香奈儿5号，世界上最著名的香水，玛丽莲·梦露的睡衣。距离香奈儿品牌创始人嘎布里埃尔·夏奈尔和法国调香师欧内斯特·博克斯研发出世界上第一款香奈儿5号已经过去了近一个世纪

香奈儿5号的传奇——《那么远，这么近》选载

文/陈思进

在香奈儿5号之前，女性用的香水只有两种:带有清新田园气息的“淑女型”，带有动物麝香和壮阳作用的“妓女型”。香奈儿五号是世界上“第一款混合了乙醛和花香的香水”，彻底打破了当时香水的传统精神。她融合了奢华与优雅，展现了女性的勇气与豪放。

“5”是香奈儿的幸运数字。1920年，当恩尼斯堡将十个香水样品放在香奈儿女王面前时，女王逐一拿起标有1至5和20至24的小玻璃瓶，放在鼻子上仔细嗅了嗅，毅然选择了5号小玻璃瓶，并将其命名为“香奈儿5号”。

香奈儿5号香水的发布日期是5月25日，与香奈儿的第五场时装秀同时举行。香奈儿认为“5”会给她带来好运。

然而，残酷的现实并不像香奈儿想象的那样。就在香奈儿5号在销售市场大获成功的同时，香奈儿女王和Bourjois化妆品公司也开始了一场持续了20多年的控制权大战。

1924年，香奈儿女王与“奇妙巴黎”的wertheimer兄弟(公司老板)签订协议，共同创建实体“香奈儿香水”，wertheimer兄弟为香奈儿5号提供所有融资、生产、营销和分销服务，回报是整个公司70%的股份。

作为香奈儿和“精彩巴黎”的经纪机构，老佛爷百货创始人泰奥菲尔·巴德(Théophile Bader)将获得20%的股份；另一方面，香奈儿只得到10%的股份，因为她被允许以自己的名义注册公司，被剥夺了参与公司的权利。

香奈儿五号是香奈儿香水企业中最赚钱的产品。这种股权分配显然是不公平的，也不能让香奈儿女王满意。

于是，一麻袋诡计多端的皇后开始反击。

第一招:利用纳粹攻击精彩的巴黎。

当时二战爆发，纳粹查封了所有犹太人的财产和企业，控制香奈儿香水的维特海默兄弟就是犹太人。1941年5月5日，香奈儿请求德国官员依法授予她香奈儿香水的专有权，因为她是一个雅利安人，一个印欧亚洲人。

然而，香奈儿没有想到，维特海默兄弟已经预料到纳粹将对犹太人实施疯狂的行动。1940年5月，他们将香奈儿香水转到法国商人和实业家阿米欧的名下。第二次世界大战后，阿米奥德立即将香奈儿香水交还给维特海默兄弟。

当时香奈儿5号一年的全球销售额总计900万美元，相当于现在的2.4亿美元。如此高额的利润让香奈儿下定决心要从维特海默兄弟手中夺回香奈儿香水的控制权。

香奈儿想出了第二招:破坏香奈儿5号的市场形象，她让人们知道，香奈儿5号不再是当初创造的香奈儿，也不是按照她的标准生产的香水，而是一种劣质的复合产品。此外，香奈儿还推出了“香奈儿5号小姐”，只提供给小部分顾客。

然而，早在1940年，维特海默兄弟就在纽约成立了一个组织，专门从法国小镇格拉斯采购香精油、茉莉、晚香玉等香水生产的关键原料，保证其不间断供应，以保证香奈儿5号的品质。

因此，香奈儿的斗争升级了，她把香奈儿香水和维特海默兄弟告上了法庭。诉讼要求法国母公司(香奈儿香水)停止生产和销售所有以香奈儿命名的产品，并以‘质量低劣’为由，归还她的产品所有权，包括产品、配方和制造工艺。

最后，为了避免两败俱伤，香奈儿和维特海默兄弟最终采取了互谅互让，双方于1924年重新谈判了原合同。1947年5月17日，香奈儿从“香奈儿5号”中赚取了900万美元的战时利润。未来，世界上每卖出一瓶香奈儿5号，她将抽取2%的利润，年收入将超过2500万美元，成为当时世界上最富有的女性之一。

于是，香水背后商业利益的硝烟战争终于落地了！

总的来说，香奈儿小姐可以算是一个诡计多端的泼妇，但作为设计师，她竭尽全力垄断香奈儿5号的利益，却始终打不过两个商人。