编辑导语:前段时间，Gel App的出现引起了很大的讨论。这款社交应用某种意义上具有“元宇宙”的概念色彩，其场景和功能也吸引了不少年轻人的关注。然而后来凝胶的发展却出人意料。未来，元宇宙社交app的发展会怎样？

2月11日，一款神秘APP“Gel”荣登AppStore免费榜第一。

不到一个月的时间，这款“最火”也是最具争议的社交应用下载量飙升，排名已经跃居微信和QQ。

2月13日晚，上架不到一个月的gel App团队发布公开信称，即日起在app store下架，暂停新用户使用。

这个应用流行的背后，似乎是如果你不知道凝胶是什么，它就已经OUT了。

这里的“凝胶”不是我们做发型用的啫喱水。作为社交恐惧一代的Z世代年轻人，他们已经不满足于“我可以加你的微信吗？”他们在超宇宙世界里创造了一个属于自己的乌托邦。

那么，什么是gel，资本是怎么玩的？让我解释一下。

首先，凝胶是干什么用的？一句话——做个虚拟空 之间的熟人社交圈。

元宇宙概念加持，有热度。

画风可爱，紧跟时尚潮流，精准瞄准年轻人的审美点。

官网信息显示，gel是一款全新空时期与好朋友一起生活的密友社交App，即用户和密友的虚拟网络公寓。新用户注册时可以生成一个虚拟人物形象，可以选择捏脸，穿个性。

“因为好玩，可以捏脸变装。”“在虚拟社区里你可以为所欲为，但在现实中你不可能这么舒服。”这就是虚拟数字人的作用，使得gel与当前大热的元宇宙概念紧密相关。

gel主页主要展示自己和朋友的虚拟形象。用户可以通过右上角的“想法”模块展示自己的心情、日常生活、休息、工作、学习。个人状态会同步到社交广场首页，可以看到好友分享的搬砖、钓鱼、健身等等场景。或者开启位置分享功能，与好友分享具体位置信息。

一个是gel的定位。

它是一个“密友网上公寓”。需要添加好友才能加入常用私人空房间。

Gel有邀请50个好友的限制。在强调熟人社交应用属性的同时，用户在其他社交平台发布凝胶相关内容和ID添加好友，起到引流和推广的作用，同时达到类似饥饿营销的加热效果。

其次，可以设计个人的3D头像。

紧贴广泛年轻人的审美取向，匹配自己的新潮形象，提供众多时尚搭配单品。凝胶的整体3D虚像与近年来流行的盲盒图像有很高的相似度。

三是凝胶的社交功能。

用户可以设置自己的状态，开发者设计了对应每个状态的头像动作。

还可以查看好友电量和移动速度，实现实时位置共享，标记双方见面次数。

不过，针对这些功能，也有人认为gel APP中的社交功能与流行了19年、主打“新奇感和熟人社交”的地图社交软件Spot有些相似之处。

(19年，Spot还冲上了AppStore社交榜榜首)

还有流行了18年的实时定位软件 Zenly:

类似gel APP里的头像，还有3D头像的社交软件ZEPETO(中文版叫“周雳岑”)。

ZEPETO在两个月前完成了B轮融资，共融资2235亿韩元，约合1.89亿美元，估值10亿美元，其中软银基金Vision Fund 2投资1.5亿美元。2亿用户可能成为日韩第一宇宙。目前用户日活200万，非常受年轻人和女性用户欢迎。

还有社交平台魂，早就有了捏穿的功能，成了一个赚钱的职业。

与目前其他社交平台相比，gel利用3D虚拟影像进行熟人间的一些社交空，确实具有新奇和兴趣的特点。

然而，游戏性的不足和以往熟人社交产品的影子也是现实问题，让人怀疑是否只是在以往社交软件的基础上加了一些包装，“变同汤”？

Gel APP前几天上线不需要实名认证，在产品使用上也不需要额外消费。卡通形象的风格更受00后追捧，gel的设计团队也很年轻，可以抓住用户的“喜点”。

其次，Z世代的年轻人对新的社交产品更加开放，他们对这种元宇宙虚拟身份更感兴趣，因为他们的社会身份不稳定，有轻微的社交恐惧。最后，凝胶的发布时间选在春节和寒假期间。厌倦了传统的拜年方式，我选择把更多的时间留给手机，于是一款新的社交产品的推出正好填补了这个空空白。

