一、化妆品企业和品牌

二。护肤公司和品牌

现代化妆品的种类和功能已经超出了人们的想象。

打开小草APP，可以找到关于化妆品产品的各种信息，比如图片、视频等。网友发帖。美妆包括试色、化妆教程、品牌盘点等产品相关介绍。在护肤方面，也有对产品成分、功效、使用效果的评价分析，以及从价格、口碑等方面的综合评价。很多消费者在购买前会先研究博主的“好物推荐”，希望买到性价比高、效果好、最适合自己的产品。

国际品牌的先发优势

说起化妆品，为了质量和效果，早些年，消费群体推崇的是洋品牌。虽然它们的价格不低，但它们更有质感，使用起来更舒适，一直受到爱美人士的信任、青睐或青睐。甚至有人把一些国产品牌比作大众、本田等日常车型，而把一些欧美品牌比作路虎、奥迪等豪华车型的大众化妆品水平。国际品牌曾经在中国化妆品领域占据主导地位，尤其是高端化妆品市场，几乎被欧美大牌垄断。

比如，对于一支偏白、充满活力或者质量上乘的口红，美妆博主或者普通消费者可能会从质地、色号、品牌等方面主动在网络平台上分享自己的体验。同样，眼影眉笔等彩妆护肤品也能找到很多种草和评价。但是日常攻略和种草的产品大多是欧美知名品牌或者日韩美妆产品。国产化妆品虽然种类繁多，但总是以“大品牌置换”的名义推荐或购买。

当然，如果高端化妆品价格昂贵，同样效果但价格实惠的产品可以用开架廉价彩妆代替，但这些产品仍以部分日韩品牌或欧美开架彩妆为主。韩国和日本品牌也在中国设立线下门店，获得了很多人气和市场。长期以来，国内美妆产品的生存环境并不好。由于发展较晚，国内美妆在产品研发、生产和时尚感上都落后于国际美妆。

国际化妆品品牌凭借在全球范围内形成的品牌优势、积累的知名度、稳定的产品质量、成熟的渠道铺设等优势，在中国市场赢得了庞大而稳定的客户群，对本土品牌造成了极大的压力。在这样的情况下，国货有可能突破吗？答案是肯定的。

相见恨晚国产化妆品

国产化妆品虽然起步晚，但不代表没有精品。现在一些产品的质量和体验其实和其他国际品牌并没有太大的差别，越来越多效果惊人、做工精细的产品被发现。

因为是中国制造，所以更了解中国人。很多博主都表示，国产化妆品不仅颜值在线，而且在配色上更适合亚洲人肤色，价格性价比高，买一个不踩雷。随着花溪子、完美日记、Colorkey等新兴人才的崛起，土豆泥质感、丝绒质感足以展现当下产品的精致与细腻，质感粗糙、眼影飞粉等问题得到了完美的改善。

此外，口红、眼影、粉饼等彩妆的设计也非常出彩。无论是古典韵味十足的微雕工艺，还是时尚简约的设计，都运用到了国产化妆品的外包装上。独特的外包装借鉴并融入了故宫、同心锁、敦煌等具有东方特色的色彩和元素，就连膏粉饼本身也有特殊的3D浮雕和浮雕图案，以及戴、崔、玉、连等古诗词中的产品名称，使化妆品如同装饰品一样赏心悦目。很多抱着试一试的想法购买国货的消费者，最终直接看中了做工精致、外观不贵的产品。

此外，植物(尤其是中草药)的配方也是目前国内很多产品的主要成分。从经典的老字号到后起之秀，无数化妆品品牌试图从原料领域突围。比如老字号片仔癀生产的护肤品就很受欢迎。其眼霜、面膜、面霜等产品发挥美白、祛痘、抗衰老等多种功效。在药品生产的大背景下，凭借成分安全、价格良心、保湿等优势，抗过敏、改善肤质，国产药妆的功效不容小觑，在网络名人中越来越受到年轻人的喜爱。片仔癀2021年半年度业绩报告显示，化妆品板块成为拉动公司业绩增长的主要因素之一。

相比国际品牌，国货带来的经典感似乎是无法复制的。2021年，双11国货销售额同比增长78.90%，远超洋品牌销售额26.79%的增幅。很多消费者改变了对国产化妆品“便宜、不好用”的态度，不再一味追求大品牌，而是更愿意选择适合自己年龄、喜好、肤质等各方面的产品。

国风来袭，国民信心高涨，新老国货渐起，又将迎来光明时刻。

化妆品的赛道有很多种，关键在于价值和品质

不得不承认，国产化妆品经历了一段时间“低价低质”的评价，但随着绿色自然、植物制药、产品检测、生命科学等意识观念的深入，现在大部分品牌都意识到产品质量才是长期发展的核心动力。只有保证产品的功效、安全和质量，真正解决消费者的皮肤问题，满足化妆效果的需求，才能获得消费者的信任。国产化妆品在改进生产技术后，用安全有效的产品赢得更多消费者，早已被公认为未来的发展趋势。

2021年，我国儿童化妆品监管和化妆品标签规范立法相继颁布，并于2022年正式实施。化妆品生产管理越来越严格。虽然有人认为严格的监管会带来一定的生存危机，但也正因为如此，危机过后才能锻造出真正有价值、高品质的品牌。

80后、90后作为化妆的主力军，他们也是现代社会的创造者、追随者和追随者。他们有一定的消费意识，注重所用商品的质感和品质，更注重品牌的意义和内涵。美妆、美容仪器等相关产品，在名人种草、直播电商等营销手段下，没有质量保证是无法支撑长期购买的。另一方面，品牌文化内容的输出成为驱动消费者购买产品的主要因素。通过内容实现品牌与用户的情感连接，是拉动消费增长、提升品牌形象的好方法。

虽然有IP联名、盲盒美颜、高价值限量等多种玩法。，更多的是满足消费者娱乐和猎奇的心理，很难走进消费者的内心。随着新消费群体的崛起，媒体环境的改变，消费模式的升级，国内美妆产品进入了发展的快车道。对于国内美妆品牌来说，要想抓住这个机遇，就必须牢牢把握消费者需求，不断优化，实现品牌认知度和美誉度的双提升。

“时尚褪色，风格永存”是香奈儿女士的名言，也传达了香奈儿品牌优雅美丽的精神。相比之下，国货打造的爆款很多，但流传已久、经得起推敲的经典产品和内涵概念却不够深刻。但随着意识形态的觉醒，企业更愿意立足中国市场，在中国市场打造国际品牌，国产美妆产品稳步前行，走向世界指日可待！

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