本文原创源于微信官方账号DT财经(ID:DTcaijing)。作者:董道立，编辑:阿米、花栗鼠、唐业琴，资料:董道立，设计:祁同辉。

这几天降温是个大话题。

在许多城市，2021年的第一场雪将在冬季开始前到来。上海虽然没有下雪，但是下降的气温永远不会缺席(有些不足)。随着冷空气空南下，上海市气象台正式宣布，是时候靠保暖内衣延续生命了。

(来源:本报)

曾经，保暖内衣就像爱情故事里的老实人。大家都知道TA好，但是大家都不想靠近TA。

如今，面对生存的欲望，年轻人开始爱上保暖内衣。

我们还从淘宝购物记录中发现了今年冬天年轻人和保暖内衣的“双向抢购”。

为了评选出今冬保暖内衣行业的顶级潮流，帮你做一份保暖内衣选购手册，我们在淘宝上搜索“保暖内衣”，根据销量选出月销量在1000件以上的保暖内衣单品，以此作为分析样本。

从产品的关键词来看，年轻人购买保暖内衣，不仅要追求保暖，更要追求“藏”。

在这些保暖内衣的介绍中，提到最多的功能是“加厚”和“加绒”，其次是“无痕”。

不管是妈妈非要给你穿还是她老了也愿意穿，领子袖口下面总有一件大红色的保暖内衣，多少让平日追求时尚潮流的人有些尴尬，害怕被“潮姬”开除。

针对“保暖和时尚难兼得”的痛点，厂商们也卷起了保暖内衣的技术。如“自热”、“恒温”、“抗菌”技术，让品牌推出“轻薄”保暖内衣。担心成为米其林轮胎的人，一个冷血的都市人也能兼顾时尚和温暖。

随着消费者对“更薄”和“更暖”的保暖内衣的需求越来越大，厂商们不仅提高了技术，还开始了产品材料的军备竞赛。

每隔一段时间，厂商总会推出“新材料”，比如曾经的顶流——莫代尔。这种材料由奥地利蓝晶公司发明，是一种来自山毛榉的纤维素。因为纤维更细，吸湿透气性更好，2017年左右烧了一段时间。

今年保暖内衣行业的顶级流是一种叫德容的材料。淘宝热销的保暖内衣单品中，有近五成的产品使用了德容。在它之后，是妈妈最喜欢的纯棉材质。

杜蕾斯是德国拜耳集团发明的一种腈纶面料。横截面上的竖毛可以储存更多的空气体，从而在相同厚度下储存更多的热量。与纯棉相比，保暖性能提高17%。而且由于表面覆盖了一层化学物质，布上的水可以直接滑下来，德荣还具有防水功能。

保暖性好，膨松度高，防水性能好，既满足了年轻消费者保暖保命的需求，又轻薄贴身，这大概也是德容能击败“雷兽”纯棉的原因。

而海量算术(基于Tik Tok搜索大数据的热门趋势分析)的结果也显示，在保暖内衣相关关键词中，德荣排名第一，是今年当之无愧的顶流素材。

在新科技的加持下，年轻人在御寒审美上似乎有了更广阔的发挥空间空。但是按材质选择保暖内衣还是有一定的技术门槛的(也是因为我们没有收到广告)，所以你还是可以按材质以外的品牌来选择合适的产品。

今年保暖内衣的新材料新技术都很奢侈，品牌格局也很有意思。

总体来说，南极人、北极绒等代工品牌仍占据市场主流地位，很多小而美的品牌也在崛起。

在我们收集的热销保暖内衣产品中，南极人贡献最大，优势相当明显。还为品牌贴牌，恒源祥、北极绒、七匹狼、等。也在名单上。

此外，新消费品牌Ubras和Clarkarida位列热门榜第12位和第13位，虽然距离头部还有一段距离，但在几代加工商标中脱颖而出。

Ubras作为女性内衣新消费品牌，以“宛如人体第二层皮肤”的穿着体验受到消费者的喜爱。与贴着性感标签的维密不同，Ubras内衣多以舒适、易穿为设计理念，没有尺码，赢得了一批不想被钢圈束缚的女生的青睐。

在男士内衣中较为突出的Clarkarida也非常重视“健康”的概念，强调“穿了和没穿一样”的舒适感受。

以舒适健康为特色的新型消费内衣品牌，无疑俘获了年轻人为之买单的心。从单品平均销量来看，Ubras超越了北极绒和南极人，贡献了今冬最受欢迎的保暖内衣单品。Clarkarida排名第五，其单品平均销量是恒源祥的1.3倍。

Ubras和Clarkarida作为新的消费品牌，销量很好，价格也很贵。在销售亮眼的同时，他们的单品平均售价超过了120元，比恒源祥高出近一倍。

打开Ubras淘宝官方旗舰店，刘雯代言的保暖“肌底衣”挂在首页，价格从139到368元不等。Clarkarida的“加绒、厚绒、保暖、无痕”的保暖内衣，售价在179-279元，使该品牌在单品销售均价排行榜上排名第一。

花200元买衣服并不稀奇，但相比南极人79.9元的白菜价，以Ubras、Clarkarida为代表的新消费品牌还是贵了一点。卖的比较贵，这些品牌也给出了理由。他们不断告诉消费者，他们的保暖内衣从技术和美学上更有附加值。

比如以“刘雯同款”为宣传点的Ubras保暖内衣，以“肌底衣”的理念来展现产品的轻薄。在轻薄之上，又分为轻暖、双暖、双暖三个层次，温暖程度不同。在技术的加持下，可以满足不同人群的保暖需求。

Clarkarida在产品页面中突出了“快速加热”的特点，并用几张图片展示了她的产品，它可以让你在30秒内加热，在冬天变成一个小火炉。

看了今年最受欢迎的保暖内衣品牌，你应该已经知道，如今的保暖内衣已经不是父母时代裤子袜子里的东西了。随着新材料、新技术的出现，年轻人对保暖内衣在功能和美观上提出了更高的要求。

冬季全副武装的小雨告诉DT君:“对我来说，保暖内衣的体验很重要。比如优衣库的heattech就相当受人们欢迎。当时有门店体验，放一块面料就能快速升温，比其他普通保暖内衣都好。”

DT财经在今年6月发布的《2021年青年消费调查报告》中提到，如今影响年轻人消费决策的核心因素是年轻人是否需要这种产品，是否能给消费者带来更好的体验。

连续卷起来的保暖内衣也印证了这一点。没有长东西的普通秋装，无法带来“自热”的穿着体验，被年轻人抛弃。追求一种“看不见的美味”似乎成了年轻人消费行为的新趋势。

在以往的观念中，我们往往认为外面穿的衣服要整洁得体，而里面却没有什么分寸感和美感。但是对于年轻人来说，花钱看不见，不是为了炫耀而是为了舒适，是他们新的消费观念。

“虽然穿在里面，但我也会看颜色、面料、款式，不会买太土的设计，”小雨告诉DT君，“有些内衣强调要像皮肤一样，我愿意为此买单。”

《2021年青年消费调查报告》显示，年轻人为了提升体验，愿意接受商品溢价。聚焦保暖内衣这种更保暖更轻薄的新消费品牌，才是让人愿意多花钱的选择。

“这些新消费的内衣可能比北极绒的品牌贵一点，但直播间150元一套总体来说还是很便宜的，”自认为价格敏感的史蒂文说。毕竟从80元升级到150元并不是奢侈的飞跃，而是品质的提升带来了实实在在的更好体验。

不过，保暖内衣要求更换贵不仅仅是年轻人消费心理的一个方面，还因为这个冬天真的太猛了。

(话题表情包来源:微博)