期待着打开一个包裹，美妆博主孙茜再次得到了一个“惊喜”。她以前用的一款叫SK-II神仙水的化妆品，居然是专柜三分之一的价格买的。这是她第二次通过拼多多全球订购该产品。从她的经历来看，这个产品是正品，她找到了一个“大砍价”的购物渠道。孙茜迫不及待地想通过媒体与粉丝们分享。
2021年，中国跨境电商进口和零售市场份额正呈现快速增长趋势。有数据显示，60.1%的中国跨境电商用户在选择平台时更看重自己的“正品保障”，其次是售后服务质量，价格因素排在第三位。“真”和“实惠”的理性选择成为进口大牌商品消费需求的焦点，以保证正品和低价。
数字化升级编织保税仓正版“防护网”
“知名的进口名牌商品，在电商平台上买，有时候价格比专柜便宜一半以上。天上会掉馅饼吗？这些产品质量可靠吗？”深圳消费者李女士道出了一线城市消费者的普遍心理。数据显示，目前北上广深进口跨境电商用户占比29.2%。互联网的诞生改变了传统的购物观念，开启了全民网上购物模式。目前，网购需求不再局限于国内市场，而是转向“云斗全球好货”。数字技术的升级不仅提高了商品的流通效率，也使得订单、支付、物流、售后等线上消费环节实现可视化监管成为可能。
“说白了，疫情之前，我们旅游的时候喜欢去国外免税店买东西，有折扣，有实惠。现在平台技术成熟了，这个免税店可以搬到我们手机上，福利随时随地都可以。”安徽华利达跨境电子商务有限公司运营部葛军这样解释。他在安徽省合肥综保区的保税仓库于2019年10月18日开始跨境电商业务，到2021年5月30日，保税进口订单通关已达499805票。尤其是今年前5个月，订单量同比增长6000%。
2020年，中国跨境电商零售进口规模已突破1000亿元。杭州综合保税区管理办公室副主任李建明说:“保税仓库可以理解为境内关外的境外仓库，享受综合保税区的特殊政策。进口货物在保税仓库的进、出、存，都是由海关全程监管的，比如货物从境外运到港口，运到保税仓库存放，快递送到消费者手中等等。全程实时动态监控。同时，当地海关也将配合当地政府对跨境电商业务进行事前、事中、事后监管，确保货物完全符合标准。”进口商品入库数据、电商平台商家销售订单数据、相关物流数据精准匹配。数字化手段正逐渐让保税仓库的进口商品可追溯、可监管，“正品保护网”越来越严密。
多层协同帮助消费者将“真香”进行到底
正品有保障，福利更彻底。“好香啊！”这句互联网评论区的常用语，从侧面描述了消费者良好的购物体验。“‘天天618，天天双11’，安信云拼全球好货，不预售，不套路，页面价格最低价。”许多国际领导人以这种方式描述了商业目标。
据了解，目前跨境电商零售商品主要集中在几个品类，如服装、鞋包、美容护理、食品保健等。，而母婴类产品的销量增长近年来更为明显。多位国际领导表示:“海淘母婴产品的质量和价格是妈妈们最关心的问题，我们希望通过保税区直营的形式打消妈妈们下单的疑虑。国家政策的大力支持，商家背后强大的供应链，100亿元让利消费者的平台补贴，势必让中国宝宝率先实现大牌纸尿裤和奶粉的免费。"
2021年“618”期间，常驻武汉的拼多多商人李伟和他的团队连续几天加班加点。这家名为“天成海外专营店”的美容店只有“SK-II神仙水”，日营业额超过200万元。“今年618期间，我们的销售额比去年同期增长了近400%。”李伟算了一笔账。“以SK-II为例，专柜牌子的价格是1540元。加入拼多多100亿补贴后，各种优惠融为一体。活动进行时，消费者只需要599元甚至更低就可以在线订购，非常实惠。”店内另一款名为“兰蔻小黑瓶肌底液”的产品，专柜标价1800多元。补贴后，消费者可以在600元以内的价格买到。巨大的优惠幅度使得这些美妆产品在短时间内成为女性网购人群中的爆款。
拼多多进口美妆商家李伟
2020年9月，国务院办公厅印发《关于加快发展新形式新模式新消费的意见》，作出一系列重要部署。今年的政府工作报告也强调，要用好“互联网+”，促进线上线下更广泛更深入的融合，发展新的商业模式，为消费者提供更加便捷舒适的服务和产品。“以温州自贸区的海库保税仓库为例。2019年，因为政策没有落实，不能开展跨境业务。2020年政策到位仅半年，就完成了2亿元的销售额。今年的销售额增长了300%以上。”杭州海酷供应链管理有限公司总经理卢菲莉充分感受到了新业态带来的消费活力。而进口品牌产品如美克卓蓝脂成人奶粉、蓝海神秘经典面霜、澳洲a2婴儿奶粉、GNC葡萄籽等，一经上线，爆款不断，还有很多网友问，为什么拼多多的全球购产品这么实惠？
“国家政策非常有力。目前保税仓进口美妆产品的税率只有9.1%。另外，我们的一些保税仓和政府部门也有较大的政策补贴。”品多多天成海外专营店的李伟表示，“为了帮助消费者得到真正的实惠，我们的商家和电商平台都发挥了重要作用。我们会在海外免税店打折的时候集中购买很多爆款产品。单笔订单金额少则四五百万，多则四五千万甚至上亿。我们的供应链优势和拼多多的100亿补贴让单品价格太有竞争力了。”从保税仓到消费者，多举措并行提供正品保障，多层次发力让利消费者也是跨境电商进口零售商品的一大特点。“很多消费者在产品页面评论，真的很甜。看到这样的评论，我们团队在这个业务上做得非常好！”李伟说。
进口品牌云购物引领消费新时尚
“1000支售价519元的兰蔻黑瓶瞬间售罄，300瓶售价699元30ml的蓝海之谜面霜十分钟就卖完了。”多位国际领导介绍了在今年618促销活动中被“秒杀”的两款产品。锁定实惠价格，争取全球好货，曾经远在国外的品牌商品令人艳羡，如今在国内保税仓网购，和国内其他商品一样简单、方便、实惠、可靠。
68年期间，保税仓打包发货。
新业态为新消费提供了新活力。统计显示，2020年，34.6%的用户每年在进口跨境电商平台购买4-7次，32.6%的用户每年在进口跨境电商平台购买100-200元，复购次数和客单价都在逐渐增加。
“多多国际涵盖所有品类，主要包括美妆、母婴、保健、数码、食品、家居、宠物、服装、箱包等。，涵盖澳洲、美国、日本、韩国、德国、法国、香港等全球50多个国家和地区的产品。2019年上线两年来，总销量达到7300多万件，年交易量增长5倍。”多位国际领导人介绍。随着消费升级步伐的不断加快，更多的消费群体希望足不出户就能买到世界各地，争夺高品质进口商品成为国内消费的新时尚。
编辑:程阔
