一、欧莱雅的R&D费用
能被李佳琪和维雅同时叫停的品牌不多，欧莱雅可能是第一个。
长期以来，中国消费者对国外进口的化妆品质量充满信任，进口即高端。而那些神秘的配方都是高科技的结晶。
但是，如果你对科研圈做一些研究，你会发现法国的科研水平似乎没有那么强。
欧莱雅的高科技有多高？
作为一家上市公司，已披露的财务数据显示，该公司的R&D投资约占收入的3%。
7月30日，法国美容巨头欧莱雅集团发布了2021年上半年的关键财务数据。
数据显示，上半财年销售额同比增长20.7%(按不变汇率计算同比增长21.8%)至151.9亿欧元。营业利润为29.88亿欧元，同比增长19.7%。随着兰蔻、科颜氏、海伦娜·鲁宾斯坦、圣罗兰、阿玛尼等高端护肤品牌的强劲销售，上半年欧莱雅高端化妆品市场业绩增长28.1%，达到54.72亿欧元(约合人民币419.87亿元)。其中，中国大陆市场实现了34.2%的增长，是欧莱雅业绩增长的主要贡献者。
欧莱雅是如何对待中国消费者的？
二、蜂花传言破产
邢空君在研究完美日记、珀莱雅等国产化妆品品牌时发现一个有趣的现象:苏州是全球最大的化妆品代工基地，甚至国内很多自主化妆品品牌都做过代工。
有一家公司为欧莱雅和蜂花制造产品。
所以邢空君对蜂花在国潮时代的转型有很多想法。
Z世代的年轻人对进口品牌没有心理负担。只要好用，只要够时尚，不管国产品牌还是进口品牌。
腾讯做过一个00后的消费调研报告，说50%的00后消费者对进口品牌没有特别的偏好。
为什么这两年能掀起国潮？
因为对进口品牌有心理依赖的一代已经老了，退出了消费者的主流。
20年前以东芝电视为代表的日系家电确实不错，现在已经被海信收购了。松下子公司三洋卖给海尔；号称液晶面板最好的夏普电视也被富士康收购。只有索尼举步维艰，销量大不如前。
其实现在各行各业都有类似的情况，只是上了年纪的人还是有时代的痕迹。
在这种情况下，年轻人选择国潮是必然的。
走量大、量足的路线，化妆品很难找到好的出路。
从上市公司的财务数据来看，化妆品的毛利率很高，主要支出是销售费用，也就是营销推广。
除了各大渠道营销资源的广泛投入，化妆品代言的投入也非常巨大。
极端情况下，某上市化妆品公司当年销售费用超过营业收入。
对于蜂花来说，除了把原来的民用产品做大做强几十年，更应该尝试高端产品线，这样才能有新的突破。
