来源:嘉兴日报-嘉兴在线

【生活热搜】

在我们的印象中，去电影院看电影，一家电影院所有的地方都是一样的价格。但近日，记者发现售票平台上有影院，将同一部电影按照座位位置分为黄金区和默认区，按区域定价，黄金区单部电影票价比默认区提高1元。

但区域售票的模式会让观众“买单”吗？

同一个场次的票不同价，影院分区域

电影《叶问4:终结》目前正在全国上映。但与以往消费者熟悉的同一部电影票价统一定价不同，万达影城(南湖万达广场店)在售票平台上的价格是不一样的。

根据猫眼电影，万达影城(南湖万达广场店)于1月7日21: 00在其3号馆放映《叶问4:末日》，但进入选座页面后，发现整个座位被分为蓝色和黄色两个区域。其中，蓝色区域显示为“普通区域”，单张门票价格为39.9元；黄色区域是电影院的中心，涉及48个座位，被称为“首选区域”。单张门票价格为40.9元，比“普通区”增加1元/张。

记者尝试选座时发现，如果买两张及以上电影票，必须在同一区域选择，否则操作页面会提示“请选择同色区位置”，甚至连“普通区”和“优选区”相邻的座位都无法一次购买。

针对同一个场次不同价格的情况，猫眼电影平台回应称，售票平台作为第三方平台，没有权力干预定价，所有的票价都是商家在商家端制定的，售票平台只是如实呈现影院定价。

随后，记者联系了万达影城(南湖万达广场店)，其人工客服表示，影院内同一场戏并没有不同的价格，包括《叶问4:终结》这部戏。消费者可以从万达影城官方渠道购买电影票，同一场的影院所有座位价格统一定价。

然而，当记者进入万达影城的官方小程序——“万达院线”时，发现页面上某部电影的紫色座位为34.9元/张，中间黄金区域的48个座位为35.9元/张。当记者进一步询问万达影城(南湖万达广场店)人工客服为什么小程序里会有不同的价格时，对方表示:“不知道，应该是政府制定的定价规则。”

针对这一事件，记者采访了多位影院行业从业者。对方表示，之前没有遇到过类似的事件，但业内普遍的情况是影院自己定价，然后售票平台读取影院数据，在线录入系统。但双方这次的定价模式，对方表示不熟悉具体情况，不便回应。

分区定价并不新鲜，在国外影院也普遍实行。

纵观国外一些国家，可以发现分区定价现在已经不是什么新鲜事了。很多国家都采用这种方式对外销售电影票，包括英国，国内部分地区的电影院会把最好座位的票价定得相对高于普通座位，或者额外付费。

“从模式上看，分区定价没有问题。关键在于影院能否在不同票价的同时给观众提供足够的体验，证明分区定价是有价值的。”业内相关专家表示，目前国内影院也发展到了需要转型升级的时期，以提升市场竞争力，吸引观众来线下。

目前，为了应对市场挑战，影院正在努力转变商业模式。比如除了院线电影，还会增加表演和舞台形象，而在产品的销售上，会增加产品的多样化和选择性，以获得更多观众的认可。

“国内影院如果想采用分区定价，也会面临一定的挑战。除了给予足够的体验，他们还需要面对观众是否认可分区定价。”据上述专家介绍，由于电影院不像演唱会，不同座位的观影效果存在明显差异，部分电影院除前排和角落位置外，其他区域座位的观影过程没有明显差异。此外，电影院在人少的情况下也很难坐对位置，需要增加人工成本引导观众到座位上。

[利息经济学]

影院对不同时间段、不同日期、不同影片、不同厅、不同观众、不同购买方式等收取不同的费用。为什么？在生活经济学中，我们可以用“价格歧视”来解释。

“价格歧视”本质上是一种价格差异，通常是指商品或者服务的提供者在向不同的接受者提供相同档次和质量的商品或者服务时，在接受者之间实行不同的销售价格或者收费标准。无正当理由，经营者对同一种商品或者服务，向几个购买者强加不同的销售价格，是“价格歧视”的行为。“价格歧视”是一种重要的垄断定价行为，是垄断企业通过差别价格获取超额利润的一种定价策略。

电影院制造“价格歧视”的条件之一是消费者购买意愿的差异。比如票价分为儿童票和成人票，是因为儿童对电影票的支付意愿低。第二个条件是消费者对价格的敏感度不同。对于价格敏感度高的观众来说，应该降低价格来扩大内需，因为价格敏感度高的观众容易受到价格变动的影响，所以只要电影院稍微降低价格，他们去电影院的意愿就会大大提高。对于价格敏感度低的观众来说，应该提高价格，因为无论票价如何变化，他们去电影院的次数都是一样的。

来源:独家新闻文字记者:沈编辑:编辑:杨杰