资料来源:dute

唯品会4.19品牌特卖节于4月16日晚8点准时开始。截至4月20日，活动订单数近1500万，比疫情开始趋缓的2020年同期销售额增长近一倍。特卖期间，各大品类和品牌的表现都非常亮眼。服装品类依然保持主导地位，t恤、连衣裙、衬衫、休闲裤、口罩稳坐TOP5销量榜首。

五一“出游”热情高涨，夏季防晒产品需求猛增

随着疫情的有效防控，即将到来的五一假期有望迎来“爆发式出行”，度假产品销量将大幅增长。据唯品会4.19活动消费数据显示，防晒霜、防晒喷雾、防晒衣销售额同比增长超100%，其中儿童防晒衣增幅超过300%，出现了球鞋、沙滩裤、沙滩裙、亲子装等旅行服装抢购潮。39元安热沙小金瓶防晒60ml装，69袁岳秘密水晶防晒喷雾150ml+50ml装，安踏旅游鞋舒适跑鞋，夏日印花度假风沙滩裤，一家四口休闲亲子服等商品热销。

精致也是消费者在此次活动中的关键词。口罩、护肤套装、隔离用品成为美妆产品的热门品类，销售额同比增长超过100%。护肤方面有很多爆款，券后659元的菲洛嘉诗泉大补面膜2瓶，329元的欧莱雅复方积雪草微精华+视黄醇精华抗皱乳液护肤6套，139元的阿妮莎小金瓶防晒60ml套装，券后169元的兰芝人气面霜套装都登上了美妆产品畅销榜。

春夏服装消费火爆，运动健身器材销售大幅增长

气温上升引发了春夏服装消费热潮。据唯品会4.19品牌特卖节消费数据显示，礼服、鞋子、春夏童装和太阳镜等品类成为服装销售的热门品类，销售额同比增长超过200%。Poems、Lily Lili、乐城、CHUU等品牌2021年春季各种新款连衣裙、t恤、毛衣等单品，被女性消费者以低于5折的折扣和叠加优惠券抢购一空。穆勒鞋、乐福鞋、玛丽珍鞋等春夏鞋成为热门搜索关键词。百丽2021商场同款乐福鞋低至3折，加券后仅需293元。Bestu复古默勒鞋2.4折后60元有大量优惠券，售价仅213元，成为4月19日最畅销商品。随着全国气温上升和户外运动季的到来，运动健身器材消费持续攀升，运动服饰及配饰品类同比增长143%，售价424元的FILA菲洛男士复古运动鞋折扣券，售价284元的Skye 2021新款复古熊猫鞋券，均成为品类爆款。

90后精致马宝平均单笔消费最高，95后成为郭超品牌追随者

从本次4.19品牌特卖会的消费数据来看，在不同的用户消费倾向上，90后精致宝妈们承担了家庭采购的重任，除了为家庭采购日用品、家电、婴儿奶粉纸尿裤、儿童服装外，也没有懈怠自己的宠爱，身体护肤品、孕期营养保健品、孕妇化妆品的销量分别增长了122%、106%、93%。95后跟随国潮的年轻人更喜欢消费国产品牌。李宁运动服和安踏运动鞋销售增速达到71%和65%，欧和完美日记等护肤彩妆产品销售增速超过100%。

值得注意的是，男士护肤消费在今年的4.19品牌特卖会中表现亮眼，男士洗面奶、防晒霜、剃须刀、香水销量增幅均超过200%。

广东、浙江、江苏爱买衣服穿，北京、上海、四川爱个人护理和优质家电

此次，北京、上海、深圳、广州、重庆成为唯品会4.19品牌特卖TOP5城市。其中，北京和上海订单增速领跑全国，同比分别增长187%和177%。

随着天气越来越热，广州夏季凉爽服装消费持续上升，春夏连衣裙、凉鞋、童装销售额同比增长305%、221%、92%。苏州消费数据显示，连衣裙、t恤销量大幅增长，春夏童鞋销量同比增长220%。

在时尚和街拍盛行的成都，彩妆和防晒产品销量飙升，口红、腮红和粉底销量增幅超过200%，太阳镜和防晒霜销量分别增长187%和125%。

精致的上海人对生活品质的要求很高。个人护理用品销售额同比增长120%，珠宝销售额同比增长204%。处于敏感季节的北京人，对保湿补水的需求很大，加湿器和空空气净化器的销量增长都超过了200%。

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唯品会4.19品牌特卖节仍在如火如荼地进行到4月26日上午10点，唯品会将继续为消费者送上超高性价比的大牌商品，帮助用户轻松享受品质生活。

(原题为《春夏回春，服装，旅行，防晒，唯品会4.19品牌特卖会流行关键词》)

编辑徐顺典读刘春生审计党一号曹亮。

(作者:深圳特区报记者温坤)

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