五金建材店名字大全(由露华浓为申请破产作准备说起还有哪些“教科书”式品牌译名实力破圈？)

北碚小猪书坊

2022-04-20 12:21:42

11月11日，“彩妆行业平价斗士露华浓公司准备申请破产”的消息冲上热搜，引起众多网友热议。

露华浓露华浓(REVLON)，国际知名彩妆品牌，始于1932年，中文名取自李白的诗《清平调》:“云想衣裳花想容，春风吹露华浓门槛”。一个彩妆品牌被翻译成露华浓，真的很“到位”。完全做到了信、达、雅(“信”就是忠实于原文；“传神”即顺译、顺译；“雅”，即文字优雅、飘逸)。有了这么美的名字，它的产品真的又便宜又好用，露华浓也成了很多精致猪猪姑娘心中的彩妆白月光。“准备申请破产”的消息对很多人来说确实很突然，很多网友都在喊“叶青姐”。

名字代表了品牌形象，有时候甚至可以成就一个品牌。没有一个“信达雅”的中文名，如何展现品牌的文化底蕴和国际风范？今天，我们就来看看那些外国品牌名称的神译吧。

海外品牌进入中国

选择一个好名字有多重要

国外品牌进入中国市场有明确的定位，必须注册一个官方的中文翻译。在中国文化的基础上，除了体现商品属性外，还要尽量做到汉语中形式美、意境美、创造美的统一。起一个好的中文名字并不容易。普通父母都要煞费苦心给孩子取名字，何况是世界知名品牌。

姓名的中文翻译有多重要？到目前为止，可口可乐是广告业公认的翻译得最好的品牌。为什么这个简单的名字会封神？要知道，人家原来的中文译名是“唐珂嚼蜡”，导致当时可口可乐的销量惨不忍睹，于是可口可乐公司就打广告悬赏这个译名。现在，可口可乐已经成为家庭旅行和就餐的必备饮品，被誉为“胖屋的快乐水”——没有可乐的生活是不快乐的！这一切都归功于著名的画家、诗人、作家和书法家蒋易。

蒋易(图片来自网络)

五金建材店

再比如，美国公司GAP，公司名盖普。也许品牌很少自己写，但在证书层面，“盖璞”的中文翻译是必不可少的。另外还有全球B&B的短租公寓预订平台Airbnb，叫做Airbnb。有人说名字很接地气，听到Airbnb第一反应就是闽南语歌曲《爱拼才会赢》。

在GAP官方社交媒体平台首页，用“Gaipu”一词搜索，只找到两条消息。

再说一次，你知道“乐进”和“翡翠石”是什么牌子吗？“乐进”，听起来像是五金建材商店的品牌名称，实际上是我们熟悉的韩国LG集团。蝴蝶诗，日本著名化妆品品牌DHC。

很多网友对麦当劳更名为“金拱门”依然记忆深刻:2017年10月12日，麦当劳(中国)有限公司正式更名为金拱门(中国)有限公司，投资方名称也由麦当劳中国管理有限公司变更为金拱门中国管理有限公司，更名后“土”的气息让网友们脑洞大开，也为当时的洋快餐贡献了一批中文名...

回头看看“露华浓”的译名，是音译，和李白的诗一样美轮美奂。除了露华浓，还有很多从中国古典诗词翻译过来的外国品牌名称。

除了露华浓

你喜欢买的化妆品以及这些意想不到的翻译的由来

中国化妆品和护肤品的品牌名称，一般来说，都应该是“让购买者产生‘美’！可以变美！用了还能好看！”“联想取决于。中文的音、形、韵都很美，只要你肯用心，一篇漂亮的中文翻译绝对不在话下。比如“兰蔻”和“雅诗兰黛”，虽然名字中都含有“兰”，但“兰”并不是书中的重点。另一方面，中国古代常见的香料和画眉颜料“寇”和“黛”，是凸显女性窗饰之美的精华。这种美感一上来，其他国际美妆“洋品牌”在中文翻译上也纷纷效仿。

弥补永远像梦一样生活

Make Up For Ever，创立于法国巴黎的专业彩妆品牌，中文正式名称为美克菲。在此之前，还有一个更浪漫的翻译叫《像梦一样生活》。同样出自李白《兄弟桃花源春宴序》:住天地者，逆万物而行者，消磨时光者，百代而过者。而飘然如梦是快乐的几何。

资生堂资生堂资生堂资生堂

日本著名化妆品品牌资生堂，因中国易经“万物而生”而得名，资生堂的含义是孕育新生命，创造新价值。

娇韵诗娇韵诗娇韵诗

法国著名美妆品牌娇韵诗的中文译名，可能也是“脱胎”于中国古典诗词，出现在宋代诗人辛弃疾的《念奴娇赋白牡丹》中:花是什么样子的，像吴宫早教，四周一片红阵？想笑也说不出什么，整个城市的魅力。翠峰，牙签名，可存的旧赏。天香染露，谁来衣便是全。

倩碧倩碧

美国护肤彩妆品牌倩碧也有一个非常优雅的中文名字“倩碧”。出自况周颐《沁园春·绿樱花第三颂》:方菲节，倩碧云挺立，天高任飞。

盘点国际大牌中的神级翻译

在其他品牌的中文翻译中，我们来看看一些教科书级别的作品。

延续彩妆行业用中国古诗命名品牌的例子。其中一个神作是宜家，出自国风周南桃花:桃亡，焚其美。儿子回到家，应该在他房间在家。不仅在音韵学上契合了品牌的本名，也完美传达了“史燚一家”的品牌理念，创造了更美好的日常生活。

清透，众所周知的洗发水品牌，最初也出自《诗经》:野有藤，无露。还有美女，杨庆万Xi。对我来说，遇到真正的巧合是再合适不过了。

在这里，夏莲也有名字。夏之琳源自联合利华的另一个品牌Sunsilk。文化名人和资深出版人张元济率先翻译了《夏芝林》。张老师是浙江人，吴语中很多以“X”开头的字都是以“H”发音的，所以把“夏莲”开头翻译成“夏”也就不足为奇了。而且夏诗莲的英文原名是Sunsilk，烈日下柔软如丝的秀发，佛言“夏”的意境也很贴切；莲花“出淤泥而不染”的形象与清洁用品的品牌气质相匹配。

此外，矿泉水的中文名称“依云”可以从唐代诗人白居易的《处士郊区》一书中看出。“依云”这个名字可以说是优雅到了极致，信达雅都活灵活现:一半依云朱，一半依山，让人欲罢不能。