以白酒为例。一线品牌一个县级代理需要100万-500万，三四线品牌零门槛，你选哪个？

好店租金10万一个月，转让费100万，差店租金1.1万年。没有转让费你选哪个？

店面装修请设计装修公司30万精装修，找施工队3万精装修。你选择哪一个？

其实所谓的“性价比”可能是存在的，只是现在信息相当发达，真的很难出现。酒企有自己的定位，也经过了市场的考验(新品牌除外)。

店面租金也是市场给的。可能房东不知道最新的租金信息，但是房产中介会告诉他们。

装修就是一分钱一分货。如果你想用3万元的预算做出30万个结果，除非你做的相当另类，否则完全不可能。

一线大品牌白酒地区的县级代理有的拿500万，各种任务都有，但是很多人还是抢着做，而且大部分都是真金白银赚的。

部分三四线小品牌白酒零门槛，进货即可享受区域代理权。如果你想拿到省代理，很容易拿到，但是没人管。大部分加盟的仓库都是满满的库存。

这个时候你会发现，有门槛的东西的风险其实比没有门槛的要安全很多。其实这也是一个认知问题。

有人说是因为租金和转让费高，实体生意做不下去了，但你会发现，租金低，没有转让费的小店倒闭的更多，租金高的好地段总是红红火火。

租金高，地段好，流量大，如果经营相对合适的产品，那些老板基本都能赚钱，而租金低的地方，根本没有人流，很难做什么生意。

以淘宝为例。为什么很多店铺会升级天猫店铺？并不是因为免费的店铺和低投入的网店获得的流量越来越少，而是需要“租金”和“精装修”的天猫店铺平台会给予更多的展示。

其实优质资源总是稀缺的。在繁华地区只有几条街道和几个购物中心。但是，网页上一次只能显示几个商品和店铺。

想要获得优质资源，要么你很强，要么你得舍得花钱。

以前在长沙开便利店的时候，进货的烟草酒店其实就开在一个偏僻小区的楼下，但是老板工作时间比较长，只做批发和熟人生意。

他的成功是因为时代的机遇，个人的能力，时间的积累，人脉关系的建立，薄利多销。现在你想学习他的成功，就别想了。

就好像你看名人传记，他们的成功看似很简单，但时代、机遇、个人能力缺一不可。海底捞还出了一本书，里面公布了公司流程的所有细节。书的名字叫《你学不会的海底捞》。

当时我们在长沙开便利店选址的时候，其实作为专业人士，肯定知道位置决定一切。当时学校旁边有一家店铺，转让费30万，店铺租金9万，而学校马路对面有一家较小的店铺，转让费9万，店铺租金4万。

当时考虑到服务和送货上门，我觉得选个差不多的位置还是可以的。结果可以想象，为我的失败埋下了重大伏笔。

其实我们的任何选择都是由我们的认知决定的，我们所谓的性价比只是我们自己的假设。