越来越多的服装企业开始数字化布局，时尚界也不再为了新奇好玩而尝试数字化技术。一些快时尚公司甚至把数字化转型看得比产品设计更重要。比如优衣库的创始人刘就曾经说过，优衣库是一家科技公司，甚至拿苹果当竞争对手。

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可见单纯的设计和销售已经不能满足服装品牌的发展需求。通过数字化布局降低成本，为消费者提供更好的服务体验，是服装企业的终极追求。

近日，《互联网周刊》与eNet研究院联合发布了2019快时尚品牌排行榜。该榜单统计了150个快消品时尚品牌，其中优衣库、ZARA、韩都衣舍位列前三，在排名前十中，后七名分别是H&M、阿迪达斯、耐克、ONLY、VERO MODA、马森、太平鸟。对比2018榜单的前五名排名，阿迪达斯从第二名退居第五，韩都衣舍挤进前三，ZARA从第三名跃升至第二名，优衣库和H&M保持不变。

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2018年对于快时尚品牌来说是艰难的一年。很多快时尚品牌(sofastsoft.com)，包括Topshop、New Look、Forever21、Esprit等。，正面临业绩危机甚至濒临破产。快时尚行业的三大巨头优衣库、ZARA、H&M也受到销售放缓、业绩低迷、关店的冲击。当然，去年服装行业整体环境很不景气。然而，尽管业绩低迷，快时尚品牌今年的品牌得分却高于2018年。结合近年来消费升级和体验式新零售的消费趋势，估计2018年快时尚品牌在体验升级上下足了功夫。

互联网时代的体验升级本质上是创造一种数字化的消费潮流，以“快反”模式著称的快时尚品牌对数字化转型更加敏感。近一年来，各大快时尚品牌或多或少都在为数字化转型进行布局。

近两年来，全球各大服装企业都加大了对数字技术研发的投入。在快时尚领域，去年4月，ZarA在全球137家门店试水AR体验，消费者可以通过ZARA AR应用在移动设备上实现这一技术。此外，借助天猫的技术，Zara去年10月在中国开设了首家新零售店。

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在运动品牌领域，耐克、阿迪达斯等巨头纷纷开启数字化之路。今年2月底，阿迪达斯宣布与天猫达成全面战略合作。双方将在新品发布、新零售、消费者运营、新品创新等方面开展深度合作，以提升品牌运营效率和消费者体验。

最近消费者最熟悉的耐克的数字化布局是创新之家——去年10月在全球的全球旗舰店“耐克上海001”，被认为是“与消费者对话的新形式”，耐克预计“在零售方面，数字和实体零售将变得非常融合”。

数字化已经成为未来科技发展的关键。服装行业转型数字化布局，在线实施服装管理系统，不仅迎合了时代发展趋势，更好地服务消费者，更希望通过品牌展示的黑科技吸引年轻消费者，让他们在购物的同时享受科技的乐趣，通过口碑实现品牌的二次传播。同时，迎合数字化趋势，有利于服装品牌与时代紧密对接，并从中获利。

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例如，H&M投资了可回收数字系统公司。有业内人士表示，虽然这在短期内会增加运营成本，但随着数字技术的成熟和应用，未来可持续技术的发展将降低服装成本，为企业带来利润。