随着短视频的逐渐爆发，更多的业余爱好者加入了Vlog的队伍，但对于新人来说，他们担心的不是录制，而是“怎么写剧本”。

其实每一起爆炸案都是团队精心策划的。只有写出完美的“剧本”文案，再加上场景化的短片，才能给自己带来10万+的阅读量。

今天给大家分享一下短视频vlog文案的写作方法论。

作为一个业余爱好者，只要你明白这个逻辑，你也可以成为一个爆款IP，希望在这里能帮助到更多从事短视频的朋友。

以头部平台为主:

视频类型如下:20s的“短视频”，50s的中视频，180s的长视频。

想要成为vlog的博主，首先要学会如何定位自己，不管是做IP还是做垂直博主，因为注册账号之前需要清楚的知道要做什么样的输出。

定位不准不仅做起来很累，而且很难得到用户的关注。

总的来说，视频内容的定位一定要清晰，这样你才能获得平台更多的热点推荐。同时要做自己坚持喜欢的内容，把内容做精，这样才能长期坚持。

关于IP定位，这里不做过多阐述。IP定位之后，我们先来看看短视频内容属性的定位:

20s视频的定位:

20s视频，素人玩的比较多，根据平台不同时期的推荐音乐，也跟风录制，大多是因为没有自己的核心定位，按照佛家的体系录制。

当然，据知远观察，20s的视频也是用自己的IP做的，比如人才、教育、职场、经济等等，或者说“旅游场景”。

人才和旅游倾向于“人才”、“颜值”和“风景”，BGM卡分。这类短视频没有核心故事，只是通过某个点的号召力来吸引用户。

学历，职场，通过20秒内快速讲一个故事，或者阐述一个观点，这类短视频博主，输入内容比较垂直，每期视频风格大多相同。

这种VLOG也很容易被很多用户接受，因为它能以其短小精悍的特点迅速抓住眼球。编辑简单，直接配音就可以发，不需要花很多时间和剪辑技巧。

50s左右的视频:

这类视频有很多故事，被一句话的开场主题吸引，比如樊登的读书讲座，常见的标题有:“我是怎么站在1000人的舞台上15天演讲的”“小白是怎么做到几百万、几千万播放量的”“新手不敢露脸怎么办？”

通过对冲思维，吸引一句话的标题，然后阐述三个观点，再以总结结尾，提出一个反问套路。

这方面，vlog对于博主的剪辑功能和评分功能要高于20s，这类视频需要更多的策划成本，所以需要提前写好剧本，借鉴剧本，去掉素材。

这类博主的例子有“齐芳琪琪”、“曲薇薇”等。当然，对于用户来说，可能没有太多的精力在50秒内看完一个视频，讲解一个故事，这多半取决于前5秒的主题能否抓住用户。

长尾视频180s左右

80秒以上，一般是数码、测评、游戏、化妆、美食博主比较多，比如王自如的zealer、爸爸测评、“李子奇”等等。

博主，彩妆，他们在3-5分钟内通过视频讲述某个产品或者某个故事，用叙事的方法描述，把每一个细节都表现出来。

还有业余的拍手技术，比如记录自己的“造型过程”和“时间过程”，像Tik Tok火山版，看视频不错，通常长尾博主比较多。

从复杂的角度来看，长尾视频对剪辑技巧的要求更高，比如配音、主题、内容定位、拍摄设备等。

不同类型的博主有不同的特点。如果你刚开始做vlog，只是想找点乐子，可以从20秒开始，写一段100字左右的内容、观点和阅读，这也是很多入门级的选择。

只有搞清楚不同内容和领域的定位，才能准确的让vlog上路，想好看完想做什么样的？

主题，顾名思义，就是我们在制作一个视频的时候，想要表达什么样的观点。

比如舞蹈类，她可能只是想展示自己的舞蹈，身材，BGM类。博主可能只是想在这一点上切换场景。对于致远来说，我们来谈谈如何做不同的短视频主题属性:

