裁员风波未过，会员涨价让爱奇艺重回舆论漩涡。

前者是把油门大刀挥向内部，而现在，后者是调动外部开源的想法。

12月15日，爱奇艺VIP会员官方微博宣布，爱奇艺黄金VIP会员订阅价格将于12月16日零时起更新。涨价后，黄金VIP的普通包月和连续包月都上了一个台阶，突破了30元和20元。此外，普通季卡会员和10元、5元的连续季涨价，都跨过了70元、60元的门槛。

新京报贝壳财经记者梳理四大视频平台发现，目前爱奇艺和腾讯的视频会员价格基本一致，其次是芒果TV的价格，优酷仍有较大差价。

在率先取消提前点播节目约两个月后，爱奇艺扛起涨价大旗，巨亏，爆款不足成为无法回避的话题，用户不得不打个问号，买不买。

月会员价30元，平了腾讯视频

近两年来，会员涨价已经成为视频平台的普遍动作。

去年11月，爱奇艺首次调整视频会员价，涨幅在25%左右。紧接着，腾讯视频在今年4月宣布对会员进行涨价，月会员从15元上调至30元。

果壳财经记者注意到，爱奇艺会员的价格调整仅针对普通黄金会员，包括电视在内的星钻会员仍维持原价。涨价后，黄金VIP普通月会员由25元提升至30元，连续月会员由19元提升至22元。此外，普通季卡会员由68元上调至78元，连续季包会员由58元上调至63元。普通和连续年卡会员价格不变。

12月15日，果壳财经记者对比视频平台会员价发现，爱奇艺再次调价后，月会员价追平腾讯视频，月、季会员价均高于腾讯视频，分别达到22元和63元。相比之下，腾讯会员是20元和58元。

在四大视频平台方面，芒果TV会员价格略低于爱奇艺和优酷，但差价较小。除了年卡，每月差价维持在3-5元左右。此外，优酷视频月卡的会员定价停留在20元以下的水平，与前三者相差甚远。目前优酷VIP主要由淘宝88VIP带动。

近两年来，视频平台增加了多种会员模式。爱奇艺在黄金会员的基础上，推出了可以拥有电视观看权和提前点播权的星钻会员。每月购买价格60元，是普通黄金会员的2.4倍。腾讯视频也是作为电视用户的超级视频VIP推出。价格50元/月。除此之外，还有运动会员等。

对于此次调价，爱奇艺表示，视频平台的会员订阅价格一直偏低，影响了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多更好的内容，决定调整会员价格。

依靠会员收入增长的视频巨头

爱奇艺此举似乎早在外界预料之中。12月初，“爱奇艺”被曝将裁员20%-40%。消息传出后，爱奇艺美股暴跌9.46%。自2021年以来，爱奇艺市值缩水超过70%。

这家视频巨头已经到了扭亏为盈的关键时刻。如果裁员是缩减开支的第一步，那么会员涨价将被视为“开源”的一步。

成立11年以来，“亏损”一直是爱奇艺无法回避的标签。2016年至今，总亏损超过300亿，融资超过500亿。

11月17日，爱奇艺公布了截至2021年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。第三季度，爱奇艺总收入达76亿元，同比增长6%；归属于爱奇艺的净亏损为17亿元，较去年同期增长41.7%。

从爱奇艺的收入结构来看，会员和广告仍是其主要收入渠道，其中会员服务收入43亿元，占总收入的一半以上，在线广告服务收入17亿元，占总收入的23%。

目前爱奇艺营收的增长还是要靠用户订阅费的增长。爱奇艺CEO龚宇在去年第二季度财报电话会议上表示，“未来用户订阅费仍是主要收入，但不是唯一收入。”

去年11月首次涨价后，会员增长并未受到明显影响。今年第一季度爱奇艺会员净增长约360万，第二季度也实现了百万会员的增长，但第三季度出现了近300万会员的下滑。

会员增长进入瓶颈期，个人用户多付费是必然的。在第三季度，爱奇艺在ARPPU(每付费用户平均收入)方面实现了一定的增长，这是由于其他增值支出，如会员付费和预点播等等。

值得一提的是，今年8月底，上海市消保委将腾讯视频命名为高级点播捆绑销售，并贴上了“套路贷”的标签。Advance VOD从诞生之日起就饱受争议，这也反映了视频平台的盈利焦虑。收割模式也在用户的吐槽中不断升级，从会员抢先观看提前点播，到花絮解锁、逐集解锁，3元3元，不知不觉，用户每部剧都要多花几十块钱。

今年10月初，爱奇艺率先取消提前点播。当时CEO龚宇表示，“不断提升会员的消费体验和满意度是我们长期努力的目标，即使短期利益受损也在所不惜。"

爆炸失踪，传奇难续

事实上，依靠用户付费来创造利润是一条已经被证明可行的路径。

去年11月，网飞第五次提高了会员价。目前，网飞标准和高级订阅服务的价格分别为每月13.99美元(约合人民币89元)和17.99美元(约合人民币114元)。

奈飞自成立以来，一直在投资打造优质内容，再以优质内容吸引用户付费盈利，形成了“内容投资-优质内容-用户付费-内容投资”的良性循环。今年又打造了现象级剧情鱿鱼游戏，为其创造了9亿美元的“影响力值”。

其中，关键词是优质内容。在#爱奇艺宣布调整会员价#词条下，不少网友吐槽“今年好剧不多”。

虽然龚宇曾公开表示每年在内容上的投入高达200亿元，但从业绩来看，爱奇艺今年的内容表现惨淡。

电视剧方面，去年火爆的迷雾剧场没能延续传奇。计划推出的四部剧，已经有三部播出了。八角亭稍受欢迎的薄雾，5.9万人的评分只有5.7分。

去年同题材的《隐藏的角落》获得了8.8分，99.2万人的评分。人气方面，《一生一世》和《成为自己的一天》表现不错，但离爆款还有一定距离。

综艺方面，选秀节目管控导致爱奇艺S级综艺《青春有你3》中途停播，损失巨大。新综艺《爆裂舞台》也受到一定影响，多次延期。

这背后，成本飙升成为公司增收不增利的主要原因。爱奇艺第三季度营收成本达到70亿元，较2020年同期增长10%，几乎覆盖了公司全部营收。其中内容成本53亿元，比去年同期增长13%。两个增长率都超过了收入增长率。

高内容投入未能获得高价值回报，街拍剧比比皆是，一部精品剧难求。在龚宇三季报电话会议上谈到内容供给不足时，他表示，“疫情是最直接的原因。比如，截至目前，今年电影在线量不到去年同期的一半，电视剧在线量不到去年同期的三分之一。新网剧因为审核原因延迟上线，上线后质量也打折扣，这只是一部分。内容供给有很大问题。”

如今看来，在“内容投资-优质内容-用户付费-内容投资”的闭环中，首先需要构建的是优质内容，而不是付费。在长视频领域，让用户买单的依然是内容。

新京报壳牌财经记者宋编辑校对杨