人人都是产品经理【起点学院】，BAT实战派产品总监带你通过手持系统学习产品和运营。
先说为什么会有海淘。
消费者始终遵循三点:价格、质量、服务体验。人们为什么去国外旅游购物？海淘作为一个既定事实，比大谈爱国，从这三个方面找原因更合适。
国内市场负面新闻频发，人民币购买力增强，海淘客户群相对高端，消费能力强...各种因素下，近年来各种海淘层出不穷，行业火爆。
二。海淘流程和转运模式
邮政服务
海淘最大的差价其实在税。四大快递(DHL/UPS/FedEx/TNT)在进口报关方面非常标准，但是所有难以通关的货物基本都是客户自己在报关行通关。所以目前海淘中转公司几乎都是选择USPS 。
EMS快递的通关方式与四大快递不同:属于邮政而非快递，所以海关政策不同。在快递行业，无论进出口，如果要寄违法的东西(比如中药材)，可以尝试EMS，成功率是RP。
据了解，美欧快递的海淘转运要缴纳百分之几十的关税——这是代购难以承受的痛苦——所以对于美欧快递转运来说，通关能力(即避税能力)是第一要素，其次才是时效性:一个不能帮助客户合理避税的转运是无法生存的。
几乎所有欧美转关的包裹都是以个人邮寄物品的形式申报，四大快递公司都是用邮政报关单代替商业报关单，因为相对来说，海关对邮局的个人自用物品检查相对不严。另外，美欧快运转运会为客户提供分箱业务，主要目的是合理避税。
海关总署公告(2010年第43号)第一条规定，对个人邮寄进境的物品，海关依法征收进口税，但应征进口税税额在人民币50元以下(含50元)的，海关予以免征。
翻译:不是说你买的商品价格超过50元就要交税，而是说你应该缴纳的进口税的金额在50元以下在海关免税，而且只有超过50元才免税。
而且即使你的税额超过50元，也不用每次都交税，有抽查的概率。
香港频道:
先把货发到香港，再拿到内地。香港是一个自由港。除了香烟和烈酒等少数物品外，其他商品都不征税。而且，注册一家香港公司非常简单。2000元左右就能解决，不需要空间。
一般商家会通过空、快递等方式将货物运到香港。(海运少了，内部货物尤其是食品会变质或者包装变黄)，通关非常方便。然后把货物送到物流公司的仓库，通过各种方式拿到内地:
1 找一家贸易公司，俗称报关行，要去申报纳税。
优点:有合法合规的海关税单，可以放心放在柜台上，网上销售，不用担心工商查处。
缺点:需要交税而且税率不低，大部分商品需要交40%以上的税；而且只针对那些不是很敏感的产品，食源性奶粉一般是不起作用的。
2 找水客团。
深圳香港都有这样的水客团。团里有香港人，也有深圳居民:这些人可以无限次往返深港两地，同时可以走E通道:按指纹就能过关。他们把货物拆散，从香港拖走。今天一包，明天一支烟，方便再来一罐奶粉...神奇的水军就这样用人海战术和海关同志作战。
优点:速度更快，加钱甚至可以让他们当天把你的货带进来。
缺点:海关有时打击整治，导致时效性下降；没有熟人是找不到他们的。
3 中港车，菲达车，越越车，mini三通:说白了就是走私。
优点:价格便宜，可以处理大批量的货物。
缺点:非法，有时会被查出来(转运公司一般会按照事先约定补偿成本价)；其次，有时候会出现黑吃黑(就是转运公司把货吞了，拿到内地去卖，然后补偿成本价)。
因为现有渠道混杂，跨境电子商务规模越来越大，国家推出了跨境电子商务试点城市政策。
政策出台后，允许商家通过空快件直接将货物发往这些试点城市，再与邮政或者有个人物品通关资质的公司对接，进行通关发货。这种模式叫做保税进口，目前情况尚可，更多还在探索中。
主要变化:
【/s2/】通过分析各种转运方式，我们可以看到，海淘转运是一个在巨大需求下做不到的行业，但还没有做好成为“行业”的准备:各种运输方式都还存在问题。现阶段谁能解决以上问题，将其手续合法化，谁就有做大生意的希望。
三。国内物流公司和海淘