一碗汤的误区？这个视频有点脱离新思维。

老王走进餐馆，点了一份汤。服务员马上给他拿来了。服务一走，老王就喊，对不起，这汤我喝不了。

服务员又上了一份汤，他还是说对不起，这汤我喝不了。服务员只好叫来了经理。经理像老王一样恭敬地点头说:先生，这道菜是我们店里最好的，很受顾客欢迎。是吗？

我是说，勺子在哪里？这个故事告诉我们，改错当然是好事，但我们往往改掉了又丢下了，结果是错上加错。

什么叫做幸运偏差？值得学习的思维模式。

在心理学中，有一个概念叫做幸运偏差。他告诉我们，因为在日常生活中看到成功比失败更容易，所以他会系统性地高估成功的希望。

其实你看到的成功者都是幸运儿，你永远不知道幸运儿背后站着多少失败。幸运者的偏差会像镜子一样扭曲概率，这意味着如果你想缓解幸运者的偏差，你就不得不尽可能频繁地拜访曾经有前途的项目、投资和事业。

这种散步虽然难过，但一定对你有好处。你学会了吗？

从上面两个10万+赞的视频可以看出，故事并不是很吸引人，但在标题层面牢牢抓住了用户的思维。

在算法机制上，我们每天收到上万条带标签的推荐信息，想要我们的短视频在信息中脱颖而出。标题主题很重要。致远大致分析了如何利用标题引爆传播，有几个共鸣点:

营销圈有句经典的话:“好奇是对的，满足是错的”。

想要抓住用户的注意力，首先要学会提问，通过提问来引起用户的好奇心，这样你自己的内容就是为了这个标题而回答，用户通常也会为这个标题付费。

比如上面的案例1:“什么是幸运偏差”，这样用户就会好奇，引发点击欲望。

“我建议你花时间学习XXXX”是一个典型的建议标题，当内容质量高时经常使用。如果你的内容不是太吸引人，建议不要用这个标题，因为用户看完可能会失望，从而引发评论。

“25岁的打工青年，月入10万，总是懒得打你”。这样的头条数据很有冲击力，能吸引用户的注意力。如果想不出好的标题，多使用数据标题也是不错的选择。

“所以这是家庭健身最正确的新姿势。”用户为什么要看你的短视频？因为你可以给用户提供价值，让Ta少犯错。这个vlog标题对用户来说也有更多的点击率。

很多时候，我们需要通过vlog的标题为用户搭建一个场景，让用户产生联想。用户的想法会随着我们搭建的场景被带入，问题会被发现。然后点开视频，比如“为什么牛奶没有营养？”

“重庆和四川差那么多，那些你不知道的XX。”比较的本质是形成差异化，把握用户心理的差距感知。如果配上好看的内容，可能更容易爆炸。

“看完一本书，其实只需要一杯茶。”本质是抓住场景和概念，形成差异，让用户认为自己之前的做法可能还需要改进空，让用户开始观看VLOG的标题。

场景引入的特点是在短时间内极受欢迎，这样的片头往往能在短时间内吸引大量流量，比如最近热播的电视剧《完美关系》，很多片头都是“完美关系的女主XXX”。

好的内容决定了用户的粘性和活跃度，好的标题决定了VOLG的打开率、阅读量和传播度。

每一个业余IP短视频都要看看别人的十万+，多下载，把好的内容都存起来，形成自己的框架去吸收。

框架，顾名思义，就是我们做一个vlog，一个鱼骨模型，有主要内容，通过什么手段，做好铺垫，让内容、主题、结局更加完美。

如果你自己的视频上来就直奔主题，没有一个清晰的框架，我想用户会很难看到。

即使没有原因，我也不知道我在说什么。如果稀里糊涂的去听，会流失很多用户。所以我一定要把视频做得有逻辑，有表格，有步骤，既方便用户理解，又能抓住眼球。

框架出来后，按照框架做内容就非常容易了。致远见过的vlog框架通常有这几个方面:

举两个简单的例子来说明:

