编辑|品牌君

有一款产品，你曾经忽略，认为它老套过时。然而现在，它却出人意料地在海外流行起来，成为了尊严和辉煌的代名词。

是搪瓷痰盂。

淘宝发布2021年十大商品

每到年底，品牌总会爱上华而不实的榜单，以这种方式纪念来年。

淘宝也未能避免这一习俗，出了一个“2021十大商品”。

据品牌君所知，“2021年十大商品”是根据2021年淘宝平台上商品的销售数据、同比增速、网络讨论热度等综合衡量，经过消费者、媒体、专家多轮评选最终产生的。

名单上有哪些产品？

第一名是年初国外直接火起来的搪瓷痰盂。

之所以在海外出名，是带点幽默的可笑:被误解为“餐桌上不可或缺的装饰品”。

由于这种误解，搪瓷痰盂的价值飙升了近40倍，有些工厂一夜之间就接到了10万个订单。非常夸张。

第二名是脱肩疫苗包。

没想到，接种疫苗也可以成为女生买新衣服的理由。

没想到，看到所谓的过肩疫苗包装后，有男生在相关产品页面上评论区委的委屈，说:男模什么时候能生产出来？

第三名是临时食物。

这个牌子不奇怪。在此之前，豆瓣的“我爱临时食品”小组吸引了很多年轻人的关注。数据显示，今年有近400万人通过淘宝平台购买临时食品。

今年的消费者真的把“该省就省，该花就花”的购物理念刻进了DNA。

从榜单第四名到第十名，分别是航天文创产品、觉醒岁月周边、Ella小黄鸭发夹、跳棋、吴京运动服、电竞鼠标和露营钓鱼冲浪装备。

爆炸产品与爆炸事件

关于这个榜单，品牌君发现了两个有趣的地方。

第一，年度十大商品中有七个是正品国货。可见我们国货真的是迅速崛起，占领了消费者的生活空。

随着科技的变化和生产力的发展，国货不再需要用情怀来加持产品。随着一个又一个中国企业的不断努力，新国货已经成为高性价比的代名词。

以情怀开始，以实力结束。

除了实力过硬，现在的国产品牌在营销上也是与时俱进，懂得如何玩转年轻消费者，借力社交媒体，为产品赋能。

第二，以上爆款产品背后基本都有一个爆炸事件。

小黄鸭发卡红遍网络是因为:杨倩在今年东京奥运会的射击项目上连续获得两枚金牌。当时她头上戴着小黄鸭发夹。

也许是为了开心，也许是为了庆祝中国队拿了金牌。大量网民涌向购物平台get杨倩发行同款卡。

上世纪90年代《觉醒》前后出现抢购潮，是因为:电视剧《觉醒时代》爆炸了。

不知道大家有没有发现，这两年每一部热播剧都能在周边卖的很好。

显然，这部分观众并不满足于在荧屏前追剧，他们还希望与剧中人物和剧情有更深层次的互动。

有需求就有市场，“追剧+挑手”的模式已经大行其道。

《颜夕宫的故事》大火期间，爱奇艺作为该剧唯一播出平台，嗅到了其中的商机，推出了一系列IP衍生产品。

还有今年很火的《思腾》、《何山灵》、《鱿鱼游戏》等电视剧，都带火了很多相关领域。

这意味着大众的消费趋势正在变得“复杂”，影响消费者购买决策的不再仅仅是产品本身，而产品背后的故事、理念、价值观可能是一个人买或不买某样东西的理由。

哪怕只是一个好玩的梗，也有概率成为产品的流量密码，也有概率成为品牌翻车的导火索。