记者|陈

编辑|卢·齐秦

1月28日，旗下拥有Vans和Supreme brands的VF Corp发布了2022财年第三季度的业绩报告。

在截至2022年1月1日的三个月中，付伟公司的营业收入增长了22%，达到36亿美元。剔除收购的影响，整体销售额增长了15%。调整后的营业利润同比增长40%，达到6.43亿美元，其中包括来自收购业务的5400万美元。

按品类来看，户外领域增长最快，季度增长23%至19亿美元，其中代表品牌The North Face销售额增长28%。其次是运动领域，同比增长25%至14亿美元，但主要品牌Vans仅增长8%。有迪基斯的模具部门增长了6%。

尽管付伟公司的整体增长速度尚可，并且公司高层管理人员表示增长将持续，但投资者并不看好其短期发展。财报披露后，付伟在纽交所的股价下跌6.5%，至每股62.96美元，创下2020年8月以来的最低股价纪录。

财报显示，本季度，付伟公司在美国市场的营收增长了24%，欧洲、中东和非洲市场合计增长了26%。然而，过去表现积极的亚太市场这次仅增长了5%，而大中华区市场下降了6%，其中中国大陆市场下降了8%。

受此影响，付伟公司调整了年度增长预期。2022财年，整体营收预期从120亿美元下调至118.5亿美元，线上营收增长预期从20%下调至15%。三大部门中，除户外部门上调预期外，运动部门和工装部门营收预期调整为下调，持平。

因此，不难看出，体育部门的业绩不如预期，中国市场的增速下降，是付伟公司股票下跌的主要原因。在财报中，公司高层也承认，目前在华业务面临挑战，Vans的表现尤其令人担忧。富裕公司首席执行官史蒂夫·伦德尔(Steve Rendle)表示，Vans面临的情况比以前复杂了三倍。

对于大部分品牌来说，销量不佳是营收下滑的主要原因。付伟公司在财报中指出，Vans经典产品在中国市场的销售业绩不如忘了日本人，新产品也没有获得人气。史蒂夫·伦德尔(Steve Rendle)表示，中国消费者对国产品牌的热情越来越高，这在一定程度上分流了市场。

此外，部分地区疫情爆发导致的门店关闭也在一定程度上影响了付伟公司Vans等品牌的业绩。中国市场对付伟公司极其重要，贡献了其近8%的销售额。对此，付伟公司将调整其中国战略，而Vans是重中之重。除了产品和营销模式的创新，付伟未来还将改造Vans门店，提供全新的购物环境。

同样受到关注的还有朝鲜面孔。得益于过去几年户外运动的火爆，北脸第三季度销售额达到12亿美元，占付伟公司总销售额的三分之一。目前，付伟公司正在将North Face打造成一个具有时尚属性的品牌。措施包括扩大鞋包品类，推出可在城市穿着的轻量化单品，与更多时尚品牌合作。

Supreme没有更多的新趋势。付伟公司于2020年11月以超过21亿美元的价格收购Supreme，并在2021财年财报会议上表示，该品牌很有可能在2022年或2023年进入中国市场。但从过去一年的表现来看，Supreme在运营上的新举措多以销售联名系列为主，销售渠道和市场的拓展并不明显。