Vlog框架职场类:“职场不会演讲，不用担心，关于演讲我总结了三点。首先感谢各位领导的认可。第二，这个成绩离不开我的团队和同事，第三，跨部门支持”。

Vlog框架书评:建议你在30岁之前看完这本书。这本书提到了成为天才的五个最重要的方法。

面对书中的五个章节，分别是环境，刻意练习，深度体验，高纬度方法导师指导。接下来，我们将详细介绍这五个方面。

Vlog框架是最简单的视频，并行结构最短。把内容整理出来，按照1，2，3，4的顺序排列在一起就可以了。

但是需要注意的是，有时候主要内容和次要内容，或者重要内容和一般内容是有区别的。

然后重要的内容放在第一位，先描述最重要、最核心的内容，再讲次要的、一般的内容。

先举两个简单的案例来说明:

创建个人品牌类别Vlog框架:“在职场中，你为什么要学会创建个人品牌，因为在过去，努力工作会得到领导的表扬和领导的认可。

现在互联网时代，要学会利用互联网工具，制造自己的曝光度，获得用户的关注。在未来，个人品牌是每个人都拥有的商业模式”。

Vlog框架商业类:“商业大亨马总是提出一个观点。我们的企业要求每个领导都要有实干精神，什么是实干精神，为什么要实干，怎样才能让每个领导更实干？

现实主义的本质就是遇到问题不退缩，不放弃，不抛弃。只有做到这三个方面，你才能称之为现实主义。

渐进式vlog的框架写作手法通常基于过去、现在和未来。昨天，今天和明天。原因、过程、结果，从中国到外国，大多以这种形式展示。

先举两个简单的案例来说明:

Vlog种草推荐类目:“我为什么要用华为手机？有人说华为手机性能差，某些方面没有苹果可以用。

我觉得华为手机是中国人的骄傲，是安卓之王。原因是XX。最后，你用什么手机？欢迎互动。

vlog框架的托尼建模课:“你知道吗？80%喜欢女生留长发，只有那20%喜欢短发，因为现在觉得晚上睡觉不用压头发，长发小姐做不到。”

最常见的对比是正反对比，与事物的对比，观点之间的对比。通过对比，可以从两个方面突出一个主题，让读者掌握更全面的信息。

举一个简单的案例来说明:

Vlog框架思维模型课:“投影效应大家应该都知道”，很多人在职场生活中总有一种别人针对自己的错觉，甚至觉得自己遇到了别有用心的同事。

其实这可能只是对方不认同自己的想法和与自己相反的做事方式而产生的心理投射。

如果你觉得对方不喜欢你，在职场上换个角度思考，而不是一味的认为对方别有用心，也许你会发现同事对你真的很友好，投影效应，你懂吗？

总分相信很多人都不陌生。我们在出生和开学时使用的第一种写作方法是“总分”，通常的特点是开头提出一个核心，然后中间拆分故事，最后在结尾扣题目。

只有掌握了这四个vlog内容框架，构建核心骨骼的短视频就非常容易了。无论短视频拍了多少秒，如果完成了帧结构，下一步自然会更清晰。

我们确定了主题，搭建了框架之后，接下来就是做内容了。可以说内容和框架是相辅相成的。如果含量不够高，框架再好也没用。

对于主要内容创作，市场一般将主题分为三个重点，即内容1、2、3，每段文字控制在30-70个字符，这样基本核心内容总共40秒。

文案常用技巧的主要内容有:

列举简单的案例描述:

Vlog内容鸡汤类:“进步就像爬楼梯，不爬就退。进步就像逆水行舟。不仅会退缩，进步就像苹果。不种下种子，就不会有果实”。

Vlog内容鸡汤类:“在人生成长的道路上，要学会坚持，坚持是胜利，坚持是美德，坚持是高尚，坚持是品质”。

类似于vlog的并行通常会看到鸡汤。如果是长视频，中间穿插几句排比词也是不错的选择，在抓住视觉的同时，也能成功抓住用户的“听觉”。

列举简单的案例描述:

