佐藤克彦是当今日本广告和设计行业的风云人物。他的作品涉及方方面面，包括广告平面设计、产品设计和空房间设计。他被誉为“能带动销量的设计魔术师”。他简约、新颖、视觉震撼的作品，一再为品牌形象和商品营销带来新的可能。

我们非常熟悉他的许多个人作品。年初，这位日本著名设计师佐藤凯希在上海开了“佐藤凯希与上海平行精华展”，展出时间为2021年2月3日至5月10日，目前仍在展出。想要膜拜设计大咖作品的伙伴一定不要错过。

看过他个展的伙伴应该能看出来，优衣库、711等很多我们生活中随处可见的logo都是他设计的！

前几天还分享了优衣库边肖，其中有一个佐藤越志和优衣库品牌的小故事。优衣库成立初期是一家卖西装的小服装店，但在随后的经营中陷入低迷。有了改进后的logo，取得了惊人的效果。

那么濒临破产的优衣库是如何翻身登顶的呢？究其原因，离不开佐藤凯希及其品牌标志的重新设计。

优衣库濒临破产的时候，面临着潮流迭代中缺乏有趣的品牌定位。翻看优衣库没有佐藤凯希的品牌定位和设计前的logo，你会发现老款LOGO缺少了独特的品牌定位和鲜明的视觉效果。

2005年，优衣库任命设计师佐藤高志(Koshi Sato)为优衣库创意总监，而佐藤入职后策划的第一个任务就是重新规划优衣库的品牌LOGO，为这个即将倒闭的日本品牌重新登上国际舞台，展示其“软实力”。

因此，佐藤凯希首先从品牌Logo重新设计，保留了上一版本印刷字体的骨架，将不张扬的深红色调整为明亮显眼的高饱和度红色；并亲自设计了优衣库的新品牌字体，用两种组合呈现日文片假名和英文缩写。视觉上更加抢眼，设计感也相应加强，彰显独特的品牌个性。

不仅品牌LOGO缺乏个性，优衣库的服装产品也缺乏一定的可设计性，款式过于基础。年轻人买了之后才能穿，因为太土豪了，受众极其有限。

如果只是对产品进行改进，可能会受到很多因素的限制，但是佐藤添加了一个简单的设计方法来解决这个问题。从包装入手，加入一些有趣的罐装包装盒，让产品一下子充满潮流感，让消费者对产品产生兴趣。

除了潮流感坦克包装加持，展示架也有了很大的提升。采用了简洁新颖的展示方式，让衣服在便利店里呈现出秩序感。凉爽规整的风格货架形成了独特的陈列效果，方便消费者选择的同时也增添了高档感。

并且在品牌店卷首的设计上，也秉承了简约个性的设计，走到哪里都能看到其醒目的红色品牌Logo。

随着品牌在佐藤手中起死回生，在潮流圈占据一席之地，优衣库也逐一放大了品牌的“软实力”，开设了大型购物主题公园“优衣库公园横滨港店”

优衣库推出了杂志“生活着装”。这本杂志第一期已经印了100万册，包括日文版和英文版，每年发行两次。

现在LifeWear已经出了第4期，每期不仅有服装的美学艺术，还有文艺等名人的专访。

除了优衣库的成功设计案例，佐藤凯希也在设计圈大放异彩，带来了很多设计作品。最后，我们来看看他的众多作品，了解一下吧！

日清食品关西工厂引导系统

国家新美术馆标志

smap视觉设计

711便利店

麒麟起泡酒

寿司连锁品牌库拉寿司

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鹿岛音乐事务所

富士幼儿园

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