截至2月12日，自Gel App推出以来的iPhone设备下载量估计为185万，最近三天的累计下载量为122万。下载峰值时间为2月11日，单日下载量43.5万次。

然而恰恰是用户数量的进一步扩大和过载的增加暴露了应用本身的问题，比如易卡顿、延迟、闪退、加载慢等系统问题。

此外，

关于gel APP更大的疑问在于以下几点——

安全防护存疑。是否涉嫌泄露用户个人隐私？

据悉，gel APP会知道用户的电话号码并实施传销，还有人发帖称微信下载APP后被陌生号码盗刷骚扰。

在Tik Tok、微信群、小红书等平台上，不仅可以看到分享ID和gel的好友的帖子，还可以看到关于gel APP是否存在信息泄露的热烈讨论。

众说纷纭。

对此，啫喱产品经理在微博中表示:“我们从未在未经授权的情况下阅读或泄露用户的任何个人信息！我们从不恶意揣测他人，但我们会保护自己，守护自己的凝胶。”

产品经理回复部分截图(新浪微博@ xbcyyyyyy)

并列出恶意造谣的证据——

产品经理回复部分截图(新浪微博@ xbcyyyyyy)

与此同时，gel APP官方发布声明——

Gel在声明中称，“经核实，‘Gel’App及相关服务未在未经用户授权的情况下获取用户的微信号、QQ号等隐私信息，网上传播的信息不属实。此次事件是竞争对手对‘凝胶’App有组织有计划的诋毁。北京一点树娱乐科技有限公司已收集相关证据并报警。”出油锅入火坑。

Gel依然陷入涉嫌抄袭的风波。

主播反应凝胶APP里的虚拟穿搭抄袭了原店的服装设计，抄袭了穿搭博主。

凝胶DIY形象包括捏脸和搭配，问题在于单品的搭配和搭配。

配饰品牌“THE JINGINGLAB”在社交平台上问“在超宇宙凝胶App盛行的情况下，设计师该向何处抄袭”。文中展示了一张啫喱的截图和一张JINGINGLAB配件的图片，并说明“图片为JINGINGLAB品牌于2021年打造的梦幻泡泡少女系列产品——梦幻泡泡花羽绒斜挎包VS啫喱App的穿衣页面。

有用户展示了一款可以搭配啫喱的帽子，并附文“这款帽子是去年夏天生产的，面料也是我自己画的。此版权在阿里巴巴注册。别人58块钱买的帽子现在可以免费戴了？”

也有用户在社交平台上分享了几张对比图——“我在凝胶上看到了一样的样子”。

gel的这种行为是否构成侵权？最重要的是这些作品是否受著作权法保护。

据有关律师介绍，“如果衣服的版式、面料、图案是原创的，受著作权保护。而按照自己的审美去搭配别人的服装，体现了一种创意但不构成著作权法意义上的创意。”

针对抄袭一事，Gel回应:“鉴于近期用户提出的设计版权等问题，已知相关描述与事实不符。为了给用户提供更好的产品体验，我们还将建立更严格的内部审核机制。自成立以来，gel一直遵守相关法律法规，坚持合法合规经营。再次感谢大家对gel的关注。”

在连续发布声明处理这些纠纷之后，在登上App Store排行榜榜首的第三天——

gel APP发布消息，APP主动下架，暂停新用户进入。

在《致用户的一封信》中，官方先是表示最近持续攻击并整理了gel，然后又谈到了gel本身存在的卡顿、bug等问题，于是主动下架，重点提升现有用户的体验。面对官方主动下架，还没玩过的朋友都期待系统维护后尽快上线。

但也有用户因为可能存在的信息安全问题和抄袭问题，觉得还是小心为好，宁可信其有，不可信其无。

gel下载页面显示，这款APP来自一点资讯，背后有自然人控股。大家对一点资讯的印象大概就是每天在电脑上弹出的广告弹窗，但杨玉祥(赛博大象集团总裁)不甘平庸。一点资讯CEO)早就暗中将触角伸向了元宇宙。

