如果说有比收集微信红包封面、转发“冰敦敦”更受欢迎的大型“春节限定”社交活动，那一定是“凝胶”里的“网邻居”。

2022年春节还没结束。这个以熟人社交为特色的APP页面截图，迅速成为年轻人度过寒假时光、节后上班钓鱼的“社交工具”。

平日里小心翼翼发朋友圈，“醒了就删”的年轻人，被这句“友谊公寓三天无分组无屏蔽无能见度，只属于你和你最好的朋友”的广告语深深吸引。成功地把现实生活中的“社交恐惧”变成了gel中的“社交奶牛”

在“凝胶APP”的微博超谈里，年轻人忙着晒衣服，像是把衣柜“搬进”这个“友谊公寓”；活跃在Tik Tok和小红书的年轻人，自然“不甘示弱”地展示自己的地位；不一定一年换一次头像的年轻人也赢得了这次社交爆炸的人气，把gel APP的虚拟头像“移植”到了微信里。

比如晒一个星期。/微博@叶琪已经

邀请朋友参与“友谊公寓”的设定，也让年轻人在各种群聊中疯狂地对家人大喊:“交出你的凝胶ID，要邻居！”“如果有人不加我的凝胶好友，我会很难过的，好吗？”

虽然这个专注于“熟人社交”的好友列表上限只有50人，但这并不能阻挡年轻人在各种社交平台上留下id的热情。

一时间，似乎成了一个不打凝胶就被互联网抛弃的对象。

01

凝胶着火，保质期48小时

2月11日，gel在AppStore的排名瞬间飙升，从中后超越，登上AppStore中国免费榜榜首。

当时距离新版gel刚上线才三周零两天。

在此之前，中国免费榜排名第一的是2019年以来一直稳坐头把交椅的“社会一哥”微信。gel beyond微信“出圈”的成功让很多人觉得不可思议——毕竟自从微信登顶以来，随后推出的熟人社交产品都未能引起如此高的人气。

排名第一，比“社交哥”微信更受欢迎。

单从下载量来看，gel的火爆程度令人惊讶——七麦数据显示，gel第一个新版本于1月19日上线后，下载量开始呈指数级爆发。预计截至2月12日，gel最近三天的累计下载量为122万，甚至高于微信的101.33万。

但是“新学科第一”的位置也不好坐。峰会当天，凤凰城。com的《新视野》援引gel内部人士的话称，gel服务器“已经被砸，团队很着急”，也在寻求技术外援。

下载量创新高后，随之而来的是大量用户对产品体验的抱怨——消息延迟、卡闪退，即使已经上报问题也没有得到解决。

但是gel的麻烦不止于此。火灾当晚，多个社交平台出现了“Gel泄露用户信息，赶紧注销”“Gel将在账户注销后保留数据15天”等内容。在微博的“凝胶”谈论下，关于“卸凝胶保护你的隐私”的讨论充斥着屏幕。

在官方还没有给出信息泄露之谜的解释之前，眼尖的小红书博主就发现，凝胶上的一套衣服“和他过去笔记里分享的一模一样”。与此同时，某配饰品牌在微博中称，啫喱上的“花包”与一年前自主品牌打造的一款原创斜挎包“非常相似”。

凝胶在网上爆出来后，被网友指责“怎么抄”。/小红书@皮塔

一个又一个麻烦把这个熟人社交新贵推到了风口浪尖。原本要在2月12日庆祝gel满月生日的产品经理异常复杂:“没想到在这种情况下第一次和你聊天。”

2月13日，Gel在微博中发布了一封“告别信”。信中称，他们遭遇了“持续且有组织的攻击”、“各大平台恶意造谣”、“应用商店水军差评”，还向警方举报了“未经用户授权获取隐私”的网上新闻。

不过，该凝胶也承认，在三周的保质期内，卡顿问题一直没有解决，“连卡码都出来了”，延迟、闪退、无法访问等诸多问题确实存在，并决定主动从app store下架，暂停新用户进入。

当时火遍网络的凝胶，只“帅”了48小时。

02

用凝胶捏一个人的脸算不算超宇宙？

在凝胶世界里，虚像是通往世界的通行证。当新用户打开gel页面并注册时，用户的第一步是通过“捏脸”为自己创建一个虚拟的3D图像。

当然，打扮的形象和传统的虚拟生活游戏不太一样——有玩家统计过，头部+身体有570个元素，头发、眉毛、眼镜可以分别变成18种不同的颜色。

有成千上万的头像排列组合，0氪金的用户体验让年轻人找到“收集盲盒的乐趣”。

有人曝光了自己的好友列表——与其说是好友列表，不如说是一个最多能装50个“娃娃”的手摇柜。在这个“手作柜”里你一眼就能看出朋友今天“穿”了什么爆款，朋友B的“火柴”是否“撞了我的衬衫”。

POP MART看到可能要自称专家了。/Gel APP界面截图

当然，这些3D人物并不是纯手工制作的。排到主场广场，每个虚拟人附近都会出现一些道具来显示自己的设定状态。前广场上的朋友越来越多，年轻人开始在凝胶上改变自己的趋势。无论你是钓鱼还是搬砖，无论你是在做梦还是已经选择平躺，看头像就能知道大家在干什么。

