谢谢，我给腾讯做广告已经有一段时间了。先简单说一下朋友圈广告。

朋友圈广告基本有两种，一种是按照CPM曝光收费的朋友圈广告，一种是针对中小商家的朋友圈广告。该产品名为push nearby。下面分别说明两者的区别和优缺点。

一、朋友圈广告

朋友圈的广告费是以CPM为单位的(即1000次曝光，比如50CPM，意思是50块钱1000次曝光。腾讯的广告在客户看到后三秒钟就可以算是一次曝光，不用担心用户随意穿越，太快也不会扣费)。定价模式有两种，一种是合约购买，可以参考下图，左图为图片，右图为视频(经过多次客户测试和后台数据分析，实际扣款比官方给你的数据低一点)。

另一种是招标采购，参考下图(同合同采购，实际扣除低于官方数据)

有些人可能想知道这两者有什么区别。下图给你看。还不明白？通俗易懂的答案来了:合同是双11当天有14亿人，大客户提前7-30天买了7亿人。然后在双11，先展示大客户中有7亿人的广告，剩下的7亿人通过竞价模式被其他商家购买。如果出价高，就先显示出来，如果出价低，就要排队。

除了CPM，展示形式也有一些不同，但都是百万广告。其他的基本都一样。

由于合约广告账号都是5W开户，朋友圈的竞价广告只需要5000元就可以开户。当然，基本的腾讯广告是按照一万元投放的，中间的广告可以暂停修改。客户可以看到后台实时数据，消费水平，点击率，转化率。(下图是一个手表客户的数据。请勿转发盗图)。转型的成本给大家解释了，就是客户的目的不一样。他们中的一些人想要收集客户表格(如教育、培训、婚纱、父母和孩子、月子中心等。)，还有一些是想引导客户关注微信官方账号。下图的客户只要关注微信官方账号然后加个粉就行了。有的想通过货到付款等方式直接销售商品。通过这些形式的后台统计，转化成本。

以下是手头的一些案例，供大家参考:

二、附近推送广告

顾名思义，就近推送广告是腾讯针对中小商家推出的功能。有预算，成本低，操作简单，持续给店铺引流的优势。

就近推送的模式是商家添加优惠券，顾客领取优惠券，到店核销。11月，腾讯更新了附近推送功能，获取客户手机号码(对教育类商家非常友好，可以很低的成本获取客户信息)。

更新后，您可以收集客户的手机号码，如下所示。

另外，附近推的收费也对商家很友好。单月只能放2000元，一个季度6000元等等。不需要预存。如果一个月没消费完，可以退回微信账户。

三、朋友圈广告和附近推文的本质区别

1.价格不一样，朋友圈广告按CPM收费。预算大的话覆盖面就广，效果也会相对好一些。附近推的是2000块一个月，不会超过，甚至用完可以退。

2.不同的投放选项，朋友圈广告可以选择年龄、兴趣爱好、学历、某个商圈覆盖范围等几十个维度。根据广告内容，而附近推送则依靠腾讯的自动精准匹配功能来覆盖人群。

3.展示效果和目的不一样。附近推送只能通过收集优惠券推广(2020年11月增加了收集客户手机号的功能)，而朋友圈广告可以推广微信官方账号、小程序、外链跳转、登陆页面等。

当然，适合自己的才是最好的。开沙县小吃一定要就近推，或者小超市一定要告诉附近的人做效果推广。如果你把它定位在10公里以外，意义不大。如果是电子商务，学历教育培训等。，全国或者全城维度的客户一定要利用朋友圈推广，满足自己的需求。

如果你对此有任何疑问，可以联系我。公司在郑州高新产业园，1500个独立办公室，几百人替你操作。欢迎私信，打字不容易，打了两个多小时，谢谢观看。如果对你有一点帮助的话。请大家赞一下收藏。