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熟悉网购的人都知道，每年电商大促，唯品会的最后一场大戏就在年底的“12月8日特卖会”。12月1日上午10点，为期14天的唯品会年度“12月8日特卖会”正式拉开帷幕。这是唯品会全年最大的一次促销活动，补贴一亿多元，女装、男装、美妆、美体、母婴、鞋包、数码、家居等十一大品类上万个知名品牌全部参与。数据显示，截至2日上午10点，销售启动24小时，订单量同比翻番，大部分消费者享受到了“满88元顺丰速运”的服务。由于订单激增，顺丰增加了唯品会“12月8日特卖会”的运力，以确保消费者在大促销期间也能享受到通常的“顺丰速运”。

唯品会“12月8日特卖会”首日销售数据显示，24小时销售后，服装穿搭依然保持强劲增长，销售额TOP5品类分别为羽绒服、女靴、休闲裤、运动休闲鞋、毛衣。男性用户对添加“防寒神器”羽绒服的兴趣高于女性用户，销量增长79%。男士羽绒裤取代秋衣秋裤，成为保暖新宠，同比激增713%。今年因为“冬天失败”而屡屡搜罗热衣的广东人，也趁着最近的寒流空航访，开始采购保暖衣物。唯品会“12月8日特卖会”首日数据显示，北京、深圳、广州、成都、重庆是订单量大幅提升的TOP5城市。其中，广州和深圳的订单增速领跑全国，均比去年同期翻了一番。

唯品会作为自营电商，多年来与品牌商签订战略合作，直接从品牌商处进货，从源头保证正品。目前，唯品会已与超过3万个国内外知名品牌建立合作关系。

在质量控制方面，唯品会建立了科学完善的质量控制体系，包括实施专业机构的准入检查、八大关卡的质量检查等。唯品会对品牌商品进行定期抽查，每年对品牌进行审核评估，确保消费者能安心买到好东西。此外，唯品会长期为用户提供免费上门退换货服务。

专注品牌销售12年，唯品会成为众多消费者线上购买的首选平台，拥有3.4亿会员。根据唯品会最新发布的第三季度财报，唯品会总活跃用户数增长36%，复购率达到87.5%。一线白领、大学生、小镇青年、银发族等群体喜欢逛唯品会，在网上购买化妆品、服装、食品、家电等产品。

今年9月，唯品会将Slogan(口号)正式升级为“品牌特卖超值”。升级后的Slogan依然延续了其核心主张——“品牌特卖”，并进一步深化了“物超所值”的理念，显示了唯品会打造更具性价比平台的决心。从品牌升级的一系列动作来看，聚焦女性，满足更广泛人群的购物需求，将是唯品会未来很长一段时间的战略。

(文:倪明)