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2022年1月，日本资生堂创意公司正式成立。公司前身是首都厅创意部，至今已有106年历史。

1926年前后的橱窗海报

为了营造创意环境，资生堂将创意部门独立成创意公司，以进一步发扬资生堂的设计美学特色。

资生堂创意公司标志

资生堂创意公司的logo是根据总公司的logo演变而来的。以帆为主要意象，开始驶向世界的创意之海，帆在顺风逆风中前进。

资生堂创意公司标志

资生堂官网

根据资生堂创意公司官网:

在新时代的风中，扬起创造力的风帆。

我们走吧。

从现在开始我们的任务是

关于连接品牌和人

美是我们的力量和灵感。

有时治愈，鼓励，感动

我们的旅程即将开始。

资生堂标志和资生堂创意公司标志

传说中的创意部门

资生堂，秉承“百年匠心，让美资诞生”的理念。名字来源于中国《易经》中的“尽坤元，万物生”这句话。“资生”二字是选用资生堂命名的，而“唐”则是“聚”的意思。意思是地球的辽阔，孕育着万物。

资生堂从创立之初就将东方美学发挥到极致。将先进技术与传统理念相结合，用西方文化诠释含蓄的东方文化。其设计风格在日本也举足轻重。

资生堂在美学上的成功离不开创始人的第三子:福原慎三，他是日本摄影史上的先驱人物，一生对艺术充满向往。

福原信三

从父亲手中接过资生堂后，他立刻进行了雄心勃勃的转型。在担任第一任社长后的第二年，也就是1916年，资生堂正式成立了创作部，其成员是一群在日本设计史上或绘画界颇有名气的创作者。

福原慎太郎不仅对产品质量挑剔，而且非常重视“具有精致感性的人才”。除了产品，我们还在广告中追求“完美、高贵、最高品质”。这种风格保留了90多年。

1959年，对资生堂的设计做出最大贡献的设计师之一山本熊文参与了这项工作。

早期资生堂设计:

资生堂对设计师有多严格

一位技艺高超的设计师，不描不抄，徒手画了一个“美”字。据说直到现在，想进资生堂当设计师，还是要练一年左右的书法，直到可以随意写这个字体的任何一个字。

香椿标志的诞生

从招牌设立之时起，时任公司负责人的福原慎三就充分发挥了自己的艺术造诣。此后，他不断向其他方面拓展:艺术展览、时尚、美容美发。半个世纪以来，这一直是他们对艺术的坚持，并不断突破和超越。

1915年，福原慎太郎校长亲手画了一张草图，“华春”标志由此诞生。据说这是晋三构想出来的，他将一个玻璃容器装满水，让山茶花漂浮在水面上。

当时在彩纸上，晋三反复推敲，画了几朵山茶花，让人仿佛看到了“香椿”的标志。在精心塑造的原案上，创作部人员做了一些改进。1918年，“华春”标志诞生，其造型基本接近现在的标志。

在“华春”标志中，新艺术主义的流畅曲线得到充分体现，优雅、细致、浪漫，设计几乎没有修改，充分显示了原始设计的完美。

标识的确定

1923年，福原慎三决定建立公司的名称商标。就像广告和产品的要求一样，他试图创造一种独特的字体，体现资生堂“完美、高贵、最高品质”的企业理念。

到了字母3给出指示后的第五年，先完成了日文logo，一年后英文logo也完成了。

沿袭了走在时代前沿的福原信三奈的审美意识，“华春”标志和公司名称标志对企业形象的树立起到了极大的作用。

资生堂美学作品

100多年后，资生堂的设计师们已经演变成了“资生堂风格”。

几年前，资生堂从这种字体中的“美”字中提取元素，为资生堂的新品牌S/PARK设计了一套英文字体。无论LOGO、VI、指南、海报等。，都是基于“美”的进化设计。

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