作者:陈丽媛

相信细心的你已经发现，最近网络红包有了新玩法。1月18日，QQ更新了7.3.5版本。此次升级最重要的特点是在红包互动中增加了视频通话红包和语音密码红包。

具体来说，前一种情况，两个人在特效互动中选择红包功能并支付，就可以发送随机金额的红包，触发游戏互动。对方可以根据弹出的表情包进行模仿，做出特定的表情，刷脸抢红包，屏幕上会出现“完美”“小姐”等提示。游戏结束后，根据表情对的数量进行评分并领取相应比例的红包，未领取的红包将返还到支付者的QQ钱包余额中。这样，擅长“宜颜”滑稽和生动表达的朋友们就可以大显身手了。

后者是“说”。发送语音口令红包时，设置一段文字，对方只有说出正确的口令才能打开红包，可谓考验“口语能力”的神器。所以，如果你想让你的朋友“尴尬”，绕口令、生僻字、笑话等“障碍”任你处置。

QQ一直专注于年轻人群体，深耕有趣的社交活动。近年来，QQ红包频频推出新玩法，从2016年的“刷刷”红包、口令红包，到2017年的面对面红包、AR实景红包，再到今年人脸识别的“视频通话+红包”模式。在AR、人工智能、音视频技术和红包互动的支持下，QQ把社交平台变成了年轻人探索世界的新工具。

年底红包大战:其实就是互联网消费金融的竞争

1。微信红包和微信支付“弯道超车”[S2/]

每年年底，红包都是热搜关键词。网络红包最早是微信营销团队构想出来的。2015年春节，微信推出红包活动，掀起了微信抢红包的热潮。现在过年用微信发红包已经很正常了。

2015年被称为微信支付的拐点。借助“微信红包”的病毒式营销方式，当年春节过后，微信支付就有了2亿绑定银行卡的用户，让微信支付成功抢到了移动支付市场。而且这个数字还在继续扩大。据统计，2016年春节后，微信绑卡用户超过3亿。2017年春节，微信红包收发总量达460亿，同比增长43.3%。如果微信支付的绑卡数也同比增长43.3%，仅绑卡数就超过了支付宝的月活跃用户数。

不得不说，凭借腾讯雄厚的投资资金和微信强大的社交粘性，我们有了可以和原来的移动支付“大佬”支付宝比肩的微信支付。

2。支付宝扫码领红包，有种怒不可遏的感觉

红包对中国人来说似乎有着独特的意义。有了微信红包的成功经验，各路巨头绞尽脑汁推出新的红包玩法，让年底的红包大战成了“惯例”。比如支付宝，最近被存在感气死的“大佬”。

最晚从2017年12月开始，支付宝的扫码红包活动达到高潮。支付宝红包的具体玩法是，每个用户通过扫码或复制密码进行线下消费，每天可以领一次红包，还可以抽取商家红包，指定店铺，覆盖面不小。另外，我生成一个支付密码分享给支付宝里的朋友，朋友收到消费后也可以获得一个奖励，即你的朋友得到多少，你就会得到多少奖励，这就造就了最近在微信群或者朋友圈刷屏的支付宝密码——微信其实已经成为了支付宝的隐形广告。不知两匹马的心情对比如何？

支付宝的活动不仅收获了随意转发的病毒式营销，还吸引了众多商家的支持，迅速抢占了众多线下消费场景。各种小商家店铺越来越多的使用支付宝。要知道，这些场景原本就是微信支付的地盘。

其实不难看出，巨头们参与年底红包大战，远不止是吸引大家去拿“红包”。红包大战的背后，其实是移动支付场景的争夺。说白了就是互联网消费金融的竞争。

3。移动支付市场之战

自去年以来，中国一直是全球最大的移动支付市场。无论发达的美国、日本还是欧洲，都没有办法像中国一样只用一部手机就能完成各种日常消费，几乎达到了“无现金”的效果。

据统计，2016年，中国移动支付用户规模达4.69亿；移动业务257.1亿笔，支付金额157.55万亿元，全年交易总额38.6万亿元，同比增长200%；到2017年，仅上半年，移动支付业务就有179.26亿笔，移动支付金额99.89万亿元。用户规模呈上升趋势，应用场景越来越丰富，涵盖衣食住行方方面面。中国移动支付市场的潜力和发展势头有目共睹。

图:2013-2017年上半年中国移动支付用户增长情况(单位:亿户)

资料来源:前瞻产业研究院。

总结一下，中国第三方移动支付市场的发展经历了四个升华阶段:以淘宝为首的电子商务阶段，余额宝之后的金融阶段，微信红包带动的社交阶段，最后是微信支付开始的小额消费阶段。

在过去的pc时代，支付宝依靠淘宝和天猫网购的领先地位，市场份额是任何人都无法撼动的。再加上余额宝的推出，大额转账免费提高收益率的双重优势，确实让其风光无限，也给老百姓带来了不少实惠。2015年以来，微信支付的崛起对支付宝的地位构成了极大的威胁，这是不争的事实。

