近年来被频繁提及的电影票价格高的问题，在这个春节被推上了风口浪尖。大年初一，多个城市热门电影票价直逼百元，“电影票太贵”话题一度冲上微博热搜，引发众多网友讨论。

国家电影局数据显示，今年春节假期7天，全国电影票房60.35亿元，超过2019年春节档59.05亿元的总票房，位居历史同期第二，仅低于去年春节档78.14亿元的历史新高。

虽然总票房不如去年，但票价却比往年高了不少。数据显示，今年春运平均票价比去年上涨了8%。在一些一线城市，一部电影的票价卖到100元，最高的接近200元。

春节假期，消费市场火爆，观众观影热情高涨。但是很多人还是对高票价望而却步，观影人数有所下降。在谈到今年春运票价现象时，有业内人士在接受媒体采访时直接表示，这无异于“杀鸡取卵，竭泽而渔”。

那么，今年春节电影票涨价背后的原因是什么呢？会对市场产生什么影响？电影票价未来会如何发展？

2022春节档电影票价再创新高

看电影人次创新低

综合来看，2022年春运期间平均票价达到52.8元，创历史新高，较2016年春运上涨31%。春节档8部影片中，除了《喜羊羊》和《灰太狼之篮出未来》平均票价为47.1元，其余7部影片票价均在50元以上，其中环球最高，为54.7元。

从具体日期来看，元旦是全国平均票价最高的一天，达到56.1元，比2021年全年平均票价40.6元上涨38.2%，之后逐渐下降。根据售票平台的记录，在京沪等一线城市的影院，IMAX 2D厅大年初一的黄金票价甚至达到了179元。

有业内人士表示，今年春运票价是2018年春运以来涨幅最大的一次。

春节档电影的高票价问题已经存在好几年了。但今年的集中爆发和“贵”热搜表明，虽然观众需求旺盛，但对高票价的接受度并不高。高票价下，观影人数锐减，网友们把“我不配”这句话付诸行动。

今年春节，观影人数创2018年新低，只有1.14亿。大年初一，日均票价最高，观影人次约2562万，较2021年春节首日减少约900万，创下5年新低。

业内分析，虽然2021年出现了历史最高票房纪录，但主要原因是2020年疫情防控影院关闭，2021年春节影院市场过度热情。虽然也有人吐槽票价，但基本都是边吐槽边买票。

到了今年，高票价显然已经成为阻碍观影人数增加的重要原因。从数据上看，今年春节档票房能排到第二，主要是因为票价太高，“人数不够，票价一起来”，一定程度上“弥补”了人的不足。

低线城市平均票价已经超过部分一线城市

相对于消费水平更高的一线城市，三四线城市的消费者对价格更敏感。

数据显示，今年春运平均票价最贵的是北京，75.7元，其次是上海，67.3元，但第三和第五高的都不是一线城市，而是河南信阳，63.4元和浙江金华，60.8元。另一方面，在深圳、广州、杭州等城市，平均票价远不及这个水平。

从不同城市的整体票价来看，三线城市的平均票价略高于二线城市。通过分析微博中网友对#虎年春运史上最高票价#和#电影票价格是否影响你春节上座率#等话题的热门评论，发现高价电影票对观影人数下降影响显著。

其中有不少网友提到，他们所在的三四线城市，甚至地级县的票价高得离谱。甚至有网友吐槽十八线小县城一张票70多元，平时也就二三十块。

一张电影票要70多块钱，再加上一些零食、饮料等额外费用，估计每个大年初一看电影的家庭，五六百块钱都下不来了。这样，有多少人会走进电影院？

(截图来自微博网友@在信阳)

对于低线城市，平均票价超过了一线和二线城市。有影院经理告诉记者，过年期间北上广深都是人口净流出，而平均票价较高的基本都是人口净流入。“这些地方的春节档基本上要维持未来三四个月的生计。五一假期之前他们不会有任何生意。他们前后都饿了。这顿饭你不想多吃点吗？”

为什么这个春节电影票这么贵？

要理解这个问题，首先要明白电影票的价格是由什么构成的。

消费者买电影票的钱一般是由电影发行方、影院、销售平台决定的。

一般来说，电影票价由片方最低发行价加上影院溢价、影院服务费和销售平台服务费构成。

一般来说，电影票价=最低发行价+影院溢价+电商服务费(网购)+影院服务费-各种折扣(平台补贴等。).

最低发行价格由电影制作方根据拍摄成本、市场需求等因素决定，影院卖给观众的价格不得低于此。如果低一点，影院要自己补贴。

春节期间，消费者观影需求旺盛，片方此时会涨价，但春节过后，发行价格会有一定程度的下降。这就是为什么那么多电影都要赶在春节，甚至很多公司每年拍一部电影就是为了在春节或者国庆。

2月9日，电影《奇迹傻孩子》决定从2月11日(含)起调整结算标准，编号2D-30元/人(次)；IMAX2D-40元/人(次)；中国巨幕2D、CINITY 2D(AMR 120)、杜比视界2D等特别版35元/人(次)。

但当我们打开第三方售票软件，发现票价远高于这个定价标准，也就是影院和第三方销售平台的加价。

(2月11日电影《奇迹傻孩子》，北京朝阳区某电影城门票价格截图来自猫眼)

在发行价的基础上，医院两次提价，主要考虑供求情况、地理位置、影院设施设备、租金、水电费和人工成本等因素。

对于医院来说，春节档是每年最重要的档案之一，尤其是三四线城市的影院。春节档期间的收入可能占到院线半年甚至更长时间，自然不会放弃这个机会，已经做好了“开三年”的准备。

