图片@视觉中国
正文|竞争核心
第一个短视频来了。
11月5日，Aauto Quicker正式向港交所提交IPO申请，开启上市征程。
无独有偶，短视频领域的独角兽Tik Tok也在行动。据彭博新闻报道，字节跳动正在与包括红杉在内的投资者讨论融资20亿美元。这一轮，字节跳动的估值增加到了1800亿美元。
知情人士透露，字节跳动还将打包Tik Tok、粤东和西瓜视频三大业务赴港上市。
近几年，短视频作为互联网上最热门的赛道，可谓风光无限。而这场关于“第一短视频”的轰轰烈烈的比赛，也随着Aauto Quicker率先起跑而正式开始。
短视频行业老大哥
相比于成立仅4年的Tik Tok，已经9岁的Aauto Quicker已经是行业内的老炮儿了。
2011年3月出生于阿奥特莱斯。最初是作为工具产品使用。九年的发展期，Aauto Quicker经历了数次迭代升级，其中最重要的是“短视频”和“直播”。
Aauto quickless中真正的短视频可以追溯到2014年4月，带配音功能的V4.09版本上线Aauto Quicker APP。在不到一年的时间里，汽车上的DAU增加了一百倍。2014年7月，阿auto快的DAU达到百万，2015年1月突破千万。
作为短视频领域的先行者，Aauto Quicker在过去的九年里，表现出了稳定的增长速度。
2017年，Aauto quickless DAU(日均活跃用户)6670万，MAU(月均活跃用户)1.36亿；2018年，was 117亿，was 241亿；2019年was 176亿，MAU was亿。
到2020年，H1的DAU将增长到2.58亿，MAU将增长到4.85亿。
根据Aauto quicking的招股书，截至2020年6月30日，以日均活跃用户数计算，Aauto quicking是全球第二大短视频平台。
追溯到最初在Aauto faster中发现的痛点，是下沉市场中用户的表达需求。在Aauto quicket研究院出版的《看见的力量》一书中，晨兴资本合伙人张飞在序言中分析，Aauto quicket早期没有投放市场广告，更多的是依靠用户的自主传播。
Aauto quickey之所以在短视频领域爆发，是因为Aauto quickey满足了年轻人表达和扩大社交圈的需求，尤其是下沉市场的用户始终游离于当时的主流社交平台之外，这也是Aauto quickey能够在短时间内渗透到三四线城市的原因。
虽然已经成为日活上亿的超级平台，但原有的基因依然更快地影响着今天的Aauto。
根据招股书披露，2020年上半年，中国应用和小程序在Aauto Quicker的DAU和MAU分别为3.02亿和7.76亿。在同一时期，每日活跃用户在Aauto中使用该应用程序的时间超过85分钟，在Aauto中访问该应用程序的次数超过10次。
在社区数据方面，截至2020H1，Aauto quicking中的内容创作者约占平均月活跃用户的26%，平均每月在Aauto quicking应用中上传的短视频超过11亿，在Aauto quicking应用中进行的直播接近10亿次。
该公司拥有的庞大内容库包含超过260亿条上传的短视频，超过5亿用户在Aauto Quicker应用中上传了短视频，用户通过该平台发送了超过400亿条私信。
Aauto更快应用中有近80亿对相互关系(即两个用户互相关注)，1.5万亿个赞，1220亿条评论，60亿次短视频和直播转发，Aauto更快应用贡献的4.14亿次主播PK。
得益于此，Aauto Quicker自身也从DAU全球第二大短视频平台，发展成为以虚拟礼物奖励流水和直播的用户数量最多的直播平台，以及商品交易总额第二大的直播电商平台。
下半年，直播和电商
如果说短视频大战的上半场是Tik Tok和Aauto quicks对用户的争夺，那么显然在上半场敲定之后，Aauto quicks已经围绕直播收入、网络营销收入以及电商等其他收入展开了下半场的争夺。
根据Aauto Quicker披露的营收数据，2017年至2020年，在H1，该公司分别实现营收83.4亿元、203亿元、391.1亿元和253.2亿元。
值得一提的是，招股书数据显示，2020年上半年，截至6月30日，a auto faster净亏损63.48亿元，同比增长425%。亏损的原因还是其在推广、人才引进和R&D基地方面的投入。
此外，Aauto Quicker的整体营收增速也呈下降趋势。从2018年到2019年H1，a auto faster的收入增长率同比分别为143.4%、92.7%和48.3%。
这也是为什么Aauto更快的不断拓展业务边界的原因。
a auto quickless正试图围绕直播、网络营销、电商形成一个生态闭环。
根据Aauto faster招股书披露，2017年至2020年H1期间，直播、在线营销服务等业务为公司带来的营收占比不断优化。详情如下:
直播业务:2017年至2020年H1，Aauto更快的直播收入占比分别为95.3%(79.5亿元)、91.7%(186.2亿元)、80.4%(314.4亿元)、68.5%(173.5亿元)。
线上营销服务:2017年至2020年H1，线上营销服务在a auto faster的收入占比分别为4.7%(3.9亿元)、8.2%(16.7亿元)、19.0%(74.2亿元)、28.3%(71.6亿元)。
