在刚刚结束的北京冬奥会上，“中国味道”、“中国设计”、“中国制造”让世界惊叹。近年来，随着中国人文化自信的不断增强，消费者对“郭超”品牌的好感度和认同感直线上升。国货是中国民族文化与现代市场经济的纽带。每一个国货品牌的背后，都凝聚着人们的智慧和时代的烙印。如今国货老字号带动新国潮掀起千层浪。

帮助“老国货”成为“新国潮”。众多电商平台凭借用户基础和数字技术优势，不断推动新国货、新国潮与新消费直接对接，成为“新国潮”崛起的助燃剂。数据显示，过去一年，拥有8亿用户的拼多多成为老字号和新晋民族时尚品牌强劲增长的新高地。平台上涌现出50多个亿元老字号和30多个亿元新锐民族时尚品牌。

“过去30年，传统制造业完成了从中国制造到中国品牌的转变。现在的全民热潮，无疑是国产品牌弯道超车的大好机会。”品多多“多多新国潮”项目负责人表示，未来一年，品多多还将联合100个产业带，帮助至少1000个国潮品牌、新锐品牌、老品牌拥抱新消费。同时，通过发展全链路合作新模式，帮助老企业实现数字化升级。

未来一年，“多多新国潮”将重点选择传统制造业品牌进行专项扶持，继续助力制造业拥抱新消费，实现新智造。李云摄

溯源直播助力优质国货“出圈”[S2/]

2月24日，在拼多多《多多新国潮》直播间，“一罐好国产奶粉的诞生”让网友们大开眼界，共有328万网友感受到了国产老牌乳业的新活力。君乐宝与品多多联合推出全链路直播新模式，将直播间搬进君乐宝奶源地之一的优智牧场。活动当天，君乐宝多款产品单日销量增长超过300%，“君乐宝”关键词搜索量增长430%。

近年来，国产奶粉品牌的市场份额逐渐上升。数据显示，国产品牌奶粉的市场份额从2016年的30%左右增长到目前的60%以上。国产奶粉受到消费者热捧的背后，既有奶粉行业准入门槛的不断提高，也有奶粉企业的品控和多渠道营销经验。只有质量看得见，才能赢得更多消费者的信任。君乐宝通过品多多直播间对牧场进行在线探访，直观展示奶牛的科学饲养体系和现代化挤奶流程，让消费者感受国产奶粉的技术和品质。

开展直播成为拼多多帮助老字号和新国潮快速“出圈”的方式之一。在君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼看来，“多多新国潮”的直播可以让消费者更加了解乳制品背后的科研和技术创新，也为国内老牌乳企提供了新的机遇。

君乐宝溯源直播展示的现代化挤奶厅，平日里也会吸引不少游客。沈摄

除了直播，拼多多的100亿补贴也让新国货有了更多“种草”的能力。2月22日，多元艺术时尚品牌马克华菲首次走进拼多多直播间，马克华菲与国宝联名的毛衣等充满民族时尚新元素的衣服成为直播间的热点。截至当日18: 00，百万网友观看直播，店铺单日销量同比增长超过320%，平台“新国风尚”“新国风尚服饰”等搜索词同比增长超过270%。

注重性价比成为当下新青年的消费趋势，便宜好用又不断推陈出新的国产品牌迅速“圈粉”。今年1月，北师大课题组发布的《2021新青年时尚消费趋势发展报告》提到，拼多多已经成为时尚消费者首选的性价比平台。在业内人士看来，拼多多通过数百亿的补贴，扩大了国产品牌的曝光度和认知度，让更多的消费者主动体验国产产品，从而形成消费粘性。据悉，未来一年，拼多多将成立专门团队，启动秒杀扶持计划和百亿补贴造星计划，为郭超品牌提供定制化解决方案，推动郭超精品更好地“出圈”。

流量支撑老品牌拥抱新消费

中国商业联合会今年1月发布的2022年元旦春节消费品市场分析显示，具有优秀文化的民族时尚商品和老字号商品将成为节日消费的热点商品。在文化自信更强、民族凝聚力日益增强、中国制造水平不断提升的大环境下，年味浓郁、特色鲜明、品质优良、价格亲民、品种丰富的国潮、老字号产品将深受消费者青睐。

据拼多多数据显示，过去一年，百雀羚销售额位居老字号第一，上海家化位列老国货集团前三，、谭木匠、回力、海鸥手表均呈现爆发式增长。民族商品和老字号品牌的新活力，离不开品牌企业对消费新趋势的准确把握。

立白是拼多多最早的日化品牌之一。除了传统的防爆餐洗、洗衣产品，其洗衣珠等新潮流品类也深受消费者喜爱，成为销量10万+的爆款。截至目前，立白在拼多多获得了超过1000万的品牌用户。2月23日，拼多多联合立白集团推出“拼多多新国潮”直播，也让消费者感受到了老牌国货数字化转型拥抱新消费的努力和惊喜。“立白在为消费者提供高品质产品的同时，也一直关注年轻潮流。”立白集团总裁陈泽斌表示，品多多联合举办的万人团、新国民潮消费季等活动，将进一步推动立白在数字领域的不断探索。

随着R&D技术的提升和国内新消费的兴起，国产日化品牌逐渐成为国内市场的主导者。业内人士表示，很多国产日化品牌的崛起，主要是得益于数字化转型的契机。在全面数字化的过程中，转型线上销售成为重要策略之一。而电商平台，通过流量支持，给了新国潮品牌更多被看到的机会。

据悉，在第一季度“多多新国潮”消费季期间，拼多多投入至少10亿流量资源为新国潮品牌提供专项支持，100亿补贴也将全面覆盖入围品牌和商品。“拼多多新国潮”项目负责人表示，接下来，拼多多将投入数百亿“扶持资源包”，培育10个百亿新国潮品牌和1000亿国潮品牌。

通过制造爆炸，开发“数字-真实融合”的新模式[/s2/]

在国潮下，对于老牌企业来说，渠道和产品要迎合新消费，也要创造新的消费需求，才能不断打造出爆款的“国货新品”。同时，在这一过程中，如何发挥新型电商平台的优势，促进数字经济与实体经济的深度融合，也成为业界不断思考的新课题。

今年，拼多多推出的“拼多多新国潮”一系列内容，从设计研发、制造到品牌建设等领域，为国产新锐品牌提供全链路数字化服务，是助力“数字与真实融合”的持续探索。

据上海家化的电商负责人介绍，自从入驻拼多多，平台就成立了专门的团队，提供一对一的支持。双方在营销、产品、技术、数据等多方面展开合作，通过秒杀扶持计划和100亿补贴造星计划，在平台上实现更高效、更全面的增长。

作为拥有66年品牌历史的国产老品牌，海鸥手表官方旗舰店于2021年11月底正式入驻拼多多。据海鸥手表负责人介绍，海鸥手表在拼多多推出了一款面向消费者的研发平台的高品质高性价比机械表。海鸥手表一经推出，就获得了平台用户的大力支持。目前，官旗发展迅速。

截至目前，“多多新国潮”活动已联合美的、艾莱依、珀莱雅、马克华菲、海鸥手表等国内品牌。，并进入家电、服装、美容化妆品等多个制造领域。，探索“数字-真实融合”的新模式。

“随着中国制造和供应链的成熟，国产品牌的自主研发能力和工业设计能力也有了长足的进步，新消费时代将是中国本土品牌进一步崛起的良机。”拼多多“拼多多新国潮”负责人表示，在“数实融合”的新阶段，拼多多将继续推动新国货、新国潮直接对接新消费，助力实体经济。

文/秦

编辑王林校对傅春勇。