其次，影片的长度也会迫使影院提价。与往年贺岁片时长95至110分钟不同，今年的两部影片时长超过120分钟，其中《水门大桥》时长149分钟，是普通贺岁片的1.5倍。电影长度越长意味着场次越少，影院只能靠提高单部电影的票价来对冲负面影响。

另外，由于疫情原因，各大城市都出台了考勤要求。比如北京规定上座率不能超过75%，也就是说100家影院只有75个座位，进一步减少了供应量，这也成为影院调价的原因之一。

除了医院，还有第三方售票平台也要分钱，主要体现在网络购票的服务费上。

服务费是随着在线售票平台的出现而出现的产品，主要包括售票系统技术费、在线售票管理费、电话短信通信费、电商平台费和取票设备维护费等。

不要小看这点小小的服务费。当年《复仇者联盟4》上映时，因为一票难求，部分影院的服务费高达100元，直到有关部门下发了服务费异常的通知，被要求整改。“除贵宾厅外，服务费不能超过票价的10%”，这场闹剧渐渐平息。

所以在市场化运作下，观众真正拿到的电影票价往往比结算价格高一点。

为什么往年票价这么便宜？

19 。9的电影票还会回来吗？？[/s2/]

9.9元，19.9元的电影票不太可能有。

前几年低价票很多，因为猫眼、淘宝电影等售票平台有很多电商补贴，也就是所谓的“电影票补贴”。

2010年后，中国电影票房一路高歌猛进。据相关业内人士分析，中国电影票房收入最终将超过1000亿人民币，市场规模将位居世界第一。

这个巨大的市场吸引了众多互联网巨头和资本的目光。

“养猪的、做乳制品的、开餐馆的、做金属管的、卖五金的、放烟花的中国企业有什么共同点？答:都变成影视公司了。”

2014年4月，伊凯资本有限公司CEO王然在微博中调侃上市公司影视文化业务转型。当时恰逢国内电影票房连续多年上涨，资本市场上影视概念被热炒。这一年，影视企业注册量增速达到35.7%。

进入首都圈，要先圈流量再圈钱，搞购票软件，烧钱抢市场。2014年，随着国庆档电影《花在路上》的上映，美团猫眼的票务平台第一次出现了19.9元和9.9元的超低售价。同年，中国电影市场在线购票比例首次超过40%。

从此开始了在线票务销售大战:2015年7月，光线传媒收购在线票务网；12月，腾讯微影时代宣布与格瓦拉合并；同年百度糯米推广200亿，其中50亿拨给电影票务；年底，阿里影业收购淘宝电影，次年5月，淘宝电影恒空诞生。

当时，时任微影时代CEO的林宁表示，全年各方共花了40亿元门票。到2016年，机票置换竞争将进一步加剧，仅春运各方机票置换总量将达到10亿。

资本互相滚动，观众捡了便宜。得益于平台补贴，大量新用户开始进入影院，国产电影票房和电影上座率突飞猛进。据国家电影局统计，2015年，去电影院的人数为12.6亿，比2014年增长51.8%。2016年春节档票房30.9亿，比上年春节档增长70%以上。

但是，门票补偿不是长久之计。2016年后，国内电影票房市场放缓，市场开始饱和。激烈的竞争过后，流血的票务平台和资本无法长久维持。

阿里影业发布的2017/2018财年显示，报告期内公司净亏损16.59亿元，较上年同期的13.92亿元继续扩大，淘宝电影的公告费用是亏损的主要原因。猫眼在三年半累计亏损超过20亿元后，也寻求在香港IPO。

2018年春运，各大党联名提出限制“票补”力度。全国院线票价不得低于19.9元，单部影片补贴票数不得超过50万。2018年国庆前夕，文化部、电影局一纸关于取消门票报销的修改意见，明确提出:“停止所有线上门票报销，包括第三方、影院自有渠道，但不包括影院线下售票。”

门票大战告一段落后，电影票价逐渐回归本来面目。2018年被影视行业称为“冬天来了”，大量相关企业倒闭。到了2020年，很多三四线城市的小电影院通常接待的观众非常有限，但是房租水电人工成本都要日常维持，这也导致很多小地方的电影院遇到节假日都会涨价，尤其是国庆和春节期间。

观众接受不了高票价？其实高票价的好电影是不会劝阻观众的。真正劝阻观众，激起观众反感的，其实是那些低于观众心理预期的电影和服务。

2019年，阿里影业高级副总裁、淘宝影业总裁李杰提出:“《复仇者联盟4》预售非常火爆。即使涨价，大家也愿意花钱，说明不是观众不喜欢去电影院看电影，而是内容不够好。”

近两年电影行业不景气，愿意投补偿的投资人和电商平台越来越少。在某些情况下，加价是不可逆转的。为了留住观众，我们不得不依靠口碑较好、服务能力优秀的内容。

密室逃脱和剧本杀的兴起，让观众在春节期间有了新的娱乐方式。如果影院只想赚快钱，不做服务，只会让更多的消费者望而却步。毕竟没有人愿意在电影院说“哎，算了，这大过年的来了”。

参考文献:[1]犀牛娱乐，符晓，电影票价，必然上涨，界面新闻。

https://www.jiemian.com/article/7018826.html

【2】58元的春节档电影平均票价最高159元，每年的票价上涨导致观影人数锐减。

、上游新闻https://CJ . Sina . com . cn/articles/view/1664221137/6331 ffd 10200124 dy

[3]李廷俊、杜、童刚委员:中国电影票房10年有望突破1000亿！、中国电影报https://www.sohu.com/a/300765936_388075

资料编辑:陈

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