(经济观察)翡翠的线上市场已经进入“成熟期”，年轻人市场已经成为民族文化的主要焦点

中新社肇庆12月11日电(记者蔡敏杰)2021年中国钟表奖玉雕作品获奖作品正在有“中国玉器之乡”之称的广东省肇庆市四会市展出。用玉石、佛冈玉、冰川玉、和田玉雕刻的作品吸引观众观看。不远处，翡翠在线直播吸引了众多观众观看，选拔、主播、运营、策划、售后服务等岗位都有相应人员负责，直播电商行业发展极为规范。

名为“民以食为天”的玉器作品在四会展出。四会珠宝玉石首饰行业协会供图

肇庆市四会市人民政府提供的资料显示，20世纪90年代四会的玉石产业发展迅速，已成为集产、供、销为一体的玉石批发市场和玉石加工销售集散地。目前，四会有15家玉石交易店(基地)，从业人员近20万人。玉石产业规模居全国首位，产品畅销海内外，年营业额约300亿元(人民币，下同)，其中网上销售比重逐年上升。

《2021中国玉石行业消费白皮书》指出，得益于短视频直播等技术变革对市场的推动，通过直播将源头市场的玉石产品带给年轻消费者，玉石超越钻石成为中国第二大珠宝消费品，市场份额达到14.8%。

受新冠肺炎疫情影响，与去年同期市场份额相比，翡翠饰品线下市场再次萎缩。翡翠网上交易市场虽然还在增长，但交易量已经逐渐回归理性，增速有所放缓。预计2021年商品交易总额为2500亿元。

名为“智威”的玉器作品在四会展出。四会珠宝玉石首饰行业协会供图

清华大学国家文化产业研究中心客座研究员樊勇表示，从数据上看，mainland China互联网用户经过多年高速增长后，整体增速开始放缓，电商流量正式进入存量博弈时代。随着市场竞争的日益激烈，行业的洗牌趋势也将加快。玉商只有对外合理规划和布局销售渠道，对内以优质内容和商品为价值导向，才能在“战场”上立于不败之地。

四会珠宝玉石首饰行业协会会长胡丽华表示，经过一段时间的“粗放式”野蛮生长，玉石直播将走向规范化、集中化、专业化的经营模式。在建立和完善直播市场长效监管机制的同时，加强专业直播人才培养模式和体系的研究，是翡翠直播行业可持续发展的必由之路。

随着中国综合国力的不断增强，中国的国潮文化迅速崛起。穿汉服、品民族风味、看民族文化、玩民族潮流、戴民族风格饰品成为年轻人青睐的消费潮流。中华玉文化源远流长，国潮文化的兴起将为玉产业的发展注入新的活力。翡翠的终端消费市场正在刮起一股不可忽视的新潮流。

《2021年中国玉石行业消费白皮书》显示，25岁至34岁的用户已经成为线上玉石消费的主力军。这个年龄段的消费者普遍成长在互联网高速发展的时代，愿意接受多元的文化和事物，注重个人消费体验，提升生活品质和获得体验是他们的核心驱动力。

中国珠宝玉石首饰行业协会会长叶志斌表示，2021年对中国翡翠文化产业来说将是危险与机遇并存的一年，而翡翠新材料的短缺恰恰是一个新的契机，可以审视中国翡翠生产、营销、消费各个环节的库存产品创新服务。如何在设计上实现国潮的新内涵，在翡翠产品的诸多交易中搭建新的服务平台，将是推动中国翡翠文化产业高质量发展的关键。

“随着中国民族文化自信心的日益增强，国潮文化受到消费者尤其是年轻消费者的追捧。翡翠行业未来发展的关键是如何巧妙地与当下潮流文化碰撞，积极拓展圈外新用户，抓住年轻消费者。”中国珠宝玉石首饰行业协会秘书长毕立军说。

中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长孙力认为，越来越多的年轻人喜欢佩戴玉石，这是中国人在珠宝消费上文化自信上升的重要表现。翡翠行业的从业者应该在新一轮的产品研发、渠道布局、服务升级中，进一步考虑如何更好地适应用户需求的变化，使行业的发展再上一个新台阶。(完)

来源:中国新闻网