直播行业蓬勃发展。“市场足够大，头部主播垄断对行业发展不利。对于商家来说，似乎只有找到他们才有效；对于平台来说，如果他们不高兴，会很麻烦；对于消费者来说，他们会怀疑是不是只能用他们买好东西，其实不是。”

高提成下，主播的话语权太大，让原本来自民间的Viya成为了一个创富神话。有商家苦不堪言，直言小直播间不吃香，于是咬着牙问Viya。

某券商电话会议透露，超级头的格局下，平台和品牌都很难受。“双11期间，他们(超头部主播)对品牌的话语权太强了，品牌作为销售，无论是市场还是销售职能都受制于他们。利润被砍掉了很多，内部的成交量格局也变了。你必须找到他们，然后才能进入TOP5。”过度主播让品牌被动，长此以往，不利于国潮的崛起和健康发展。该经纪人表示:“Viya在某种程度上成为了市场过于强势的通道，也是她被处罚的一个因素。”

东吴零售认为，在税收方面，合法合规是经营的底线。找头部主播带货是为了排名，但是排名有限。品牌与渠道的战争一直在进行，头部主播太厉害，甚至可能影响品牌的健康发展。关于直播的未来，东吴零售分析称，直播不会有大问题，但头部主播的成长格局有问题。未来对于其他主播来说，平台和品牌希望他们做更多内容导向的直播，而不是只求优惠。或许以后会更加注重去中心化，直播主播矩阵也可能会洗牌。

iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，在新冠肺炎疫情的影响下，直播的渗透率进一步提升，直播用户数量已经超过5亿。Viya被处罚，直播行业势必迎来一波洗牌。张毅认为，将推动整个直播电商市场的繁荣发展。“掌门人的集中会更加分散，各个主播MCN组织的机会会更大，未来百家争鸣将是常态。”

国家商业日报