仅运营9天，蚂蚁财富联合6家机构推出的“金选投”突然下架。1月13日晚间，陆续有基金公司人士透露，支付宝开始停止“金选投”各类流量入口，并下架首页相关宣传活动。

记者看到，虽然在蚂蚁平台上找不到相关购买入口，但通过与已经购买的投资者分享链接，仍然可以进行购买。1月14日，蚂蚁财富表示，金选投资服务是由多家基金投资机构与蚂蚁基金合作提供的服务，投资策略由基金投资机构提供。目前试推出活动已经结束，正在根据用户反馈优化升级方案，为投资者提供更好的服务。

1月4日，蚂蚁财富联合邢正环球、广发基金、南方基金、嘉实财富、中欧财富、财通证券等6家机构，推出“金选投”战略。所谓“金选投资”，是指以支付宝金选基金为基础，十余只基金组成的基金投资组合，结合投资机构的本金，制定投资策略，构建基金投资组合。“支付宝金选”基金是支付宝金融智库，从产品、管理公司、投资经理等多个维度对基金进行综合评估。，最后从全市场9000多只基金中初步选出100多只基金。

对于“金选投”突然叫停的原因，基金业内众说纷纭，但主要有两个原因:一是蚂蚁财富不具备基金评价资格，但“金选投”是基于支付宝金选资金池的组合构建，基金公司并未完全自主、全市场选择基金；二是“金选投资”显示页面有明显的收益预期暗示，不符合监管要求。

记者注意到，“金投投”前一页明确标注了“目标年化收益率x%”的字样，而2021年11月发布的《公募证券投资基金投资顾问服务业绩与客户资产展示指引(征求意见稿)》规定，基金投资与投资服务业绩展示不得直接或间接提及模拟业绩(使用概率模型工具除外)或为个人客户创造的收益。

2019年10月24日，证监会机构部发布《关于做好公开发行证券投资基金投资咨询业务试点工作的通知》。《通知》的发布，开启了基金销售从过去以销量为导向的“卖方时代”向以客户利益为中心的“买方时代”的转变。到2021年7月中旬，试点业务服务资产总额超过500亿元，服务投资者约250万人。试点效应初步显现。

与此同时，基金投资的监管也越来越规范。2021年11月初，北京、上海、广东证监局先后向辖区各基金公司下发《关于基金投资建议业务规范的通知》，明确规定不具备基金投资业务资格的机构不得提供基金组合的策略投资建议、基金组合中具体基金构成比例建议、基金组合业绩展示和调整仓位建议。导致多家基金销售机构和财经大V旗下基金组合被叫停，多家平台表示将严格按照监管要求进行业务调整和升级，调整期间将暂停部分组合的申购。

图片:支付宝