随着短视频对图文信息流行业的冲击越来越大，信息量少的用户增长在放缓，尝试更多新鲜玩法不仅是为了改变，更是为了生存。杨玉祥上任后，一点资讯战略升级为赛博大象集团，培育社交、视频、游戏三大业务线(优先级为社交>:视频>游戏)，探索存量时代的第二条增长曲线，努力从单纯的信息流转变为融合多个生态系统的生态圈。

如今一点资讯依然占据营收大头，即依靠小米、OPPO等手机厂商带来的信息流模式和大量稳定现金流。但是凝胶的尝试已经看出了杨总的野心。

赛博大象集团对这条业务线的布局，不仅为社交场景空提供了新的玩法和想象空间，更重要的是可以为后续的融资和上市做铺垫。

如今，作为集团升级的创新产品之一，gel的火爆证明了市场和用户对新产品的认可。产品的改进需要运营团队和时间的积累。赛博大象在这个赛道上的资源配置，可能不会颠覆社交场景，但可以吸引和赢得更多的投资机会，这也意味着集团未来可以预估更高的市值。

通过gel APP短时间内流行的现象，我们可以看到人们越来越重视元宇宙社交这个概念。

元宇宙社交平台BUD完成A+轮融资1500万美元(约合人民币9531万元)，Myty完成种子轮融资350万美元(约合人民币2224万元)，Zepeto获得B轮融资约1.89亿美元(约合人民币12亿元)，Rec Room获得1.45亿美元(约合人民币9.2亿元)。

Gel打开了国内元宇宙社交的大门。但是，如上所述，gel APP真的是先锋，买得起元宇宙社交APP吗？

可以看到在线空、虚拟影像、实时互动等功能出现在其他元宇宙社会概念产品。

我们来看看“第一元宇宙”社交平台Roblox定义的元宇宙八要素

(2021年3月，Meta Universe第一款Roblox在纽交所上市，现在市值已经达到770亿美元。

Roblox主要面向儿童和青少年，是目前全球最具影响力的沙盒游戏公司。Roblox是一个集游戏创作和大型社区于一体的互动平台。玩家可以通过游戏与朋友聊天、互动、创作。Roblox作为游戏公司最大的不同在于，公司不从事游戏制作业务，而是提供工具和平台，让开发者自由想象空，从而创作出沉浸式的3D游戏。

在Roblox中，每个人都有自己的数字身份进行社交，甚至在平台上获得的Robux币都可以兑换成真实的货币。此外，Roblox还支持VR设备，增强用户的沉浸感。

所有这些元素都非常接近元宇宙。可以说Roblox是目前最接近元宇宙的“世界”之一。)

社交游戏平台Roblox Gel APP目前只是其中的一小部分。在低延迟和沉浸方面，gel实现了一些状态和位置上的交流，但现实生活中人与人之间的无障碍直接交流，其实并不在gel的虚拟/[/K0中。

另外更丰富甚至海量的玩法，随时用任何设备登录并沉浸其中，无视一切，拥有自己的经济体系，形成虚拟文明，这些都是高得多的要求，都是gel目前还没有接触到的东西。

6.有哪些超宇宙社交app？这些拥有“元宇宙”的应用在做什么？

让我们看看目前市场上的其他超宇宙社交应用。

彩虹宇宙(未正式上线): 早在2021年11月，其子公司天下秀就因“彩虹宇宙”噱头连续两个交易日涨停。

公开信洪宇宙被称为“基于技术的3D虚拟社交产品”和“属于创造者的3D虚拟星球，未来属于MR(混合现实)世界，将由材料科学、分布式科学、AI算法、量子计算和相关硬件科学共同推动。有了MR，我们的内容生成逻辑更加顺畅……”。

但在风险公告中，公司表示:目前已实现基于3D的社交场景，公司未参与AR、VR、MR及相关硬件技术的研发，没有相应的硬件技术储备或专利。可见公司目前实现的技术只是表面意义上的虚拟社交，距离真正实现元宇宙还有差距，缺乏非常重要的技术支撑。