国内巨头也不是没有动作。比如顺丰在2014年就推出了“全球顺”服务。业内人士认为是借此突破发展国际快递业务。国际快递是垄断行业，利润远高于国内快递。
其实从历史上看，顺丰一直在做跨境电商，而且做得很棒(尤其是生鲜)。大多数人就是感觉不到顺丰在做跨境电商:
现在顺丰大声宣布为什么做跨境电商:
申通快递官网于2014年正式上线，其首斤价格低于先锋顺丰。申通负责人表示:公司看重海淘业务，将通过海外加盟、控股等方式加速扩张。但业内人士担心，加盟模式相比海外分销点存在风险。
海淘转运业务是各大企业努力成为国际市场的原因。顺丰自建平台“海购风云”成功出海，天猫国际、JD.COM、唯品会也涉足海淘业务。在业内人士看来，目前国内市场竞争激烈，利润空萎缩，高利润的国际电商分销市场更具吸引力。
四。跨境进口电商政策
近年来，一系列跨境进口电商政策赋予海淘合法地位，确认监管和征税方式，降低关税:
动词 （verb的缩写）跨境电子商务市场分析
根据易观智库提供的中国跨境进口电商AMC发展模型，经过2007年之前的探索期和2008年“毒奶粉事件”引领的初创期，中国目前处于发展状态。《2014年中国跨境电子商务市场数据监测报告》显示，2014年，中国跨境电子商务交易额达到3.75万亿元，环比增长38.9%。根据海关总署的数据，2014年我国进出口贸易总额为26.43万亿元。跨境电子商务渗透率达到14.2%。
不及物动词中国跨境电子商务主要模式分析
1.导购/返利模式:
什么值得买:定位于消费决策平台，通过购买、评论、分享等方式，将用户与折扣、海淘、公测、咨询、原创分享、商品百科等连接起来，增强消费粘性，并能与各大网站合作进行连接跳转。
2.自由贸易区/自由贸易区平台模式:
跨境购:依托跨境电子商务试点城市宁波，整合口岸地理优势、政府资源、企业资源，打造综合服务平台。
3.面向平台的模式:
天猫国际:依托阿里，有先天的流量优势和货源优势。
洋码头:国内最早、最大的独立海外购物平台，直接让海外商家/买家与中国消费者对接，交易体系和物流体系并行，构建海外购物生态圈。
JD.COM全球购:依托平台的资源优势，在跨境电商领域迅速崛起。
4.自营模式:
苏宁海外购:打通物流、支付、报关各个环节，以自营平台全面进军跨境市场。
考拉海购:网易自营+庞大的用户积累+特卖+保税仓发货，快速切入海淘市场。
现在平台受制于国家现行政策，高同步优势不明显。
7.跨境电商为什么火，为什么会死？
近年来，随着媒体对跨境电商的积极报道、资本对跨境电商的热烈追捧以及政府对跨境电商的大力支持，跨境电商行业十分火爆。但真实的情况是，资本、政府、企业家都走在了消费者的前面，进入市场的玩家相信，这个新兴市场在互联网加资本、政府的作用下，必然是一片蓝海。它仍然是一个新的行业，机遇和风险并存。总有一天，竞争的喧嚣会结束，那时才是这个行业真正成熟的标志。
对于海淘来说，其主要的盈利点在于国内外品牌的差价和海外品牌在中国的销量不佳。简而言之，海淘赚的是海外经销商和国内代理商的利润。有分析人士悲观地认为，跨境电商将会消亡:发展到一定规模，就会被品牌商抛弃，所做的只是帮助海外品牌培养国内消费者。品牌商到来之时，便是跨境电商消亡之日。
总而言之，趋势有时候就像盛夏的一场雨，那么突然，那么不可预测，但总有那么一群人，在一波又一波中，不断地赚着人民币。跨境电商终将回归商业本质:满足需求。互联网发展这么多年来，作为站在风口浪尖的两位学长，我们都需要冷静地分析形势:是好是坏，取决于你如何参与，如何掌控。静下心来，有没有感觉到风越来越小？
#专栏作家#
于吉，微信微信官方账号:aajisiguangyi。人人都是产品经理专栏作家，也是致力于学生家庭产品圈的互联网观察者。在校学生热爱绘画、写作和烹饪。文笔朴实苍劲，幽默风趣。欢迎交流。
