互联网公司往往会选择一种传播主色调，让它占据用户的心智。

来，做小测验空。现在，请闭上眼睛，想想下面这些互联网公司的颜色。

1.摩拜单车_________

2.爱奇艺_________

3、ofo ______

4.知乎_________

答案是不是不太难？就像时尚潮流一样，互联网公司在品牌传播上也是跟风的。以天猫和JD.COM为首，几年前，互联网公司之间的趋势仍然是设定一个吉祥物，但现在，互联网圈已经改变了方向。吉祥物不是最重要的，但“情欲”才是最重要的。

从左至右:知乎、爱奇艺、摩拜单车、美团。

选择一种传播主色，好好利用，占领用户心智。最近这个方案执行的最彻底的就是美团。

6月13日，美团在官方微信订阅号和官方微博发帖称，美团APP内页主题颜色变黄。此外，美团的线下场景将统一为黄色，包括充电宝、POS机、自行车共享等。

是的，就连我们熟悉的摩拜单车的颜色也会从橙色变成黄色。从创业之初到现在，摩拜单车的橙色和ofo的黄色，这两个共享单车的街色比例曾经是战局僵持时的风向标。现在，摩拜单车被收购，ofo深陷危机，最后戏剧性地，条条大路通一个彩色的目标。

为什么是黄色的？

如此大张旗鼓，美团不惜彻底改变摩拜单车的颜色。目的是“在视觉上统一所有线上和线下的曝光，从流量到品牌整合。”这样做的前提是美团外卖标志性的黄色能打得过美团系包括共享单车、充电宝、POS机等业务的品牌颜色。

你可能没注意到，黄色并不是美团App原本的主色调。美团App本来的颜色是青色的底色，带有橙黄色的条纹，看起来清新大方，但没有黄色那么抢眼。占据美团外卖盒子最大面积的不是黄色，而是黑色的盒子，再加上一只黄色的袋鼠——袋鼠的敏捷和迅捷是美团前期试图通过logo传达给用户的信息。不过没关系。最后，记住的只是黄色外卖上的黄色。

外卖餐饮作为美团的主营业务，需要大量骑手送外卖。美团发布的《2018美团骑手外卖就业报告》显示，2018年美团骑手超过270万。从一线城市到三四线城市，你可以看到美团外卖的工作人员身着黄色制服，像活广告牌一样在街头密集移动。

在这个信息过载、注意力缺失的时代，用户的注意力正在被各类品牌争夺。现在的品牌传播只能抓住一点，所以在这一点上做文章，吸引用户的注意力。色彩是一个简单而有力的交流点。

二战后，随着国际经济的复苏，企业经营者感到建立统一的识别系统和塑造独特的管理理念的重要性。从1950年开始，欧美主要企业引入了企业形象识别(CI)，中国企业从20世纪90年代开始创建自己的CI。企业识别系统(CIS)一般分为三个方面，即心智识别-心智识别(MI)、行为识别-行为识别(BI)和视觉识别-视觉识别(VI)。

对于C端用户来说，对一个公司的认知往往来源于产品，很难对企业的理念和行为有具体的认知，但人都是视觉动物，往往首先记住的是一个公司的VI。对于公司内部来说，统一的标识系统也可以让公司内部的员工有认同感，有助于形成更加统一和有凝聚力的企业文化，让新收购的单车业务更好地融入大家庭。

在规模相近、竞争激烈的地区，强大的品牌形象会影响用户的决策。这种品牌印象的竞争尤其表现在外卖、电商、视频网站等寡头垄断领域。这个分为线上和线下两部分。外卖比较特殊，主要是线下。外卖小哥的颜色最抢眼，所以在VI中也有很高的权重。

此外，颜色对使用者的心理也有影响。有研究表明，红色或橙色让人更有购买欲，所以淘宝、JD.COM、拼多多等以线上为主的电商的logo基本都是这两种颜色。

2017年1月，刚刚升级品牌身份的优酷在西单地铁站搞线下营销，主打以红蓝两色为主的三维造型装置展。新logo更加年轻化，优酷的图标更新为由红蓝点动态旋转的播放按钮。

视频网站爱奇艺在2011年品牌升级后一直使用标准色，并在纸袋、服装、微信内容等多个地方使用了这种独特的绿色。线下，爱奇艺在地铁、楼宇等场景的投放，也以绿色为基调。

虽然三线城市以下用户的生活没有像一二线城市那样被无孔不入的电梯广告、地铁广告、网络广告包围，但那些专注下沉市场的品牌并没有忽视大面积色块的重复使用。最典型的例子就是vivo和oppo。这两家厂商更依赖街边小店卖手机。他们需要铺设大量的广告招牌，强调某种突出的色彩很重要。所以ov的另一个俗称是“蓝绿工厂”。

虽然现在很流行，但并不是所有公司都适合品牌上的主色调。2012年左右，最流行给公司找个吉祥物。天猫选择了字母T代表的大眼睛黑猫，竞争对手JD.COM选择了银色机器狗。两家公司的竞争一度被称为猫狗大战。

除了电商，很多互联网公司都喜欢选择动物作为吉祥物，比如最知名的腾讯企鹅、蚂蚁金服的蚂蚁、美团的袋鼠。

吉祥物其实是一个人格化的人物，与固定死板的商标有着本质的区别。

更具体的说，拟人化的吉祥物在与用户的沟通上有很大的优势。天猫曾经被命名为真人秀《极限挑战》。节目中，天猫娃娃反复出现，一般是两种形式。一是后期加入天猫的卡通形象，二是天猫娃娃将作为节目组成员参与挑战关卡，贡献笑点。比如某期节目，黄波多拿了一个茄子，被判犯规，气得打天猫泄愤——虽然这可能是设计好的节目剧本，但就传播效果而言，也给了天猫很多曝光率。

吉祥物的个性化设计也很灵活。根据品牌定位和需求，可以确定吉祥物的整体调性，也可以做一些具体的设计。天猫之所以用猫做Logo，不仅仅是谐音，更是因为猫很挑剔，对食物、品质、味道、环境的要求都很高，这与天猫追求时尚、性感、时尚、品质不谋而合。同样，JD.COM的机器狗也有忠诚、正直和敏捷的含义。

一个深入人心的吉祥物更能激发用户的情绪。当然这方面做的最好的还是腾讯的企鹅。伴随一代人长大的QQ宠物停止运营。有网友发帖追忆已经远去的PC时代，尤其是一去不复返的青葱岁月。当吉祥物成为用户记忆的一部分，公司的品牌建设无疑是成功的。

赵心怡的原创文章。

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