我真的在钓鱼。/Gel APP界面截图

这有助于年轻人找到分享的激情。毕竟，把线下的生活状态和想法搬到线上，看看列表中的“密友”在做什么，要比仅仅发朋友圈和发条微博有趣得多——虽然有玩过Spot、ZEPETO和Zenly的玩家表示，gel的这些功能“或多或少都很熟悉”。

具有3D虚像、在线空房间和社交功能的Gel已经开始流行，也被很多产品经理和运营人员奉为“超宇宙社交概念APP”。虽然在Gel APP的官方介绍中，并没有将自己定义为元宇宙社交软件，但网上有无数文章将Gel与元宇宙的前台联系在一起。

毕竟，去年让互联网挤破头，让现实世界疯狂的元宇宙，今天依然火热。比如去年标榜为“元宇宙社交APP”的弘宇宙，光靠虚拟房产就已经赚足了眼球和钱。

在Roblox定义的“元宇宙第一股”的元宇宙概念中，有八个关键特征，即身份、社交、沉浸式体验、低延迟通信、多样化、任何地方、经济制度和文明。

但似乎从哪个特性来看，gel都称不上是一款正经的元宇宙社交APP；甚至它的虚拟空体验还不如慢星球和超级QQ秀。再加上互相加好友还是离不开通过微信、QQ等社交媒体分享海报。有人认为gel “只是一些成熟玩法的集合”，并不乏不可替代的功能。

甚至有投资界人士质疑，如果时光倒流到10年前，“也有公司能做出类似gel这样的熟人社交产品”。

当用户新鲜感和厌倦装扮的时候，就会像潮水一样消散。那些跟风的年轻人，被啫喱多彩的配色和“用心的细节”吸引去下载啫喱，发现手机越来越耗电，越来越卡。

“一晚上断电30，说晚安才能充电。”

“捏了人之后不知道接下来玩什么。”“好像没有继续玩下去的意思了。”

03

如何满足年轻人的社交需求

Gel下架了，谁也不知道什么时候能重新上线。

凝胶即使再次上线是否还会继续流行，没有人能给出肯定的答案。

但在“凝胶APP”的微博超谈中，仍有不少玩家晒着自己的日常装扮，渴望在茫茫人海中找到可以添加凝胶好友的“网上邻居”，将凝胶原本定位为“熟人社交”，玩着陌生人社交的把戏。

在微博的“凝胶APP”谈论中，仍然有凝胶用户在网上寻找朋友。

在gel的虚拟世界里，3D虚拟人可以和朋友分享喜怒哀乐，让50个朋友毫无保留地“查岗”。这就像是一个对比——面对现实社会中枯燥复杂的社交，疲惫的年轻人太渴望新鲜感的刺激了。

毕竟，相比gel精心设计的“好友展柜”，丝带头像昵称的好友列表和名片介绍的用户信息栏，似乎在用户之间加了一堵透明的墙——

当你突然想起一个很久不见的老朋友，满怀期待地打开他/她的朋友圈，屏幕上可能只剩下一个带点横条的相册封面，或者一个浅灰色的字体“朋友只显示最近三天的朋友圈”。

当微信成为工作的一部分，朋友圈成为宣传KPI的工具，原本致力于“熟人社交”的朋友圈，似乎变成了如履薄冰、谨小慎微的“名利场”。“三日可见”、“群设”、“醒后删除”成为很多被困微信的年轻人逃避现实的有效方式。

互联网时代，谁也离不开手机保持社交。/卡通创意

中国青年报联合问卷网2020年的一项调查显示，超过六成的年轻人朋友圈设置为三天。

就像这样，出现了“老用户正在远离QQ，而Z世代的年轻人却又重新爱上QQ”的社会现象。同时，微博评论区下的闺蜜、情侣“相亲相爱”或分享短视频平台聊天的喜悦也是必不可少的。

当人的社交数据成为一种“资本”，人的年龄、性别、爱好、数字资产、社交关系等。都会成为算法评价的指标。这就是江湖社交的现实，也是扩大影响力的机会。

当然，微信社交日益复杂、臃肿、陌生的“批判”也给了其他渴望社交的产品发掘机会的机会。比如成为焦点的gel，一月上线就抓住了95、00后年轻人的心。

武汉大学媒介发展研究中心和社会科学文献出版社发布的2020年统计数据显示，00后人群互联网普及率近95%，超过80后。00赢天下的社会江湖法则，成为大厂小厂试图渗透到Z世代人生活中的契机。

不可否认，具有持久生命力的熟人社交产品，一定是能够打动特定人群的核心需求的。毕竟人是一切社会关系的总和，把握人本身才是社会产品的根本。

毕竟，眼花缭乱的社交产品只是帮助我们认识更多有趣的人，在现实世界中获得更充分快乐的工具。真正有意义、有价值的社会交往，总是源于生活，源于现实世界中人与人之间价值碰撞产生的烟火。

真正有意义、有价值的社交，总是源于生活。/卡通创意

参考文章

1.风口上的凝胶刺猬公社

2.弹窗红App gel下架:用户下载当天就卸载，熟人社交帮不了时代财经。

3.从一夜爆红到一夜下架，被微信红起来的“凝胶”只在张书乐“帅”了48小时。

4.年轻人都在玩的“凝胶”没撑3天？深度燃烧

5.登上APPStore第一名，为什么gel app能掀起新的社交潮流和凤凰网科技？

6.不用微信的人

7.00后在QQ、哔哩哔哩、Aauto的社交中谁能更快胜出？与洞察力联系