而且移动支付市场的竞争继续由巨头主导，每个人都想在这个巨大的市场中分一杯羹。2017年“双十二”前夕，银联推出中国银联快通APP，宣布强势正式进军移动支付市场。

面对市场逐渐被瓜分的威胁，如何更广泛、更快速地抢滩，是各方最关心的问题。单拿腾讯财付通来说，其实在移动支付市场，除了微信支付，财付通还有一个看似不起眼的存在——QQ钱包。不知道大家知道QQ钱包吗，或者用过吗？

QQ钱包:移动支付市场中一个默默无闻的成员

微信的崛起，离不开微信红包的帮助。这样看来，或许QQ钱包是想复制微信支付的传奇，所以QQ红包近年来频频推出新花样。比如去年支付宝集福活动火热期间，腾讯也推出了ar红包，借助AR技术抢红包。可惜激起的水花很小。这种新玩法不像微信红包，培养了消费者使用QQ钱包的习惯。

1。作为移动支付工具的QQ钱包

当你打开QQ钱包的界面，可以发现它和支付宝、微信支付的界面有很多相似之处。通过绑定银行卡，可以进行日常消费或者发红包，实现购买话费、充值q币和会员、点外卖、交通、娱乐、购物、生活服务等等。收到红包后，可以存入QQ钱包余额。

为什么这种新的红包伎俩选择了QQ，而不是在微信上开视频通话红包？一方面，腾讯想扩张QQ钱包，与微信支付一起抢夺移动支付市场；另一方面，这是由QQ本身的特点决定的。

2。“年轻的时候用QQ钱包”

QQ用户大多是95后、00后等越来越年轻的群体，他们身上总是带有这些年龄特有的叛逆和向往自由的属性。他们不想和上一代一样，向往个性。

另外，分析QQ十几年积累的数据，其庞大的QQ用户主要集中在三四五线城市。有了这个年龄层次和地域的特点，看看QQ钱包就很好理解了。

据相关负责人介绍，之所以在2014年推出QQ钱包，是因为对于还没有开始微信支付的用户来说，QQ钱包是基于特定用户群体和地域的补充。其实目前QQ钱包主要覆盖年轻人，用户群体以青年学生和白领为主。“年轻就用QQ钱包”的广告语尤为突出；场景，主要是线上支付场景比较多，比如买电影票、q币、游戏，充值话费是最大的流量，线下支付场景相对较少。

当然，QQ钱包也尝试打入线下场景。总的来说，与“年轻”二字关系密切。比如2016年7月，麦当劳与QQ钱包达成合作，超2000家门店可以用QQ钱包支付。一直以“年轻”品牌形象示人的麦当劳与同样定位于年轻人的QQ钱包合作，意在形成两者的平台能力互补，在移动支付的浪潮中保持主动，抓住热衷于使用移动支付的年轻客户。比如与友宝自动售货机、天府连锁便利店联合推出的跨界营销活动，就是针对友宝等方便便宜的商品受年轻人欢迎的优势。

3。争夺移动支付场景:不难[/s2/]

自2014年1月推出以来，QQ钱包已成为年轻人的首选移动支付平台，依靠的是60%的90后和00后QQ用户。但相比微信支付和支付宝，QQ钱包作为移动支付的后来者，在线下消费场景和品牌认知度上仍落后于前辈。我们来看看身边朋友的移动支付习惯。用QQ钱包的人很少，能用QQ钱包的商家似乎也不多。

对于QQ钱包来说，是应该继续以年轻用户为主，还是应该尝试跨越年龄差距扩大用户范围？前者的缺点是年轻人的消费能力有限。尽管引入了代理支付和判决，但公众意识明显不足。至于后者，为了拓宽用户基础，争夺移动支付场景，这条路肯定不会一帆风顺。

首先，用户的消费习惯很难改变。移动支付的普及离不开补贴。对于大众来说，虽然微信和支付宝通过大量的红包和优惠补贴普及了线下移动支付消费习惯，但这种习惯并不属于QQ钱包；对于中小商家来说，他们往往更看重仍有补贴和覆盖的支付平台，用户有时也需要补贴来刺激。

而且，我们知道单纯的抢红包对移动支付没有任何意义。很多人抢到红包放在QQ钱包里，根本没有钥匙卡绑定步骤。回到开头的QQ红包新玩法，也就是说，如果这个新玩法能让更多的用户迈出卡绑定这一步，把QQ钱包和用户的银行账户链接起来，就能发挥更多的想象力空。

但目前来看，QQ容易被盗的风险、绑定实名注册制的要求、QQ钱包提现收费的操作是阻碍用户绑定卡的几大障碍。而随着微信支付的逐渐普及，QQ钱包能否保持自身的用户和地域优势，是一个值得深思的问题。

最后，我想问一下，你看好QQ钱包的前景吗？你想试试吗？

(参考:搜狐科技、港股、知乎、百度百科等。；图片来自网络)