总结ID:baoliaohui今日有消息称，返利网获得C轮融资，估值10亿美元，投资方为日本某电商巨头。返利作为电商的入口，本质上是一种导购，诱惑是赤裸裸的购物退钱。买家带着收取分红的激情纷纷跑来，却不知道背后有玄机，让所谓的返利变得看得见摸不着。

文|鲍晓

所谓返利，简单来说就是利用“淘宝客”的推广方式，通过“淘宝客”的链接渠道吸引消费者进入。举个例子，如果卖家的推广佣金是10元，那么卖家进入返利网就可以获得3元起的返利，返利网可能从中赚取7元的佣金...当然，鲍晓认为羊毛出在羊身上，淘宝商家的10元佣金也一定来自你买的商品。

返利作为电商的入口，本质上是一种导购，诱惑是赤裸裸的购物退货。买家带着领取分红的激情纷纷跑来，却不知道退钱背后有玄机，让所谓的返利无所遁形。

想要返利？没那么容易

取款有很多限制。

限制提现条件可以说是这类网站的普遍现象。重要的是花完钱拿不出来的酸酸的感觉！比如某返利网，一条淘宝价60元的牛仔裤，可以返现10.8元，但买家通常被告知返利金额必须够20元才能返现，返利期需要一个月。另外，在其他返利网站，你会发现很多隐藏的返利条件。在护肤品1%返利的基础上，消费者至少消费2000元才能拿到20元的返利。再比如当当商城的返利。com，规定图书音像制品订单大于30元，百货自营产品订单大于100元。

当然，这些只是你继续消费的招数。真正被搞砸的是那些花了“巨款”才得知返利期如此之长的悲剧买家。

返利周期长，“79万”分12年还完

返利确实能赚钱，但是什么时候足够的钱能装进自己的口袋可以说是遥遥无期。无论在微博，还是在论坛上搜索返利网，都能看到网友对返利网返利周期长的抱怨。

鲍晓了解到，去年杭州网民被51返利网刷了。事情是这样的。当时51返利网正式推出了通过这个网站去苹果官方商城购物的活动，所有产品包括iPhone、iPad等全部返还10倍F币(51返利网虚拟货币，价值1元的100F币)。也就是说，一部售价5288元的苹果iPhone5s手机，可以获得528元左右的返利，于是该网友和另外四个朋友购买了1500多万元的苹果产品，并期望获得返利。

但是事情并没有我们想象的那么简单。这样一来，不仅现金回账延迟了好几天，每天能提现的金额也只有500元，到账需要两到三个工作日。一个多月后，他提取的金额不足一万元。“我活期账户里的返利是79万元，也就是说我要花1580天才能换到。”按照他的计算，79万要12年才能全部提现。

虽然这听起来很奇妙，但关键问题是，我们在查看返利网等几家消费返利网站的首页时，并没有明确告知网站何时退钱，只是模糊地标注了“订单生成后”，并没有明确说明每次退钱的金额。

该网友还透露，约定的5288元返528.8元其实是F币，也就是只有5元。

同样的情况，其他微博网友也遇到过。

假返利，真传销

接下来要讲的“返利网”，虽然叫的是同一个名字，但和上面说的有本质区别。很多人都是因为不懂才浑水摸鱼被骗的。这种方案通常涉及传销甚至打着免会费的幌子骗钱？这是怎么回事，鲍晓？让我告诉你一些事情。

先说传销的定义，通过人对人的传播来实现销售的营销策略。会员的收入来源，1。“推荐奖金”。推荐会员的加盟利润。2.“组织奖金”。指导线下组织创造绩效培训利润。3.“零售红利”。销售给消费者的商品零售利润。

我们来看看在线返利网站聚来宝的推广补偿分布图。

以及其宣传员在朋友圈的宣传图。

注意最后一段“聚来宝如何让你赚钱:分享给身边的朋友。免费注册后，他们还可以在网上赚钱。可以获得18%的晋升提成和7代……”

有没有瞬间想到早年卖安利的营销思路和现在朋友圈的微信生意？是的，从人到人的盈利方式已经可以看出来了。

当然，这只是“看到”的线索，但实际上，很多打着电商旗号的返利公司都因为非法传销被查处过。福州百分百返利网，一度发展到全国6000多家加盟代理，会员20万，影响23个省市的规模。网站通过收取5%的手续费发展代理商和加盟商，吸收会员资金，承诺100天回报，400天净利润的高回报“钱生钱”盈利模式。然而，随着加盟商的规模和数量的增加，这类网站的所有者可能会凭空消失。果不其然，没过多久，福州百分百返利网高层被告知携带十几亿资金出逃。警方介入调查后，网站彻底崩溃。

联合封杀淘宝商家

纵观返利网站的发展，可以说是相当坎坷，处于逐渐被主流电商平台抛弃的现状。首先是淘宝商家的抵制。为什么是几何？先来看一张图。

相信很多人都用过这个功能。本来他们是在淘宝上搜索找到的第一家店铺，但是为了获得返利，不得不通过这个链接购买。但对于任何从这个环节进入的人，返利网都要扣除商家相应的佣金。这样买家拿了返利，返利网拿了提成，卖家却不干了。原本免费的流量已经变成了佣金，有商家说自己店铺的淘宝客佣金占了销售额的一半，但是流量只有可怜的8%。

此外，上面提到的返利网在宣传中夸大现金返利金额，恶意延长返利期限，故意设置诸多限制不返利等。，破坏了正常的商业秩序。

2012年底，淘宝联盟发布公告《返现淘宝客升级建议》，表示联盟将不再支持在淘宝站(包括天猫、淘宝芭莎)购物返现金给会员或买家的淘宝客模式，仅支持返积分、实物、优惠券、购物券等非现金返利的淘宝客模式。

不久之后，JD.COM商城也宣布停止与所有返利网站的合作。他还表示会主动向消费者提供优惠，然后在此基础上给予返点。

不难发现，尽管有这么多“猫腻”的赚钱方式和源源不断的资本涌入，电商企业的“专属”导购网站依然在夹缝中生存。曾经的蘑菇街和美丽说，被封杀后，已经陆续转型。不知道现在还在“坚持”的返利网站还能走多远？

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