马上就要过年了。受疫情防控的影响，大家都戴着口罩，却给了暴露在外的指甲更多“攀比美丽”的机会，这也让“美甲”在今年节前比往年更受欢迎。

美团数据显示，自1月17日起，“美甲”成为平台上被搜索次数最多的搜索词，其日搜索量是排名第二的“奶茶”的两倍，较去年同期增长220.1%。

疫情阻挡不了消费者对美的追求。最近“睫毛”和“年画”的搜索量也大幅上升，仅次于“美甲”。

“美甲”搜索量排名第一，小虎队、舞狮等民族时尚最火

“我们这边的水晶钉和玻璃钉都是今年比较流行的钉型。此外，我们还有一系列为虎年设计的中国风指甲。你喜欢什么风格？”在北京朝阳区，一家美甲工作室的美甲师正忙着向顾客介绍美甲造型。虽然已经是晚上8点了，但是店里还是有很多顾客在等，大多是年轻人。

▲网友晒出自己为过年专门做的“小虎队”指甲。

“过年前的两个星期是我们最忙的时候，基本上每天早上10点到晚上10点。”据美甲师介绍，由于年前美甲需求很大，他们暂时还没有接纳上门的顾客。新客户需要在美团、大众点评等app上预约，老客户可以微信预约。

受疫情防控影响，爱美的年轻人将“新年好”的愿望寄托在指甲上，美甲需求激增。美团的数据显示，从1月15日开始，“美甲”在平台上的搜索量开始迅速增加，两天后便超越“奶茶”高居榜首。截至1月27日，“美甲”日均搜索量较12月同期增长237.6%。

“除了一些流行的美甲风格，老虎图案应该是今年画得最多的。”据美甲师介绍，由于即将到来的农历新年是虎年，“老虎”、“舞狮”等中国风美甲系列最受欢迎，“顾客都希望有一个光明的新年”。

“美甲是我过年的仪式感，”正在做美甲的顾客刘女士说。“每到过年，我都会腾出时间来做美甲，因为大家还是想以最美的状态过年。我觉得过年前消费很有必要，过几天再做一根睫毛过年。”

传统节日消费出现新模式，年轻人引领节日消费新时尚

近年来，不时有人说传统节日“不那么喜庆了”。再加上疫情防控，很多人担心传统节日会失去活力？

事实上，随着90后、00后这一代年轻人逐渐成为消费的主角，很多传统节日的新格局开始出现，给传统节日带来了很多新的活力。与此同时，疫情防控并没有阻止年轻人展现自己最美的一面。

除了美甲，做一个漂亮的“睫毛”，拍一张漂亮的“新年照”，也被年轻人安排在过年的日程里。APP数据显示，近两周，搜索“新年照”和“新年照”的用户数量大幅增长，较12月同期增长217.6%，“睫毛”的搜索量较12月同期增长178.2%。

▲春节临近，很多影楼都在网上晒新年照。

不仅春节消费需求旺盛，端午节、中秋节、七夕等中国传统节日带来的消费需求也大大超过了国外节日。以中国传统的七夕为例。根据美团APP的数据，2021年8月14日七夕当天，平台上鲜花和餐饮的订单量达到全年最高峰，已经超越2月14日情人节。

传统节日越来越多样化。去年中秋期间，美团发布了中秋假期的消费数据。关键词“火锅”的搜索量比节前翻了一倍，超过了“奶茶”和“月饼”，成为平台上搜索次数最多的词。除此之外，年轻人还喜欢晚上逛博物馆，密室杀剧本等等。

“与其说是‘节日气息越来越淡’，不如说是假日消费选择了更多的人民币，”假日消费研究专家表示。年轻人不同的节日消费需求，或许改变了传统节日的一些习俗，但同时也带来了新的消费趋势，为传统节日增添了新的活力。