然而，目前彩虹宇宙已经放出35万套处于内测阶段的房屋，通过“饥饿营销”吸引用户在虚拟世界中进行热囤积和销售。

Xirang: 百度在2021年12月27日百度AI开发者大会上发布的元宇宙产品，是一个与物理世界平行的沉浸式虚拟空房间。

每个用户都可以创建专属头像，在个人电脑、手机、可穿戴设备上登录“喜让”，听会议、逛商场、交流、看展览。如果戴上耳机，可以立即体验到会场10万人的身临其境的声音视觉效果。如果打开麦克风，可以立即连接小麦，实现多人语音交流。喜让设置了VR版本，在视听技术方面实现了用户在虚拟空房间中更真实的感官体验。

与凝胶相比，以上两者在八大元素中相对更令人满意。

慢生活星球:是北京快线科技有限公司开发的虚拟影像实时语音社区，定位是“以虚拟影像和实时语音功能打造舒缓陪伴感的慢生活社区。"

【虚拟世界】与现实平行的虚拟世界，这里有惬意的海边岛屿，巨大的冰淇淋雪山，还有质朴的猫咪原住民。希望每一个来这里的居民都能暂时逃离重力，轻松做自己。

【实时语音】短程语音功能，模拟会议现实，在接近其他住户时实现流畅聊天，支持多人参与。岛上的咖啡厅还配有公共麦克风，方便居民分享话题和现场秀。

【社交属性】猫喷泉下的偶遇；参加一场轻松有趣的3v3足球赛；或者去咖啡厅听一场有趣的话题讨论/精彩的表演...你可能会遇到像打开盲盒一样可爱友好的居民，去探索你们的异同。

更接近语音社交，建立头像后可以在虚拟空房间实时语音交流和文字弹窗中接近其他用户。对于这类社交软件，笔者认为更多的是在原有的像Soul这种针对陌生人的社交软件的基础上加入虚拟形象。

超级QQ秀:2002年2月，腾讯QQ团队宣布推出超级QQ秀，这是一款全面升级的产品。

据介绍，超级QQ秀将之前QQ秀的头像由2D静态改为3D动态。其次，结合QQ，用户现在可以根据头像使用DIY表情，或者使用它们实现戳、戳之类的聊天功能。

同时结合新加入的AI捏脸，可以自动识别用户面部，建立虚拟形象。此次升级后，超级QQ秀新增了用户可定制的nest系统和可走动聊天的户外场景。作为QQ秀的升级版，拥有3D头像，可以装扮QQ窝等功能，体验比上面提到的语音社交APP和gel更强。

党岛:处于内测阶段的字节跳动也有虚像和online 空之间的热点。它的主要应用线是和朋友一起完成某些活动。

对此，字节跳动Tik Tok相关负责人表示“党岛”与元宇宙无关，是一个仍在小范围测试的社交产品。从这个方面来说， gel甚至一系列与之类似的所谓“元宇宙社交”app，都是披着元宇宙时尚新潮外衣的比较熟悉的老朋友。

Gel更多的是把以前的一些玩法包装起来，和这个应用结合起来，而不是一个成熟的元宇宙社交app。

这类app面临的问题——

概念上的形式看起来很新颖，但是缺乏现有社交软件不可替代的功能，缺乏真正创新的不同于以往的东西，缺乏可以长期反复体验的功能，所以以前什么都用微信和qq的人，并不能真正迁移到Gel这样的平台。

改变这样一个庞大群体的习惯，成本可以说是非常高的。

凝胶，社交应用的一种类型，目前已经取得了爆发式的效果。但产品口碑能否在各种问题和质疑中保持，用户留存率如何，能否一直这么火，都是需要面对的问题。

凝胶主动下架一方面是因为隐私和抄袭的压力，另一方面也是关注用户在使用社交应用时的体验。新鲜感体验过去后，卡顿、延迟、闪退等问题会立刻成为用户降低使用频率甚至卸载的直接因素。

所以如果不主动下架凝胶，这个问题在短期下载高峰时会更加严重，在热潮过后也会迎来更强的降温。

然而，两难的是，凝胶下架保养重新上线后，还会有那么多人关注下载吗？

纵观这些面向元宇宙时代的社交应用，更像是一种最初的探索[/s2/]。未来几年，我们还会看到越来越多这样的概念产品出现。

作者:亨瑞娜；；微信官方账号:芜湖动画师空房间

原文:https://mp.weixin.qq.com/s/QAZPQqcOyF00VOw9-Onq6Q

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