作为一项投资项目,其最终目的是为了追求经济效益最大化（公共项目有所不同,追求经济效益与社会效益的一种平衡）。在市场经济的条件下，任何经济活动都是围绕市场这个主题展开的，因此在进行投资项目可行性分析中必然要求将市场分析与预测放在首要的战略位置。一项投资项目，无论在技术分析、财务分析上多可行，如果无法带来经济效益，任何分析都是没有意义的。

市场供需状况、竞争状况及需求结构等市场因素，与项目投资风险的大小密切相关，这是可行性研究需要考虑的第一步，也是最重要的研究内容。在市场容量、需求结构和目标市场场地确定之后,可行性研究的其他工作内容才能够确定。具体来说,项目市场分析解决了“生产什么和生产多少，如何生产，为谁生产”这几个基本问题，即

1.明确投资项目的必要性

通过市场分析，了解投资项目的产品是否符合社会需求，生产什么产品有利，产品的质量标注市场在哪儿，销路如何。

2.明确投资项目的内容

社会需求什么就生产什么，如何生产要由市场来决定。市场不仅决定投资项目的投资方向还决定着投资的内容，如果市场需求发生了变化，投资的内容也随之变化。

3.明确投资项目的生产规模

应通过市场分析确定市场需求量，了解竞争对手的情况,最终确定项目建成时的最佳生产规模，使企业在未来能够保持合理的盈利水平和持续发展能力。

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