Vlog顺口溜类:“科技就在我们身边，高铁带你上天，支付方式让你长生不老，不用现金也能走到天边”。

Vlog搞笑类:“技术不完善，工作没方向，想出家，但是本科没上，方丈不让，只能回家抓鳝鱼”。

Vlog搞笑类:“我逛街的时候走到门口，保安叫我。等一下。你鼓鼓囊囊的衣服里是什么？我愤怒地掀起外套，大喊:“是肉，是肉，我自己的肉”。

押韵的方式通常是首尾相连，或者说短内容的核心卖点是“押韵”，因为内容的创意而吸引人。

但这些最多只能让你成为一个“搞笑”的博主。如果能有创意，用在其他方面，也是不错的选择。

列举简单的案例描述:

Vlog技术类:“今天OPPO推出了一款新手机，配备了前置双摄像头和出色的单反级别双摄像头，保证了专业虚化副摄像头对景深信息的精确测量，结合深度学习的人像分离技术，在拍摄人像时可以突出人物主体。

Vlog科技类:“苹果在2019年3月发布了新款iPhone。从名称上看，苹果延续了S系列的更新，尺寸上分为5.8英寸iPhone XS和6.5英寸iPhone XS MAX。6.5是5.8的方法版本，同时支持立体声效果，拍摄视频时也支持立体声。

具体的方式通常是通过不同的对比手法、细节、类比手法来综合表现一个具体的事物，在数字领域比较常用。

列举简单的案例描述:

Vlog鸡汤:“马云曾经说过这样一句百万美元的话，看完观众的人生，他说:傻相信，傻做，傻赚百万。

精明的计算，精明的做事，最后还是穷，我没见过不赔钱的有钱人，但我见过很多一分钱没赔的穷人。

Vlog鸡汤:顺势而为，是每个人都应该掌握的事物法则”，雷军说。我经常在想，是我不够聪明，还是我不够勤奋。但最后我发现，往往是学会顺势而为，抓住机会。”

大部分语录都是在vlog的结尾，以老大哥的名言作为最后的总结，以此来强化vlog的核心价值，再次塑造用户的记忆。

好，学习这四种不同的描述方式。我相信你在做内容的时候也不怕自己没想法。

如第三个标题所述，内容丰富的完善架构是成功形成vlog的必要条件。

就像开篇一样，是一个产生共鸣的地方，可以让用户加深对一个vlog的整体印象。开头写不好，结尾也写不好。

八种不同的设计结尾方式:

描述一下自己的亲身经历，或者再次描述一下观众的画像，再次引起用户的共鸣。

案例:2017年，我也遇到过这样的情况。我第一份工作在北京做了一个月只去了800块，但是只要你不放弃，继续努力，我相信每个人都能做到。

用金句让故事有灵魂，升华结论，让故事被记住。

案例:“一开始我以为这小子是青铜，结果发现他是王者”。“看到有人摔倒，最后还是夸了。”“我做了一个梦，梦里你留着长发，我们一起变老。”

你有过这样的经历吗？你被怀疑过吗？引导用户关注消息交互。

案例:“不知道你是不是我要找的小哥哥”，吃饭的样子真可爱。你受过训练吗？“你有女朋友吗？如果没有，要不要来一个？如果没有，要不要换一个？如果没有，你介意再来一个吗？”

爆款视频部分有转折，包括视频内容突变和文案内容突变。

我们平时看到的“这首歌最后从来没有让我失望过”“为什么你没有人，因为我放荡”。

各位朋友，看到结尾后，稍微关注一下，真心希望每一个正在看的朋友都能有一个好的身体。

我们看到最多的应该是美食博主“愿你以后的每一天都有一双明亮的眼睛，一个开放的笑容”。愿你撞上南墙，便成坦途，愿你遇到的绝望盛开。

个人VLOG脚本写作不难，难的是学习技巧。

简而言之，个人VLOG拍摄的一般流程是:思考主题——设计框架——搭建骨干——补充内容——介绍经典——升华价值终结。

今天的分享到此结束。如果对你有帮助，请注意！

Ben每天分享自己的经验和自媒体的相关知识。