几个小时前，CELINE在Instagram上公布了品牌的新Logo。新Logo去掉了原来Céline拼写中的重音符号，é变成了E，字体变得更加现代，字母前的空格也减少了，使得整个Logo看起来简洁紧凑。

根据Celine官方的解释，新Logo的直接灵感是该品牌在20世纪60年代使用的Logo，而现代主义的字体则来自30年代。去掉了原Logo中的重音“é”，使得Logo的比例更简单，更平衡。也有网友猜测，去掉重音符号是为了让人们更容易念出名牌。

除了席琳，博柏利和卡尔文·克莱恩也分别在今年八月和去年二月更换了他们的品牌标志。这批奢侈品牌的Logo更新和改头换面的背后，确实有规律可循。

在Instagram上直接与消费者对话

Instagram是Celine选择发布这一重磅消息的最早平台，Calvin Klein和博柏利是首批发布新Logo的平台。奢侈品牌不约而同地选择Instagram发布更换新Logo的大新闻，背后显然有自己的考量。

在Instagram平台上，席琳拥有140万粉丝，博柏利拥有1209万粉丝，卡尔文·克莱恩拥有1377万粉丝。时尚杂志《Vogue》去年的统计数据显示，全球共有2440万读者。这意味着博柏利和卡尔文·克莱恩只需要发布一条Instagram，就能把消息传达给《Vogue》杂志全球一半的读者。

这种通过社交平台发布重磅消息的方式不仅非常广泛，而且非常简单。品牌不再需要向各种媒体发布新闻公告，只需编辑一段新Logo设计出处的文字说明，配上新Logo的图片或视频，就大功告成了。

此外，品牌选择通过Instagram与消费者直接对话，也反映了“直接面向消费者”的营销模式在奢侈品行业的流行。近年来，以古驰为首的奢侈品牌开始减少批发渠道的供应量，大力发展品牌直营店和网店，直销收入的大幅增长也带动了公司业绩的大幅攀升。

博柏利、Calvin Klein等品牌除了大力发展直营店，还用心经营Instagram等社交平台，与消费者直接沟通，建立联系，更快地向消费者传递信息，听取消费者对品牌的反馈。

新标志背后的新设计总监

更换新Logo的品牌背后都有一个新的创意总监。Celine的艾迪·斯理曼、博柏利的里卡多·蒂西以及Calvin Klein的拉夫·西蒙斯分别在接手公司后的几个月内迅速更换了品牌Logo，为自己的下一次转型热身。

席琳的新创意总监艾迪·斯理曼于今年1月刚刚上任。这位50岁的法国设计师从2000年到2007年担任迪奥男装设计师，他的前东家是伊夫·圣罗兰。Hedi以叛逆的性格著称，其独特的个人审美无疑会对Celine的品牌风格产生很大的改变。

前几天Lady Gaga曝光了Celine在Hedi上任后的第一个系列新包包。这一突如其来的曝光让很多网友大吃一惊。这款黑色皮质翻盖式手袋看起来与Celine之前的设计几乎相似，与Celine前创意总监菲比·费罗简洁优雅的风格大相径庭。

无独有偶，博柏利新任创意总监里卡多(Riccardo)也有着与原品牌气质截然不同的设计风格。44岁的意大利设计师里卡多在纪梵希担任设计总监已有12年。他的风格是黑暗而浪漫的，这与博柏利以往的英国经典形象大相径庭。

Calvin Klein的新创意总监，50岁的比利时设计师Raf，中性的美学设计风格，对现代流行文化影响很大。他在2016年掌控了Calvin Klein品牌的整体设计后，宣称将进一步巩固Calvin Klein作为全球领先生活方式品牌的地位。

为什么新标志如此相似？

不难发现，Celine、博柏利和Calvin Klein的新标志都很相似。这些品牌的新Logo都将拼写改为大写字母，并采用了更简洁的无衬线字体，使得字母间距更窄、更紧凑。巴黎和伦敦分别以席琳和博柏利的新商标命名，这两个品牌是在巴黎和伦敦创立的。

博柏利和卡尔文·克莱恩的新品牌标志由英国平面设计师彼得·萨维尔设计，这也是为什么两个品牌的新标志如此相似。他还为博柏利设计了全新的印刷品。

这些品牌的Logo换了之后，原本经典、复杂、优雅的氛围被弱化了，变得更年轻、更简单、更有活力。

很多网友都抱怨这些新Logo的设计含量不高，而且好像品牌拼写都是大写加粗。但这些Logo更新的无衬线字体和更窄的字母间距，更有利于在手机和电脑屏幕上阅读。

对于进入数字时代的奢侈品行业来说，确实需要兼顾屏幕上的舒适性和实物上的优雅性。转念一想，这些品牌选择了在屏幕上更友好的新字体。也许当消费者喜欢的时候，这些新字体在商品上就不会那么难接受了。

致敬历史还是拥抱新时代？

无论是席琳、博柏利还是卡尔文·克莱恩，他们都宣布新Logo的设计来自品牌历史档案，是对品牌历史上优秀设计的致敬。

Celine说新Logo来自于20世纪60年代的品牌设计，博柏利说新Logo的灵感来自于品牌在1908年使用的Logo，Calvin Klein解释说新Logo的设计是对品牌最初精神的回归，是为了感谢品牌创始人和创立时的设计风格。

在Celine的品牌史上，20世纪60年代的确是一个具有里程碑意义的时代。

Celine于1945年由Céline Vipiana和她的丈夫Richard在法国创立。当初她是做定制童鞋生意的。1960年，品牌重新定位，推出女装成衣业务，随后扩展到皮革制品，如皮革手袋、手套、服装等。因为皮革系列的流行，塞林于1964年在佛罗伦萨开设了第一家皮革工厂。

Celine并没有在新Logo的公告中解释为什么要向品牌的20世纪60年代设计致敬。尚不清楚新任创意总监Hedi是否会将20世纪60年代的设计元素融入到即将于9月推出的最新系列中。

虽然品牌都说新Logo是对历史的致敬，但大多数消费者只看到这种改变是全新的。国内外社交媒体上不乏认为新Logo与品牌原有气质不符的声音。很多消费者表示，新Logo是品牌年轻化的步骤之一，但这种突如其来的变化让他们有些难以接受。

对于Celine等换了Logo的奢侈品牌来说，全新的面貌似乎是对过去历史和辉煌的暂时告别，也预示着一个全新的品牌时代似乎即将开启。随着近年来复兴的浪潮席卷奢侈品行业，一切都在迅速发生变化。

然而，消费者对品牌改头换面的行为明显是喜忧参半。从品牌发布消息后期待和失望两种不同的声音就能看出一二。

Hedslimane设计的Celine新系列将于9月正式亮相，Riccardo Tisci为博柏利设计的新系列也将于9月亮相伦敦时装周。席琳和博柏利的形象转变会有多大的颠覆性，时尚界拭目以待。