其他业务:2017年至2020年H1，汽车快的其他服务收入占比分别为0%、0.1%(人民币2000万元)、0.6%(人民币2.6亿元)、3.2%(人民币8.1亿元)。
从整体营收结构来看，a auto quickent的业务收入不断多元化，这或许也是a auto quickent突破业务瓶颈的关键。
专注于Aauto更快营收的核心业务——直播。
2020年，H1汽车快手的直播收入为173.5亿元，占总收入的68.5%。对比2019年H1数据，Aauto Quicker的直播收入为148.3亿元，占当年总收入的86.9%。
也就是说，在直播收入占总收入比重下降的情况下，Aauto faster中的直播收入有了质的提升。
对此，Aauto Quicker在招股书中表示，这主要依赖于提供大量丰富多样的直播内容，以及通过互动功能提升直播用户参与度的能力。
今年上半年，Aauto Quicker的直播业务收入较去年同期增长17.0%，主要是由于用户群体扩大导致付费用户数量增加。直播平均付费用户从去年年中的4810万增长到今年年中的6400万。
某种程度上，2020年上半年Aauto Quicker直播收入占比下滑的背后，可能是因为Aauto Quicker将线上营销和电商作为重要的培育方向。
从招股书可以看出，2017-2020年H1，a auto faster的线上营销收入分别为3.9亿元、16.7亿元、74.2亿元和71.6亿元，同比增速分别为326.3%、345.5%和222.5%，分别占总收入的4.7%、8.2%和19%。
此外，自2018年上线以来，Aauto Quicker的电商业务也实现了快速增长。在截至2020年6月30日的半年中，电子商务交易总额(GMV)达到1096亿元。
然而，这项正在培育的业务并没有更快地为Aauto带来足够的收入。
值得一提的是，在Aauto faster的招股书中，电子商务、网络游戏、增值服务等。均合并为“其他收入”，2020年上半年约为8.1亿元，仅占总收入的3.2%。
2018-2019两年，包括电商在内的其他收入分别为0.2亿元和2.6亿元，占比仅为0.1%和0.6%，几乎可以忽略不计。
以此计算，2020年上半年，电商中Aauto faster的占比应该远低于0.74%(电商营收/GMV)。
此前，电商业务被视为短视频的未来，但目前来看，Aauto faster的电商业务可能正处于积累期，需要进一步发展。
总的来说，Aauto Quicker还是一家营收高度依赖直播的公司。这还不够，这也给Aauto更快的带来了更好的交互性等优势。招股书显示，短视频和直播在Aauto Quicker的点赞、转发和评论数为1.63亿。
此外，自去年以来，Aauto Quicker重点培育在线营销服务和电子商务。为此，Aauto Quicker试图改变对私人交通的依赖，增加对公共交通运营的参与。
总之，凭借直播优势，Aauto Quicker不断拓展电商、游戏等其他业务，与其他同类型厂商比拼搭建业务闭环的速度和能力。这也是Aauto Quicker急于争夺“第一短视频”宝座的原因。
争取“第一股”话语权
或许，电商、游戏等更有可能是弥补Aauto Quicker短板的方向。
但现在Tik Tok来势汹汹，Aauto Quicker必须先拿下“短视频第一股”的行业标签，才能抓住用户心智，掐住“赛点”。
据艾财经了解，公司一旦被认定为行业第一股，很容易形成习惯性标签，吸引更多资本关注，有助于确定行业龙头地位。
这从之前斗鱼VS虎牙的较量就可以看出来。
要知道，经历了2016-2017年“千播大战”的洗礼，当时的游戏直播市场平台阶层比较清晰，斗鱼和虎牙站在第一梯队。
值得一提的是，在上市的宣传中，虎牙声称自己是国内最大的游戏直播平台，但极光大数据发布的2018年3月直播app行业研究报告显示，斗鱼的渗透率、日新增用户数等数据均优于虎牙。
但虎牙先上市后，双方披露的数据和状态发生了逆转。
相比现在，阿auto faster和Tik Tok也在开发类似的地块。
10月26日，有消息称，字节跳动计划单独推动Tik Tok赴港上市，并已与高盛等投行沟通承销事宜。这仅仅是Aauto Quicker香港IPO被爆后的第三天(10月23日)。
披露时间只有短短三天，让人怀疑这对冤家“撞市”的概率。
无独有偶，昨日，就在Aauto faster公布赴港IPO招股书的同一天，据彭博新闻报道，字节跳动正在讨论上市前的一轮融资，金额20亿美元，估值1800亿美元。
另据该报报道，字节跳动正讨论将Tik Tok、广东和西瓜视频三大业务打包赴港上市。
不难看出，“第一股”是现阶段Aauto Quicker与Tik Tok的竞争中最焦虑的点。先上市的，就像当年的虎牙，可能先上市就掌握了主动权。
值得一提的是，Aauto quickless招股书显示，IPO前，Aauto quickless联合创始人兼CEO持股12.648%，Aauto quickless联合创始人兼首席产品官程持股10.023%，持股2.422%，杨元熙持股2.069%。
此外，腾讯持股21.567%，五元资本持股16.657%，其他投资人持股34.614%。
从持股比例来看，Aauto Quicker确实是腾讯的盟友。腾讯无疑是此次a auto faster IPO的赢家之一。
从产品到市场的一路快摇大战。随着Aauto更快的上市，这场战争似乎已经告一段落，但这场短视频大战远未分出胜负。
